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微信开了一家小程序快闪店,真相一言难尽……

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快闪最开始是一种短暂的行为艺术,是在国际十分流行的嬉皮行为,最近几年也在以各种多样化的形式在各个国家流行,很多品牌为了营销也开运用了快闪店的方式。最近,微信在上海万象城开了一家快闪店,取名为「WeLife 微信支付·无人快闪店」,只能用小程序支付。

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1、无人快闪店

「WeLife 微信支付·无人快闪店」从 1 月 19 日开始运营的,总共 16 天的时间,到 2 月 4 日结束。想要进店,你必须扫描门上的二维码,然后将 EasyGo 的微信小程序绑定自己的账户,并且开通免密支付。

在微信的快闪店里,不仅可以看到红包抱枕、微信本子等微信的周边商品,还能看到时尚杂志 ELLE、家具电商造作、有货、果库、一条、蚂蜂窝、摩拜和友咖啡等品牌的商品。

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门店的构造十分简单,就是用透明的玻璃墙搭建起来的、相互连接的几个空间;在内部的摆设上,没有像传统便利店一样全是一排排的货架,除了部分货架外,还有一些真实场景的摆设,有的物品只是装饰,可以购买的是那些有银灰色贴条的商品。

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店里随处可见有趣的贴纸,比如「每一笔支付都是生活的温度」、「世界那么大,我想去走走」、「带上手机,说走就走」、「支付并不冰冷,也是一种沟通」等等,这些语句十分温暖,也十分贴合微信快闪店「WeLife 」的主题。

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购物结束、离店的时候,你只需要把货物放在相应的感应区,再次扫描二维码,就可以自动完成结算,整个过程十分便捷、省时,既不需要排队等扫码,也不需要人工。

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2、与 EasyGo 多次合作

「WeLife 微信支付·无人快闪店」是微信团队主导的,但是整个商店的搭建和运营都是 EasyGo 负责的,这是微信与无人便利店公司 EasyGo 的又一次合作。

EasyGo 是首家广州本土研发的无人便利店,也是我国第一家唯一运用「支付门」的便利店,通俗来讲,就是将店门设计成结算区域,方便又快捷。

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在去年 7 月份,微信就与 EasyGo 有过合作。在微信小程序中,有一个名叫「EasyGo」的无人便利店的小程序应用,你可以通过这个小程序在 EasyGo 便利店进行购物并结算;而且,要进入 EasyGo 的实体店里,也需要扫描门上的二维码才能进入。而根据 EasyGo 的联合创始人表示,微信与 EasyGo 未来还会有其他的合作。

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3、微信小程序的线下尝试

微信与 EasyGo 的合作,其实是微信在零售行业的尝试,也有人说,这是微信小程序在线下活动失败后,进行的新的努力方向。

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微信小程序最开始上线时,其定位就是针对线下,但是这么久以来其线下的尝试并没有多大的水花,甚至一度被人诟病是个很鸡肋的存在,也有很多人都说微信现在太臃肿了。

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在上周的微信公开课上,张小龙表示 2018 年微信还将继续线下的尝试,而微信零售行业的负责人也说,微信在零售方面已经找到了一个完整的解决方案,未来将继续在零售行业发力。对于微信在线下一系列举措,你怎么看?

图片来源:好奇心日报

微信的这家快闪店,你会专门去尝试吗?

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