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一只熊跑进了设计圈

当今,越来越多的品牌方将自己的目标人群瞄准到「年轻人」的群体上,不论是做品牌升级,还是产品迭代优化,无非都是为了迎合年轻人的口味和喜好。毕竟,当今的市场,年轻人才是消费的主力军。

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作为国内知名糖点企业徐福记旗下的青少年糖果品牌:熊博士,继 2015 年华丽升级、2016 年声势扩张后,2017 年持续发力。只不过这次,熊博士选择了一个更加专业垂直的领域:设计圈。

一直秉承精密生产技术和高标准的研发精神,熊博士希望每一位消费者都能够感受到他们想要传达的品牌内涵,希望能够带领消费者去寻找快乐,大胆去 FUN,勇敢去展示年轻、活力的一面。而这群消费者恰好与国内知名设计师互动平台站酷网的人群特性非常吻合,所以一场设计圈的才艺比拼盛宴:熊博士品牌卡通形象创意设计征集大赛在站酷网热烈开展起来。

从设计圈入手号召全民来画熊,寻找最佳「代言人」

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如果说品牌方请到大牌知名的代言人后,就可以安心的依靠明星效应坐等收益,那简直是世界上最图样图森破的品牌策略了。作为深受年轻人喜爱的糖果品牌,熊博士一直致力于和品牌受众玩在一起,从而引导大众感受其品牌精神,因此这一次熊博士联手站酷网打造了一场以「寻找代言人新成员」为噱头的卡通形象创意设计征集大赛,号召全民参与到造星计划中「画熊」。

其目的一方面是为了在当今市场消费群体中,再造声势,强力扩张品牌声量,另一方面则是希望从设计入手,用细节打动消费者,通过作品征集等互动方式亲近、了解受众,拉近与他们的距离,从而形成准确有效的推广。而对于「新熊 YOUNG」到底是什么样,这次卡通形象创意设计征集大赛将为我们揭晓。

创意众包的过程是对品牌解读的最好诠释

为什么会选择创意众包的方式来寻找代言品牌的吉祥物?我们从熊博士这里得到了答案。

这次与站酷联手,让大众和设计师来为他们打造品牌吉祥物,这个过程其实不单单是为了达到品牌的某些目的而促成的,他们认为这更是一次号召年轻群体们去发掘、挖掘自我,勇敢表达自我,大胆释放自我,展现自我个性的好机会。他们认为在设计师创作的过程中,一定也能发现很多自己身上的特点和闪光点。

「希望通过赛事能让年轻人们知道,原来自己可以很优秀,很有个性,可以为自己代言。」这刚好和熊博士的品牌特点是一致的,他们就是要把年轻活力、快乐有趣的一面展现出来。从而会让年轻群体因为相同的特点,而爱上品牌,爱上产品,这个过程其实是对品牌解读的最好诠释,这样的营销推广方式往往会超出预期,让品牌得到最大的收益。

口号并不是空喊出来的噱头

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产品线颇为丰富的熊博士,高喊「嚼出趣」的口号,那么要如何来体现「趣」?熊博士是这样来阐述的。「这场正在进行的设计赛事就是最好的答案。与一群有趣、年轻、有创意的人一起玩,定能擦出很多有意思的火花。每一组参赛作品,都是一个目标人群对品牌的一种解析,对产品的一次解读。」

在这个过程中,或许还能挖掘到更多有意思有价值的内容,就像大家一起来探索开放性问答题的多种答案一样,你会不停的想要看看别人的答案是怎么样的,而哪一种答案又会是最贴切的,最终你会发现答案是可以五彩缤纷各式各样的。

就像熊博士的产品一样,它是多样化、多种类的,每一款「嚼出趣」都可以给消费者带来有趣的体验,他们也希望与消费者们共同寻找不同的乐趣,共享快乐,让糖果能够给消费者带来他们所需的快乐。

同时通过赛事,也可以从设计师的作品中,解读出当今年轻人对于有趣的理解,这也能帮助熊博士更好的优化产品和品牌,所以他们认为这样的一场设计赛事,它的意图和价值是远远超过其本身的,这就很有趣。

尊重和信任 诚意和行动

将一个很重要的企业「标志」,放到平台上面进行征集,还毫不吝啬的甩出 10 万元作为赛事奖金,不觉得这很冒险吗?熊博士的回答这样回答。

「正因为是代表一个品牌,所以我们要极力做到最好。其实消费者和品牌方的关系是很微妙的,品牌的一个行为或态度,严重影响着消费者对一家企业的看法。很多时候,我们并不能让所有人都愿意为产品买单,但我们可以用做事和做企业的态度去感染大众,获得社会对企业的认可。这次我们选择用这种形式来征集企业吉祥物,也表示我们对于一些专业领域,特别是设计行业的尊重和认可。同时,我们也相信与国内知名的设计师互动平台合作,一定是双赢的。我们愿意拿出自己的诚意和行动去答谢这些愿意帮助我们更好发展的设计师们,因为他们给予了我们支持和尊重,所以我们也要用行动去回报他们。从目前《你来画出新熊 YOUNG》这场大赛的数据上来看,我们的想法是正确的,目前大赛在站酷网仅仅上线一周的时间,我们就已经征集到了 200 多组创意作品,这也让我们越来越期待最终的那个脱颖而出的新熊,到底是什么样子。」

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同学们收到活动传单和熊博士糖果,感受到企业的「小温馨」

「不仅在线上,为了让全民参与进来,我们还走进校园,为在校的学生们送一些有趣的小心思,也是希望能够更近距离的接触我们的消费者,了解他们的真正喜好和痛点。不管怎么样,我们想要传达的都是一份心意和诚意。」

在了解了熊博士的此番行动后,不得不说一家企业的成功一定有它的必然性。当越来越多的企业愿意信任和尊重设计的时候,设计也会给品牌带来意想不到的回馈。而拥有高粘度和社交属性的站酷网,这次将会给熊博士带来怎样的设计风暴效应,我们一起拭目以待。

关于熊博士品牌卡通形象创意设计征集活动,点击可以查看详情

10 万元作为赛事奖金,豪不豪?

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留下评论 全部评论(3)

  1. becki

    我看到了比赛,却感觉无能为力,作为一个设计师,我不会画熊。。。

  2. 变现者

    《奔跑吧兄弟》50万观众参与奖有什么了不起,我中过世界五百强可口可乐的「谢谢参与」大奖。

  3. 徐美娜是大力卷

    我去,快消品牌就是豪!想参加~