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本来设计张飞:当着老师创着业,谁说中国没有产业化的好设计?

近一到两年,在各地著名的文创书店里,或者在淘宝上,一个主打原木的品牌开始慢慢火起来,温暖、简约、柔和,带着些许北欧极简主义的风格,受到很多原创设计爱好者的追捧。这就是「本来设计」。很难想象这是脱胎于山寨著称的中国制造业的品牌,但「本来设计」是实实在在的土生土长。其设计师张飞,是杭州人。

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张飞

网络上各家媒体和网站对张飞和本来设计的采访不算少,从产品到互联网模式都有。线下,苏州诚品书店、南京先锋书店、上海言几又、湾里书香、天津阅读家,他的原木灯具都有在卖。普通用户喜欢它的简单大方实用;设计圈子里看门道的,还特别喜欢它精细的工艺。

曾经和张飞合作过的一个展会组委会员工告诉设计癖,「展会上整张桌子的产品都包圆,甚至有时候连桌子都买走的事情还是经常发生的」,这发生在 2013 年台湾文博会杭州馆的展览上。

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本来设计的一部分灯具和原木钟

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烧杯台灯

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LED 台灯「灯塔」系列

「本来设计」:源自理性的感性

本来设计的很多产品,设计癖都有报道,本来设计的淘宝小店,喜欢设计癖的朋友们也不会陌生。带有一个小小平台的落地灯,有男女的 Man & Woman(男性和女性)一套台灯,原木种还是斩获 iF 奖的八音盒和原木蛋,都是明星产品。

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八音盒

获得 iF 奖的原木八音盒

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原木蛋

「我设计的东西大家会觉得感性,但我平时做东西还是比较理性的」,张飞这样告诉设计癖,「可能我有一个这样的想法,但不确定,我会不停地做试验,我会不停地用右脑去做试验,看看我自己的感受是怎样的。当自己能够感受到很多,用户就会感受到。所以我并不是先有了某一个灵感,然后一定要这样做」。张飞最初的两款产品「Man & Woman」,均是出自这样的过程,「一开始的时候都没有想给它取什么名字。我一直认为产品里应该有性别的,就是说它有男性喜欢的东西,也有比较柔美的东西,就是这么简单」。

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盘子灯

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实木落地灯

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榉木台灯 sister

「设计还是有目的性的,当别人拿到这个东西的时候,这个东西会不停地刺激他的右脑,刺激他感性的那一方面。深入想一下,它实际上也是一个理性的过程,我在构思和设计的时候,已经有计划,有目的的这样去做」,张飞把他的设计总结为一个很理性的过程。

用细节提供惊喜的设计师

谈起自己的作品,张飞对外观说得极少,却对细节滔滔不绝,显然让他自己最满意的,是那些不会被一眼察觉到的细节,比如那个拿了 iF 奖的原木蛋(「Nest」)。「当你拿到那个蛋的时候,你可能会说,造型好可爱,下面还有回形针,这是吸引你第一步。当你真正仔细去看,更神奇的事实际上在后面。你会发现,它是一个整体的一个木头,你找不到那个接缝在哪里。你明明想着它里面可能有磁铁,但是你却不知道这个磁铁是怎么放进去的」。张飞告诉设计癖,在很多产品上,这是花去他最多时间和精力的地方。

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「生活中的创意拿到手的时候很可能会打折,但这个是会加分的,它让你觉得不可思议。我在网上看到很多猜测,有很多人说把磁铁做成磁粉,怎么用液体打进去怎样怎样。各种各样的,我看着都要笑」,说道这里张飞兀自乐开了。

关于产品,他会说起很多关于「细节」的故事,大部分都是他和各种细节怎么死磕到底的。它认为这些细节会带给使用者一种惊喜,就像那个不知道怎么埋进去的磁铁一样,是一种奇思妙想的乐趣。

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原木蛋

反应迅速的设计师

张飞的触摸台灯和蓝牙音响已经在他微博上贴出来了,WiFi 控制等智能家居是他认为的下一个趋势,推出这两款产品,他也是在做尝试和铺垫。蓝牙音箱同时也是基于原木八音盒的升级,增强功能性和实用性。

「我并不排斥技术,技术是为人用的, 哪些技术让我们用的舒畅,我觉得这个就是好的事情。相对于一些非常高的技术,我喜欢用一些成熟的技术,包括在木头上的触摸,触摸是很成熟的技术,但是大家都用在塑料上,用在铁皮上。但是放在木头上,你会觉得很特别,它明明是一块天然的木头,你摸它一下,它会感应,最终还是为了感性」,张飞对技术的态度相当理性。

本来设计另一个让人着迷的地方也在这里,会对用户的反馈做极快的反应,最近在淘宝众筹的「『鱼』悦心情」塑料小鱼笔就是对之前木质小鱼笔的升级。

在和很多朋友同学聊天的过程中,他收到很多反馈,说木质的太贵。为了让他为之自豪的磁铁吸附两片式设计的笔能够走到更多小孩子和年轻人手里,他推出了价格十分亲民的塑料版,顺带着也解决了木质版无法加笔帽的弊端。

