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4年推出6款手机,这家公司虽然慢却被《时代周刊》评为「梦幻手机」

北京时间11月28日,一加手机在北京正式发布了旗下第一款全面屏、面部解锁的双摄旗舰一加手机5T,并针对中国区市场推出了一加首款红色系列手机,售价2999元起。全面屏手机是今年下半年各大手机厂商必争之地,此前已有不少厂商在第三季度就抢先发布了自家全面屏手机,但一加直到第四季度才推出跟进产品。

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慢即是快

成立于2013年底的一加手机,很快也将迎来创业四周年,过去的几年正是中国手机行业里竞争最激烈的几年,除了有大品牌间疯狂的价格战,还有上千个依靠互联网销售的小品牌诞生又死去。互联网手机通常给人的印象是低价、快速迭代、中低端,粉丝文化,同样立足线上销售的一加在这场激烈竞争中幸存下来了,但一加的定位却是做一个高端安卓旗舰品牌。创始人刘作虎认为线上一样可以做高端,用户不必为了性价比将就低端产品,与此同时,刘作虎还希望通过手机的出海,改变欧美市场对中国制造的印象。

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成立四年,一加手机一共发布了6款产品,平均以一年1.5款产品的频率发布新品,这在手机行业里并不是一个很快的节奏,但一加却凭借“只做旗舰”精品策略在海外市场收获了一番天地。

一加官方数据显示,一加手机接近60%的市场份额来自海外市场。2014年,一加手机1代销往了全球32个国家和地区,售出近150万台。《时代周刊》首次刊登来自中国的手机评测,并称一加1为“梦幻手机”。2016年,美国科技媒体The Verge评价:“一加3T是你最值得购买的智能手机”,并给出了8.8的高分,这也是目前中国智能手机获得的最高评分。今年6月发布的一加手机5,被Stuff,PCMag,CNET等十多家媒体称为最值得购买的手机,截至到现在,一加5已经全球热销断货了一个多月。而率先在纽约发布的一加5T更是在推出之后,迎来一大波媒体好评。在欧美地区,一加5T仅仅开售6.5个小时,就已经超过一加5首日总销量,刷新欧美地区首销记录。

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一加5T赫尔辛基pop-up活动

此外,2014年一加手机也被《纽约时报》评为“独角兽”明星创业公司,且被寄予厚望。截至目前,一加已经在全球8个国家16个城市(纽约,伦敦,巴黎,柏林等)举行了pop-up活动,一加发布的每一代旗舰产品,都能在欧美等地区引发排队购买热潮,也成为了中国品牌出海一个备受大家关注的“一加现象”。

小众到大众的鸿沟跨越

尽管取得了一定的市场稳步增长,刘作虎仍然面临着如何快速实现一加从小众到大众的增长问题,而这背后其实是一道关于一加商业模式的探讨问题,尤其是在2015年一加短暂涉入线下叫停之后,一加“小而美”的发展模式又引起了一番讨论。

大家也许会发现4年过去了,一加手机并没有像当初大家对所谓独角兽公司所抱有的期待那样快速扩张增长,成为一个所谓的巨头,又或者出现颠覆性的巨变。我们渴望看到又一个像Facebook、Uber、Airbnb、甚至是小米那样戏剧性成长发展的故事,并没有在一加身上出现。更多的是你会发现一加的发展路径,成长节奏很难在行业里找到一个模式或者一个标准去对照。从一开始就在本土和海外两个市场发力,一发布就会引起海外粉丝排队,一年1.5款旗舰发布的一加更多成长为了具有自己独特发展模式和节奏的一加。

创始人及CEO刘作虎认为,现在的一加在越来越清楚自己的定位和发展路径,未来几年一加依然会聚焦线上、定位做最好安卓旗舰的品牌。而对于上市融资等话题,刘作虎直接表现出了没有打算。关于规模和销量的增长,他则认为是只要把产品做好、依靠口碑营销之后的自然结果,虽然会比别人慢一点,但他认为这样的发展更稳健。

最懂产品的CEO

事实上,除了在供应链和生产上获得来自拥有共同投资方OPPO的支持,一加的另一个优势在于至上而下信奉产品驱动为公司核心竞争力,CEO刘作虎拥有20多年的产品经验,曾打造了红遍欧美极客圈的蓝光DVD,凭借着自己多年以来打造产品的直觉和审美,成为了一加产品的最后一道防线。

刘作虎曾对记者表示,他清楚知道一加产品的每一个细节,产品的问题都需要他最后拍板才能上市。他自嘲自己对营销没兴趣,把超过80%的精力和时间投入了做产品。

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我们看到,新产品不断出现、新技术的被抢先应用,想要做“慢公司”的一加似乎并没有因为它本身的节奏而落后于友商,相反在微创新和产品竞争力上创造了不少领先,而一加下一步的跨越式增长,更多还要看其是否持续为市场带来好产品,毕竟一加所依靠的用户口碑增长其实是最为真实的市场检验标准。而一加模式或许给这个浮躁了很久的行业的一个启示在于:把产品做好,在市场上就会有一席之地。

一加5T开启全新体验

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此次发布的一加手机5T,刘作虎表示5T是目前市面上配置最高的安卓旗舰,同时也是设计上最为轻薄的,一加的工业设计一直是刘作虎引以为傲的。

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除了设计和始终领先行业的配置,刘作虎更是将手机的基础体验看得极重,并把一加手机的拍照、快充、续航和流畅度等推到比主流旗舰产品更重要的位置。谈到技术上的竞争力时,他在发布会上演示了一加5T的面部解锁,只要0.4秒,是目前最快的面部解锁手机。此外,一加更是邀请了国际人像摄影大师Kevin Abosch来做一加摄影团队的视觉顾问。Kevin Abosch是国际上最擅长拍人像的摄影大师,整个好莱坞的一线明星一半都被他拍摄过,这一次他与一加联手对一加5T的相机软件人像模式进行了升级。

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据悉,此次发布的一加手机5T配备18:9的6.01英寸全面屏,搭载高通骁龙835处理器,采用LPDDR4X制式8GB超大运存,1600万像素+2000万像素组合的高清全彩双摄镜头,双f/1.7大光圈,人像模式和夜景拍摄时表现提升,同时支持面部解锁和指纹识别,以及边玩边充的Dash极速闪充。一加5T星辰黑将于12月1日在官网、京东商城同步开售,6GB RAM+64GB ROM售价2999元,8GB RAM+128GB ROM售价3499元。四周年纪念版一加5T熔岩红将于12月17日一加品牌成立四周年之际在国内首发销售,8GB RAM+128GB ROM,售价3499元。你心动了吗?

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图片来源:一加手机

一加5T,哪里吸引了你?

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留下评论 全部评论(2)

  1. CLAY

    手持1+5点评,5T值得入手.

  2. 1987zzm

    没人点评一下这个品牌的手机?