设计癖 - 关注设计癖 发现好设计

注册 X

设计癖 - 关注设计癖 发现好设计

登录

忘记密码?

登录 X

设计癖 - 关注设计癖 发现好设计

邮箱注册

《设计癖免责声明》

密码找回

取消

椰树椰汁:我只想丑的独树一帜

设计癖感叹现在的网友不只是操碎了心,简直是要成粉末了,因为最近在知乎上看到这样一个问题:如何评价椰树椰汁近十年都没有换包装?

ab16fc259ce54cc4bc4058293b976dc1

其实,椰树椰汁的包装也有做调整,而且是每年一换哦!比如今年跟去年相比,调整变化是这样的。

51970c5bdc894054b656e74754a52cb7

发现了吗?一定可以发现变化的,如果你特别喜欢玩找不同的话。

这个包装的土气已经被网友调侃过很多次了,因为这是一个可以用 Word、Excel、PPT 都能做出来的包装。

word

黑色瓶身、红黄蓝三原色的配色、黑体字,估计每个设计师心里都在呐喊:为什么我就没有碰上这么好打发的甲方?!

当然遇不到,因为这个广告就是椰树集团的老总亲自操刀设计的。

wangguangxing

既是甲方也是乙方,椰树椰汁的这一波操作也是 6 到飞起。

8c2f158cf7c64317b28dc9c0d9717cdb

椰树椰汁的广告也是一股山洪泥石流般的存在,先来看看它今年刚出的广告是啥样的。

一个是蹭了最近 Rap 热点的 MV,椰树椰汁的卡通形象唱了一首名为《椰树 Style》的 Rap,不过认真听了之后,其实更像鼠来宝。

再看 MV 的背景设计,简直就是五毛钱动画。

video-3

另一组是为了今年夏天而推出的一系列海报,颜色十分鲜艳,集齐了赤橙黄绿青蓝紫粉八种颜色,设计癖猜可能是想迎合夏天做个小清新、清爽的观感?但也只能是猜测,因为实际的图片是这样的。

poster-1

poster-2

poster-3

poster-4

poster-5

poster-6

poster-7

poster-8

poster-9

一股浓浓的俗艳的味道,这在夏天可一点都不清爽。卡通人物绿色帽子、黄色袜子、玫红色鞋子,这身造型也是很难懂。

不过真的是没有对比就没有伤害,在设计癖回顾了椰树椰汁以前的广告之后,发现这一波广告简直就是太小清新了。

有一段时间,椰树椰汁的广告语是:每天一杯,白白嫩嫩,丰满动人。不知道我们对白白嫩嫩是不是有什么误解,广告的画风是这样的。

d449e4e000c14f9e81c84aa814a7443e

ad-1

在片子前面都加了一行字幕:未满十八岁、肾不好,谨慎观看。

设计癖竟无言以对。

广告代言人是一位胸模冠军,然后还出了个胸模瓶。

fa64471ce50840778da7c0d34232f7f7

55c89eb578cf4df6a8792d6c52c5a408

这种塑料质感的胸模瓶,钢铁大直男摸起来雄性激素也没法往上升吧。

但是,对于椰树椰汁来说,或许它只是想丑的独树一帜,这样在一群高大上的包装中才能脱颖而出,而且丑就是丑一套。

看官网,熟悉的配色和排版。

9ed2c9061f0446789e6414a75879d207

看公司装饰,那颗塑料椰子树真的是碍眼,都要挡住椰汁瓶身的镜头了。

yezhi-company

看公司大门,有没有又红有专的风格。

company-2

椰树椰汁最早开始于上个世纪五六十年代,在那个时代本来对于包装设计就不是很重视,再加上当时椰树椰汁集团濒临倒闭,本着节省成本的原则,包装设计就自己人承包了。这几十年来,椰树椰汁真的就是凭借口感好,一路发展至今,从一个濒临破产的小工厂发展成中国饮料工业十强企业。

ad-2

虽然包装一路被人调侃,但是对于这样具有超高认知度和极其经典的产品来说,换包装会带来致命打击。因为包装更换后,对消费者会产生认知错觉,甚至会产生这是山寨货的疑问。椰树椰汁应该也是认识到这一点,所以坚持自己的风格没有转变,这不也是设计界独树一帜的标志吗?

图片来源:椰树集团

关注设计癖,发现好生活。关注设计癖微信公众号(shejipi),下载「设计癖 App」同样精彩

你此刻的心情

  • 120

  • 5

  • 25

  • 31

  • 1

除非注明,文章均为设计癖原创,转载请注明「来自设计癖」,并给出设计癖原文链接。侵权必究。

留下评论 全部评论(2)

  1. 叨客特专业安利萌妹

    挺有辨识度,就挺好!!!

  2. 克拉拉

    只有我一个人觉得海报还挺亮眼挺好的么

你可能也喜欢

表达过心情的用户