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羽毛

木质小鱼笔

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经过改良的塑料小鱼笔

曲折的经历:从外包设计到原创品牌

这就是张飞,不断设计细小精致的惊喜,并且对推广自己的设计有着疯狂的热情。这就不难解释他为什么不能安分地经营一家设计外包公司了,因为他日复一日地设计一些最终不知去向,更加得不到用户反馈的外贸商品。

2002 年,刚刚毕业的张飞来到宁波理工大学做老师,同时创办本来设计,为宁波的工厂做设计外包,订书机、美工刀、小家电、各色塑料制品,不一而足。

「人家的工厂做了,觉得差不多了,就直接出货了,那些产品就销往国外,没有反馈。只能听到甲方告诉你,这个销量不错,这个卖的很好,这个问题很多」,张飞告诉设计癖记者。

2008 初到 2010 年底,他自主研发了一款智能输液监视系统。三年的时间里,他找了很多工程师,用了各种各样的技术,做出产品,不停地找医院试用、推广。幸运的是,2010 年底,智能输液系统走上了正轨。

「我说我累死了,要歇一口气,做几个木头玩一玩吧,卖不卖无所谓」,张飞这样告诉记者,「谁知道,一做就停不下来了」。他的木头台灯在微博一炮走红,被推荐参加上海国际时尚家居用品展,后来又到德国和日本参展。

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为了这些展会他开始不停地做单品,本来设计原来的设计服务,他就这样放掉了。参展的同时,淘宝店也开始尝试销售,因为所有的展会费用全免,这一次的转型上,他可以说是十分幸运。

产量的扩大使得质量的问题日益显现。根本问题在于工厂对效益的追求和张飞对品质的追求,张飞决定不再在这个无解的问题上绕圈子,于是他咬牙开设了自己的工厂,「哪怕再小,我们自己干」。2013 年的时候,他招了 2 个师傅,后来工厂不断扩大,产量也慢慢提升了,他最终断掉了外包加工,不用再为质量问题发愁。

现在,张飞把他之前为医疗产品成立的公司专门拿来做木头,智能输液系统现在开始在浙江的一些医院得到推广,根据媒体报道,反响还不错。他成立了一个公司专门做输液系统,引入资本。他作为发明人和股东之一,很少管什么事情,把安乐享福的时间拿来累哈哈地做木头。

现在本来设计大概不到 40 个人,近 20 位木工师傅,剩下的十来个包括运营、设计师、工程师、淘宝客服和发货人员。目前他还不打算引入资本,「引入资本无非也就是想让它扩大生产、扩大销售,当然也是扩大设计,但我认为里面协调会有问题,因为木头的生产不是我投入多少钱,扩大多少厂房」,他说最近几年,他都不打算让资本进入,准备一步一步把本来设计做好。

去年和今年他们都在集中精力发展线下销售,和诚品书店之类主打文化创意类产品的书店,另外还有一些家居用品商店和购物中心。

「我有想过在杭州够得着的地方开一到两家体验店,最终的目的是让我更直接地了解消费者,他们的想法,他们的看法」,张飞告诉设计癖他计划开实体点的初衷,「还有一个,我会做一些布置上的样板,提供给其他的店铺作参考」。当然如果数据显示成交量可以支撑衣架店铺,他也考虑开更多的实体店。这个问题上,他保持了一贯的稳步前进,尝试在先的作风。

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苏州诚品书店

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南京先锋书店

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上海湾里书香

百变张飞

你会发现很难能找到某个具体的词去形容张飞。如果非要形容,其实他和他的那些原木灯具有些相似的气质,是安静的、但有着内在的力量。

在这样一个经常被批评为「物质」和「现实」的社会中,张飞算是个理想主义者,理想并接地气。喜欢什么就踏踏实实去做,想要什么,就努力去争取。机会来了的时候,他怀着忐忑放手一搏,事业步入正轨的时候,他依然多方考虑,谨慎踏实不躁进。

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起起落落之间,他从未离开学校。「学校还是有很多地方可以感动人,看到很多学生,你可以看到当年在学校自己的样子,所以你也会鼓励他们」,他是想要带出一部分原创设计师出来的。

他私下里和学生的关系特别好,学生们叫他「飞哥」。在他到处参展的那一年里,他会有意带一部分学生去参加展会。他的其中一个学生陶琳就曾经跟他到了台湾参展,她告诉设计癖记者,「我不仅仅看到了很多很棒的设计,也接触到了很多优秀的设计师,这种交流机会一般是很少的」。

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「在学校,我可以安静地思考,我认为这对设计师很重要。在工作室,我的时间很宝贵,可是在学校我可以漫无目的的,有时候我会布置一个课题,大家来做一下,讨论一些我们平时不讨论的东西」,张飞对设计癖说。

在自己的时间里,张飞喜欢安静的东西,他喜欢看书,喜欢下棋。有时候他会去日本采风,在他们的商场里、街边的小店里,看着那些精致的小物,企图探求他们对设计的理解和做法。他在考虑做一幅棋,因为经常找不到棋来下。

「我会出棋,等着吧」,他最后跟设计癖说。

你喜欢「本来设计」的风格吗?

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留下评论 全部评论(1)

  1. 匿名

    这篇文章好软