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原研哉评价他:他的设计和我是刚好相反的类型

你知道日本十大姓氏排名第一的是「佐藤」吗?你可能不知道,但你一定知道这个logo:

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佐藤可士和

 

日本当今广告业界与设计业界的风云人物,作品跨足广告平面设计、产品设计、空间设计,被誉为「能够带动销售的设计魔术师」。

这几年,大牌们都在设计属于自己品牌的「无衬线字体」,而佐藤早就把「无衬线字体」做到极致。

 

原研哉这样评价他的:“他的设计和我是刚好相反的类型;不过他那股少年般对设计的强烈憧憬、坚定不移却又偏离常轨的感觉,以及不把社会当一回事的那种气概,让人觉得几近于无礼,却又发挥了功能。”

 

在担任优衣库UNIQLO的设计总监时,佐藤“创作大多数人能够明白而且能吸引他们的东西”。

2006年的第一间旗舰店在纽约,佐藤选择用了醒目的红色片假名做为UNIQLO的标志,因为片假名是日本的流行文化,他在原有Logo的基础上对其进行了改进,保留了原有的四方形形态,颜色用上是日本国旗日之丸的配色。

 

并在Logo的基础上设计了一套新的UNIQLO字体,现在所有的产品上使用的都是这个字体(文章底部有下载)不仅彰显了该企业的服饰文化,而且告诉人们,简单也是一种力量和美。

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为什么我说他把无衬线字做到极致?

 

UNIQLO的海报上,没有精美的摄影,复杂的图形,只有简单的色块,不同颜色的色块结合方形UNIQLO Logo反复出现上百次,或是横或是竖。

 

就是这样

UNIQLO

UNIQLO

UNIQLO

UNIQLO

UNIQLO

很多次的

 

这种“提炼信息然后不断强化”的方法十分适合UNIQLO的街头商业流行文化。

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关于设计,佐藤的看法是「设计不是一门需要微妙和细腻感觉的艺术」。

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而说到UNIQLO,想必你家里一定有它的T恤。

 

UNIQLO的众多商品里,T恤的数量最多,花色很难区分,营业员的折叠工作变得辛苦。

 

而在日本原宿UNIQLO的T恤专卖店,佐藤选用瓶子来装T恤,罐装的T恤像饮料一样在展示架上排列。佐藤说自己的这个设计师一种购物的风格,“衣服是服装的零件,日本原宿T恤专卖店的定义就是让人们被享受买T恤当作一种娱乐。”

 

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佐藤对设计师这个角色的理解是:“只依靠灵感和创意的设计会有些不平衡。正如你所知道的,每个人都是用左脑和右脑去控制感觉和逻辑。我想,一个好的设计同时需要美感和严格的逻辑。”

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除了大家都知道UNIQLO,佐藤在711成立40周年的时候,重塑了他的产品质量和形象,一共1700多个项目,打破了每季度的最好销售记录。真不愧为「能够带动销售的设计魔术师」。

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佐藤曾获得东京ADC大奖、东京TDC金奖,日本平面设计者协会年轻设计师奖、Asashi广告奖以及日本包装设计金奖……

 

昨天公众号上和大家推荐的《JAGDA 2018》2018日本平面设计年鉴当然少不了他的作品。里面原研哉、佐藤卓、永井一正……这些如今响当当的名字当年都是被JAGDA 选拔出的青涩“新人”。

 

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JAGDA 2018》年实拍,

今天已被大家抢光,日本方不再加印,绝版了

 

优衣库字体包

扫一扫到百度网盘下载

提取码: 3b75

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