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QQ 18年前长这样,你还记得吗?

还记得韩寒电影《乘风破浪》里那个跟着彭于晏加入正太帮还「不幸」被绑架的呆萌小弟吗?

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一次涮火锅的时候,太浪(邓超饰)问了小马(董子健饰)一句话,你叫啥?

小马说,「化腾」。

………………

从现代穿越回到 90 年代的太浪当然知道马……化腾是谁!

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在那个人人都倒腾 BP 机、碟片的年代,喜欢编程的小马简直是一股不入流的小清新,后来「格格不入」的他给兄弟们留下了一封信,就坐着火车去深圳追寻梦想找自己去了。

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关于小马的剧情电影里告一段落了,不过现实生活中的他真的做了一件改变中国 SNS 现状、影响了一代人生活方式的事情!

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他的代表作品就是腾讯 QQ 啦,这是腾讯公司开发的一款基于 Internet 的即时通信软件, 1999 年 2 月面世,当年 11 月 QQ 用户注册数就突破了 6 万。

提到 QQ,大家脑中应该都会浮现那只带着红色围巾的小企鹅吧!其实腾讯最初只想做寻呼机系统,但是后来发现市场饱和,开发的人已经很多了,就更改了战略。

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一直喜欢研究互联网的马化腾,偶然中接触了一个以色列人开发的即时聊天工具 ICQ,这款软件可以在电脑上提供即时信息功能很便利,但是没有中文版,使用不是很方便,于是马化腾决定创一个中文的 ICQ,这就是 QQ 的前身 OICQ。

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OICQ 刚上线时,logo 还是当时流行的寻呼机,一次创始人马化腾、张志东、陈一丹提出一个想法,「要不要把寻呼机换一个更有趣的 logo」?

张志东提议用有灵性的小动物,便于用户接受。

一天后,设计师将企鹅、鸽子等小动物形象拿给大家选择,结果企鹅的支持票数最多。

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第一版是瘦长的拟物化企鹅,比起寻呼机,企鹅明显更有市场,新 logo 试用期间,俘获了不少用户的心,于是 QQ 迎来了经典的企鹅时代,这一用就是 18 年,陪伴了几代人的成长,从 1999 年到今天,这只小企鹅一共变身过 5 次!

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为了在深圳高交会上推广业务,腾讯找厂商制作了企鹅储钱罐,不过瘦企鹅没法儿稳,所以制作厂商擅自将它做胖了一点,还加上了一条围巾。

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高交会上的企鹅被抢售一空,之后腾讯找来设计团队,按着存钱罐的灵感,把企鹅「催肥」,变成了顶着原肚子胖胖的模样,从此这条红围巾也成了一个经典元素。给生活在南极的企鹅系上围脖,也是满满的温暖啊。

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设计师还给 QQ 两个字母上加了两个鼠标,很能反映当时计算机时代的潮流与趋势。

第三次形象改变是在 2006年,首先这次改变是为了让那只胖的企鹅更对称!

仔细看会发现 2000 年的胖企鹅是不对称的,有一点歪,2006 年的设计则是想把它做的更对称和工整,让它看上去更像一个 logo。

其次想要通过渐变把平面的胖企鹅展现得更加质感,这主要是受当时苹果 Mac 系统上水晶立体质感影响和带领,于是在这款企鹅身上你会感受到一种亮晶晶的水晶立体质感的效果。

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2012 年是一次非常大胆的尝试和改变,企鹅变成了剪影设计。

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QQ 的优势是名字很 Q 很好记,但容易让商务人士觉得是小孩子玩的,不能代表自己的身份,团队希望把高端人士也吸引过来成为目标用户,所以决定通过调整自身形象吸引用户。

当时 QQ 也面对着很多竞争对手(比如 MSN),扩展目标用户,不单单倾向低龄化市场成为当务之急。于是就有了这只更简洁更有设计感的企鹅,连文字线条也变得流畅简洁。

当时把「极地雪」也作为了品牌的一部分,想要通过企鹅的生活环境——南极,来展现一种纯粹的品牌形象。

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不光是企鹅,包括登陆界面、视频、语音界面也改了,做得更干净、更剪影化。同时还用了很多极地的照片去烘托 QQ 的纯粹。

为了突出 QQ 的多元化和丰富性,设计团队用星空、极光、早晨这样极地中不同的场景来体现。

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到了 2013 年,企鹅又回到了具象化的设计,这一年腾讯进行了组织架构的调整,并把 PC 端 QQ 和移动端 QQ 进行了统一,PC 端和移动端的 logo 统一起来,还加了微笑表情,字体是当时非常流行的细字体。

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要知道在统一之前,手机 QQ 和 PC 端 QQ 是两个品牌,分别由两个设计团队负责,logo 也是不一样的。

腾讯在发展战略上越来越明晰自己的用户定位,QQ 面向更年轻的用户,10 — 25 岁之间,包括中小学生、大学生,微信主要面向 25 岁以上的用户群。

2016 年,企鹅形象也从原来的「公仔」设计走向了图形化设计,更加正面、扁平和简洁。

 

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长大后的企鹅,表情都让给你留下更多想象。

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还记得你第一次注册 QQ 用户的时候吗?还记得你的第一个 QQ 名字吗?还记得你会每天发一条签名,或者等待着喜欢的人头像亮了的心情吗?(啊哦无形中暴露了自己的年龄……)

那些有关 QQ 的回忆,这只小企鹅见证了不少,你陪伴它的成长,它也记录了你的生活,你想它了吗?

图片来源:腾讯官网

你注意过QQ企鹅的变化吗?

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留下评论 全部评论(13)

  1. 套马汉子

    同样感觉06的企鹅好看,设计公仔的大胆设计师功不可没

  2. 昵称一直是空白的,用了很多年了。

  3. 水漠雨潇

    我喜欢第二版和2012年那两版,不喜欢现在这一版

  4. 文白

    我还留着第一代QQ的安装程序

  5. 蓝天白云

    初中的时候QQ名是蓝天使(受一本小说的启发,里面描述的蓝色水晶天鹅写得好美),后来用蓝天白云,一直到现在…

  6. 南风

    不喜欢微信,还是喜欢QQ,可能是习惯吧,以前的好友在QQ上,美好回忆比较多

  7. 牛QQ
    牛QQ

    暴露一下自己的第一个网名……巴厘岛的雪 是不是很有年代感

  8. 梅子
    梅子

    我记得那时候我还用 UC~~

    1. lamyinlam

      因为习惯 现在还用UC哈哈哈

  9. 灬途謎ζณۗۗۗۗۗۗۗ

    我觉得现在QQ没用了,除了传文件的时候用一下 我就用用过了,空间都早关了。

  10. 叨客特专业安利萌妹

    越来越缺乏个性了~涉及的领域太多,没法精确定位了。我还是喜欢第一只,瘦高冷酷的帝王企鹅形象。

  11. QYQY
    QYQY

    都是情怀

  12. Sun Woo

    我觉得06企鹅好看