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设计癖 2016 设计年报:年度最受国人欢迎的十大国际品牌

2016 年,随着消费升级的加速,国际品牌像听见了冲锋号,甩开步子抢占中国市场。宜家、无印良品为代表的国际设计势力频繁在国内「搞事情」,迪士尼、漫威等文化巨头狂揽票房同时也大力输送周边产品,苹果、星巴克也卸下高冷范儿主动迎合中国消费者。

《设计年报》从 20 个国际品牌中票选出 10 位,获得「最受国人欢迎的十大国际品牌」称号,来看看我们读者心中,究竟哪些国际品牌最受国人欢迎,值得屏幕前的你「剁手」?

NO.1 无印良品(MUJI)

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无印良品(MUJI)是日本西友株式会社于 1980 年开发的自有品牌,1983 年于东京开出第一家独立旗舰店。旗下产品以日常用品为主,包括文具、寝具、服饰、美妆用品、食品和厨具等。时至今日,无印良品的商品种类已多达 5000 种。

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2005 年无印良品进入中国大陆,迅速扩张并长盛不衰。2016 12 11 日,无印良品于杭州开设了在中国大陆的第 200 家门店。从第 1 家到第 100 家店建成,无印良品耗费了八年时间;不过,建成之后的 100 家店铺,只用了三年。

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无印良品奉行「简单过生活」的品牌概念,开发好吃又利于健康的食品、穿着舒适的服装、以及让生活变得更加便利的小物件,将生活中不起眼的东西经改良后成为优质的产品。通过慎选素材、严格工艺、简洁包装的方式,无印良品设计和制造出「平实好用」的商品。

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NO.2 宜家(IKEA)

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宜家家居(IKEA)于 1943 年创建于瑞典,已成为全球最大的家具家居用品商家,销售主要包括座椅/沙发系列、办公用品、卧室系列、厨房系列、照明系列、纺织品、炊具系列、房屋储藏系列、儿童产品系列等约 10,000 个产品。

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宜家家居采用全球化的采购模式,在全球设立了 16 个采购贸易区域,其中有 3 个在中国大陆,分别为华南区、华中区和华北区,包括 19 家门店。宜家家居在中国的采购量已占到总量的 18%,在采购国家中排名第一。

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宜家商业理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。产品全部由宜家公司独立设计,强调「简约、自然、清新、设计精良」的产品风格。瑞典设计方法是宜家产品系列的基础,注重对颜色和材料的选择,产品虽然不是最流行的,但却是实用且不失美观的,是以人为本和儿童友好型产品,代表着清新、健康的瑞典生活方式。

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NO.3 漫威 (Marvel)

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漫威漫画公司(Marvel Comics)是美国漫画巨头,创建于 1939 年,于 1961 年正式定名为 Marvel,旗下拥有蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人、黑寡妇、金刚狼、蚁人、奇异博士等众多角色和复仇者联盟、神奇四侠、X 战警、银河护卫队等超级英雄团队。

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2000 年左右,凭着《X 战警》、《蜘蛛侠》两部影片横扫美国票房后,漫威开始了自制超级英雄大片的道路,推出了漫威电影宇宙(Marvel Cinematic Universe)计划,2015 年上映的《复仇者联盟 2》和 2016 年上映的《美国队长 3》在中国大陆的票房均突破 10 亿美元。

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虽然在中国大陆没有官方授权店,但并不能阻止中国粉丝通过淘宝、代购等各种渠道去获得漫威的周边产品,包括画册、公仔、模型、手办、日用品、cosplay 装扮和日常服装。

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NO.4 苹果 (Apple)

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苹果(Apple Inc. )是美国的一家高科技公司,由史蒂夫·乔布斯等人于 1976 4 1 日创立。2016 10 月,苹果成为 2016 年全球 100 大最有价值品牌第一名。

1984 年,苹果发布个人消费型计算机 Mac,这是计算机发展史上的里程碑级作品,也为苹果日后在个人电脑领域内所取得的傲人成绩奠定了基础。

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2001 年,苹果发布音乐播放器 iPod,它拥有独特和人性化的操作方式以及巨大的容量,为 MP3 播放器带来了全新的思路,此后市场上类似的产品层出不穷,但 iPod 依然因为它的独特风格而一直受到追捧。

2007 年,苹果发布智能手机 iPhone ,使得原本主导市场的黑莓和诺基亚逐渐被淘汰,它巨大的销量使苹果成为全球最富有的科技公司。

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2010 年,苹果发布平板电脑 iPad,改变了整个行业和大众的计算机操作习惯。iPad 基本涵盖了所有的计算机功能:浏览互联网、收发电子邮件、操作表单文件、玩视频游戏、收听音乐或者观看视频等。

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如今,苹果的产品已经彻底改变了人们工作和娱乐的方式,苹果在硬件、软件以及用户界面等方面的领袖地位迅速延伸,早已开始影响科技之外的文化领域,成为生活品质的象征。

NO.5 迪士尼(Disney)

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迪士尼(Disney)全称为 The Walt Disney Company,取名自创始人华特·迪士尼,于 1926 年成立,总部设在美国伯班克,是全球最大的综合娱乐集团之一。依靠「米老鼠」系列动画起家,迪士尼先后收购了独立电影界巨头米拉麦克斯和 3D 动画新贵皮克斯,巩固了自己作为全球顶级电影公司的地位,经典作品包括《白雪公主》、《狮子王》、《星际宝贝》和《冰雪奇缘》等。

