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还没洗白的网易严选,马上开始线下零售开酒店了

听说网易严选要开酒店了,在杭州,8 月 8 日。

酒店的大堂有三层,走的是北欧极简风。

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酒店里还会现场版植入不少严选出品的商品,毛巾、衬衣、小风扇、床品……顾客入住的时候可以体验同步下单,也就是你看的见的一切商品都可以在网上购买,差不多等你出差、旅行回家后,就能收到这些商品啦!

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电商品牌开始线下零售不是新鲜事儿了,正如实体店开拓线上业务一样,很多品牌都在积极尝试拓展着多元业务,网易严选开酒店,提供住宿服务的同时提供商品体验,也是机智之举。

网易严选是网易公司 CEO 丁磊一手打造的,是一个推崇高品质生活类自营电商品牌,它国内首家 ODM (原始设计制造商)模式的电商,ODM 直译是「原始设计制造商」,也就是说某制造商设计出某产品后,也许会被另一些企业看中,要求配上后者的品牌名称来进行生产,或者稍微修改一下设计再来生产。

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ODM 模式的一大优势是,通过与大牌制造商直连,剔除品牌溢价和中间环节,尽量为消费者提供高品质同时价格亲民的商品。

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非常注重开发制造企业的网易严选,把「好的生活,没那么贵」作为品牌理念,不过这个电商品牌也在发展中经历着褒贬不一的评价,受到攻击最多的应该就是它的品牌理念了……

不久前有一篇文章,标题很直接,探讨网易严选的可信度。

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事件起因是因为网易严选和最生活因为一条毛巾撕了起来。

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侵权问题还没解释清楚的时候,严选把这款毛巾的价格砍到了最生活的一半,瞬间迎来不少消费者。但这样的行为让当时很多人看不下去了。

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还有一次,因为一口锅伤了消费者的心。

去年 12 月,严选开始预售一款炒锅,并介绍「这只锅是严选团队深入国内外锅具制造市场,甄选国际知名品牌 TESCOMA 代工厂,从工艺、细节、品质重重把关,配置的一款好炊具」、「拥有 180 年历史的德国威堡龙®高端 C3 系列涂层」,很多消费者也因为这只锅的高颜值和「海外品质感」下单购买,结果买家秀竟惨不忍睹,质量还不如淘宝……

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这个优质的榉木手柄,开裂了!

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做了 20 多年专业厨具的 TESCOMA 怎么会出现手柄轻易断裂、变形这样的事情呢?

对比后发现,TESCOMA 做的锅基本都是采用不锈钢加耐高温塑料,和严选的这款锅的手柄却不一样,质量的出入打击了不少消费者的信心。

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电商风生水起之时,产品质量和营销的关系又一次被推上了风口浪尖。其实,好故事、好宣传不代表好产品,而好产品和消费者的良好体验,本身就是一个传播大街小巷的好故事了。

这一次,网易严选用酒店说话,所有的商品从线上走出来,看得见摸得着,消费者可以通过真实体验感来判断商品质量与功能。

也许这也是严选在开拓市场实践中的一个努力和表态:希望消费者们可以扫去之前购物体验的阴霾,用住酒店这种透明的方式,重拾对严选的信赖?

你愿意试试吗?

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图片来源:微博

网易严选线下动作,你怎么看?

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留下评论 全部评论(6)

  1. 喜鹊设计-工作室

    涵盖整个产业链是不健康。

  2. 啦啦

    网易做的最好的产品,就是:网易云音乐。

  3. YAMMY

    入了严选坑之后就走不出来, 直到有一天,一双鞋子错了码数,退回去还发错货,客服还死不认错。然后频繁出现这样的错误,之后。。 对严选无爱了,虽然还是会偶尔买买的,按时不像前一段时间,那时候他在我生活里取代了所有的电商。

  4. 梅子
    梅子

    一直用严选,感觉不错

  5. 红summer
    红summer

    质量都不过关,还叫「严选」,呵呵~

  6. kate
    kate

    没有什么兴趣