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靠抄袭也能成为全球首富?ZARA创始人做到了

上周,在福布斯最新的财富排行榜上,Inditex 公司的创始人阿曼西奥·奥尔特凭借 795 亿美元的个人资产,超过比尔·盖茨,成为世界新首富。Inditex 旗下品牌 ZARA 近年来迅速成长,占领了许多都市青年的衣柜,帮助阿曼西奥·奥尔特完成了对 IT 老大哥比尔·盖茨的逆袭。ZARA 的成功源于快时尚的品牌特性,其一年会推出数不清的服装款式,并以其卓群的制造和出货速度覆盖市场。不过令人惊讶的是,这个庞大服装品牌的设计根基居然是「抄袭」。

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ZARA 做的不仅仅是抄袭,更是明目张胆的抄袭,我们甚至可以认为抄袭已经融入了 ZARA 的品牌 DNA。ZARA 的设计师每年都在各处秀场奔波,最新的时尚潮流,都将在其现身秀场之后数周内,出现在 ZARA 的卖场。LV、Gucci 以及 Chloé 等众多知名品牌都是 ZARA 的抄袭对象。

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Balenciaga-ZARA

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Chanel-ZARA

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Louboutin-ZARA

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Veda-ZARA

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ZARA-Chloé

不仅抄袭高端服饰品牌,ZARA 连一些独立设计师或艺术家的创意都不放过,一五一十地原样照搬。这些被抄袭的图案与配饰都被整理到了 shop art theft 网站中。愤怒的人们在 twitter 上建立了 #BoycottZARA(抵制 ZARA)的话题,但其似乎对 ZARA 的正常运营没有造成任何影响。ZARA 甚至傲慢地回应这些小众的设计师或艺术家,认为他们的影响力连 ZARA 的零头都比不上,没有资格与 ZARA 讨论其抄袭与否。

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面对来自各方的侵权官司,ZARA 依旧我行我素,若是败诉,ZARA 也能轻松地将罚款从消费者手中赚回来。可笑的是,在一次 Louboutin 起诉 ZARA 抄袭其女鞋产品的官司中,法国法院甚至偏向于 ZARA 一方,判 Louboutin 赔偿 ZARA 2000 英磅的补偿金。而许多大品牌,并不屑于起诉 ZARA,因为双方完全处于不同的市场,没有任何竞争关系,就算 ZARA 卖得再火热,对高端服饰市场的影响甚微。这也使得 ZARA 更加放心大胆地复制、抄袭。

对于大部分普通消费者,ZARA 为大家带来了廉价但紧随时尚潮流的服饰产品。大家并不会关心 ZARA 是否抄袭了哪个高端产品,而更倾向于在 20000 元一件与 1000 元一件的大衣中做出简单的选择,这也是 ZARA 的生存之道。

图片来自 the hidden closetsshop art theft

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留下评论 全部评论(14)

  1. 陆妤璇子

    抄袭为什么不会被追究责任? 很费解,求大神解答

  2. 简不凡

    相比众泰,为什么骂众泰的人更多?!

  3. 水漠雨潇

    没买过它家衣服,质量真的很差,一两百我都嫌贵,看起来就是洗一水就不能穿的样子,新的也是球球、皱巴巴的样子,所有衣服都没有里衬,锁边也很毛,实在是很low,还不如地摊上有些仿的,至少质量过得去

    1. 优优

      买过,贵,质量性价比一般

  4. TOOMEE

    跟腾讯一个吊样

    1. 田园风

      应该是腾讯跟zara一个吊样。马化腾就是在效仿 阿曼西奥·奥特加,甚至比阿曼西奥·奥特加更加无耻;

  5. 123

    还好,抄袭能成首富也是本事了

  6. T80202

    这牌子衣服质量不咋地!

  7. Ram Starck

    照着大牌修修改改,甚至原样照抄,使得zara能以较低的价格和时尚的款式迅速占领市场,消费者大多是看性价比,只有极少数会在乎真的品牌价值,买不起贵的,这也是现实。这有点像小米的策略,性价比为王。

  8. Viki

    其实有些人就是因为zara太像大牌了才很热衷的

  9. 国通

    这个老板牛啊知道富人少他知道全球70%是打工的衣服便宜就可以了

  10. 友兰达

    Zara本来就是以此著称的……

  11. 啊哈

    对于我们是习以为常了?

    1. Пётр

      反正我是不了解 ZARA 抄袭,因为我根本就不知道高端品牌的衣服长啥样。