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如今,迪士尼的产品拓展至图书、手表、饰品、少女装、箱包、家居用品、毛绒玩具和电子产品等多个领域,并开创了迪士尼主题乐园。迪士尼陪伴了一代又一代人的童年成长,因此迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评,取得了丰硕的商业价值。

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2016 年 3 月 4 日,《疯狂动物城》在中国大陆和北美同步上映,票房口碑双丰收。同年 6 月 16 日,上海迪士尼乐园开业,是中国内地首座迪士尼主题乐园,火爆程度超出预期,2016 年度利润为 627 亿人民币。

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NO.6 微软(Microsoft)

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微软(Microsoft)是一家总部位于美国的跨国科技公司,也是世界个人计算机软件开发的先导,由比尔·盖茨与保罗·艾伦创办于 1975 年,公司总部设立在华盛顿,以研发、制造、授权和提供广泛的电脑软件服务业务为主。《2016 年 BrandZ 全球最具价值品牌百强榜》中,微软排第 3 名,仅次于谷歌和苹果。

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微软的 Windows 产品有效地垄断了桌面电脑操作系统市场,它几乎预装在所有的个人电脑上,桌面版最新版本是 windows 10。同时,微软的业务也涉及智能手机、平板电脑和键鼠配件等硬件领域。

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2016 年 10 月 26 日,微软在美国纽约举行了新品发布会,推出了硬件产品 Surface 一体机(Surface Studio)。该产品的发布引爆了设计圈,「零重力铰链」使得屏幕可以轻松推倒变形为一台大平板,用户无论是进行绘画、写作还是设计都很舒适。

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NO.7 杜蕾斯(Durex)

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杜蕾斯(Durex)为全球知名的英国两性健康品牌,诞生于 1929 年,名称源自三个英文单词的组合:耐久(Durability)、可靠(Reliability)、优良(Excellence)。

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杜蕾斯安全套在世界上 150 多个国家均有销售,并在 40 多个市场中占据领导地位,杜蕾斯品牌占据了世界 40 亿安全套市场份额的 26%。其每年生产约 10 亿只安全套,约占全球总量的四分之一。

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随着人们对性的观念逐步开放,杜蕾斯早已不仅仅生产安全套,其产品线覆盖了从安全套、润滑液、性用品等诸多领域。除了一如既往给消费者提供品质卓越的产品外,杜蕾斯品牌致力于让人们拥有更完美的性爱生活。

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青岛伦敦杜蕾斯有限公司创立于 1998 年,是中国首家生产安全套的合资公司,生产和销售世界知名的杜蕾斯品牌旗下的安全套和润滑液产品,专供中国市场,占据 30%-40% 的市场份额。

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NO.8 星巴克(Starbucks)

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星巴克(Starbucks)是美国一家连锁咖啡公司的名称,1971 年成立,是全球最大的咖啡连锁店。2016 年 6 月 8 日,《2016 年 BrandZ 全球最具价值品牌百强榜》公布,星巴克排第 21 名。

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星巴克旗下零售产品包括 30 多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。

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星巴克在全球范围内已经有近 21300 间分店,遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。星巴克看好中国市场的巨大潜力,立志于在中国长期发展。自 1998 年进入中国以来,星巴克已在包括香港、台湾和澳门在内的大中华区开设了 430 多家门店,其中约 200 家在大陆地区。

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NO.9 戴森(Dyson)

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戴森(Dyson)是英国一家专门从事家电产品生产和研发的国际公司,产品在全世界 37 个国家销售。由 1200 名科学家和工程师组成的发明团队,致力于数字发动机、洗衣机乃至吸尘器本身的发明和革新,已经拥有 3000 多项专利和超过 500 项发明。

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戴森是全球顶尖的吸尘器制造商,世界上较早生产无袋真空吸尘器的企业。

1983年,戴森设计出第一台吸尘器样机(G-Force)。

1997年,戴森获得了欧洲设计大奖,是获得该欧洲设计最高奖的第一家英国公司。

2014年,戴森的无叶风扇(Air Multiplier)获得红星奖金奖。

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对戴森来说,设计即意味着研究如何改进物件的性能而不是外观,即设计应源自于功能的改进。这便是为什么戴森公司从事设计产品的工作人员均被称作「工程师」的原因。

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NO.10 可口可乐(Coca-Cola)

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1886 年,可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生,目前为全球最大的饮料厂商,全世界每一秒钟约有 10450 人正在享用可口可乐公司所出品的饮料。2016 年 10 月,可口可乐在 2016 年全球 100 大最有价值品牌中排名第 3 位。

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可口可乐为中国消费者提供超过 15 个品牌 50 多种饮料选择,其系列产品在华的每天享用量达到 1.5 亿杯。自 1979 年重返中国市场至 2014 年底,可口可乐已累计投资超过 90 亿美元。

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自从 1916 年创造出经典的瓶身之后,可口可乐在设计上不断加深品牌的可识别性,广告也一贯塑造欢乐的氛围。可口可乐的产品设计融入可持续发展的理念,形成了自己的独特风格。

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随着购买力的提高,中国人一味追求「大牌」的时代已经过去,大众的消费观念更加多元。倚仗「进口商品高大上」的形象去掏空中国人钱包,这种做法早已行不通。以上 10 个国际品牌,正是不断追求产品上的创新和突破,才在激烈的市场拼杀中站稳了脚跟,它们是否也是你心中的前 10 名呢?

你喜欢的国际品牌是哪个?

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留下评论 全部评论(3)

  1. 恋恋红尘

    中國的品牌,還進入不了國際人民的視野啊

  2. 叨客特

    比较喜欢任天堂

  3. 牛大群

    西方人带有偏见的评选