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10个美国城市将被投放优衣库自动贩卖机,优衣库能凭它扭转亏损吗?

自动售货机一般就是卖饮料、零食之类的,但是优衣库已经打算用自动售货机的方式卖衣服了。

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根据外媒消息,优衣库打算在 8 月和 9 月在纽约、奥克兰、休斯顿、好莱坞、高地等美国十个城市推出自动售货机。目前,优衣库第一台自动贩卖机 Uniqlo to Go 已于 8 月 3 日在奥克兰机场投入使用。

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在机场投放自动贩卖机是一个很聪明的举动,因为在不同纬度穿梭的旅客,下飞机后如果感觉到太冷或者太热,可以很方便、很及时的在机器上购买衣物,省去了逛商场的麻烦。不过优衣库发言人表示,除了机场和大型商场外,Uniqlo to Go 还有可能投入游乐园、火车站、电影院等场所。

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为了方便机场的旅客, 自动贩卖机上的服装都会以盒装或者罐装的形式出售。当然,自动贩卖机上售出的衣服类别并不全,主要售卖 LifeWear 系列产品,包括 T 恤、保暖内衣、超轻便羽绒服等基本款产品。

据了解,Heattech 保暖内衣售价为 14.9 美元,UltraLight 羽绒夹克的售价为 69.9 美元。值得注意的是,虽然这些衣服不能试穿,但是仍然可以去实体店或者以邮寄方式退货。

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也许有人说,优衣库的这次举动真是开创了服装零售业的先河。但其实,自动贩卖机是优衣库为了挽救自身在美国市场的亏损而进行的一次实验。

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2012 年,优衣库开始进行全球扩张,CEO 柳井提出「2020 计划」,根据这份计划,优衣库预计在 2020 年美国的年销售额将达到 100亿美元;在 2015 年的年报中,柳井还写到「要集中迅销的资源,尽早拿下美国市场」。但是,优衣库在美国市场却大受挫折,不仅连年亏损,很多实体店也被迫关闭,目前只剩下 45 家。

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一方面是因为优衣库的品牌定位在美国市场水土不服,优衣库主打平价路线,但是更加注重品牌和快时尚的美国市场并不买账;另一方面是受电子零售的影响,在网购的冲击下,美国近几年已经关闭了 6000 家实体零售店,优衣库在这个市场风向下要增加实体店数量显然不是明智之举。

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优衣库美国市场总监 Marisol Tamaro 也表示,希望通过 Uniqlo to Go 这种简单又高效的形式开拓新的市场,取得更大的回报,如果成效显著,也会考虑在全球投放自动贩卖机。

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显然,优衣库并不想放弃美国市场,自动贩卖机就是为拿下美国市场而走的一步棋。在优衣库之前,美国电子零售商百思买(Best Buy Co)曾靠在机场设置自动贩卖机实现盈利,你觉得优衣库能如法炮制吗?

图片来源:搜狐

你看好优衣库自动贩卖机在美国的发展吗?

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留下评论 全部评论(6)

  1. 六溜流

    买了发现不合适怎么办

    1. 土豆

      文章里写了,不合适可以到实体店或邮寄方式退货。

  2. 卡窗

    厉害了,我的天。

  3. QYQY
    QYQY

    厉害了

  4. 梁甜瓜

    赞成,

  5. 梅子
    梅子

    好神奇的方式