设计癖 - 关注设计癖 提升幸福感

注册 X

设计癖 - 关注设计癖 提升幸福感

登录

忘记密码?

登录 X

设计癖 - 关注设计癖 提升幸福感

邮箱注册

《设计癖免责声明》

密码找回

取消

7-11新设计换了颜色,我差点没认出来

本文作者:字体设计,微信公众号 ID:hifont。设计癖经授权转载发表。


logo是品牌视觉识别系统中最重要的部分,是消费者对品牌印象的标配。不管在繁华的街道还是在巴掌大的手机屏幕上,我们总能一眼认出我们熟悉的品牌logo。

 

对过眼神

你就是我想要的品牌

 

不少品牌还是花重金请设计师设计品牌视觉系统,既然这么重要,那你又能记住多少呢?

 

好多年前一个国外网站Signs.com就邀请了156名消费者,做一个有趣的“Branded in Memory”(你印象中的品牌)调查,这些品牌包括了苹果、阿迪达斯、7-11、汉堡王、沃尔玛、星巴克、宜家、达美乐等。

 

 

在这个有趣的实验中,你会发现一个有趣的现象,不管logo是极简还是复杂,大部分都是错得乱七八糟,但绝大部分用的”色系“是对的!

 

我之所以提到这个,是因为下面这个设计

手写英文字体,耳目一新的色彩系统,是个不错的设计对吧?但你留意右下角的数字7了吗?是不是很熟悉?没错,这个「7」就是著名的遍布我们小区、地铁站、大街小巷的7-Eleven便利店logo的「7」。印象中,7-Eleven logo是长成下面这样的:

 

7-Eleven APP

所以光看色彩系统,我差点没认出来上面红橙紫的字体是来自7-Eleven旗下品牌设计。一个和母品牌设计都扯不上的关系的设计就不是好设计?不要着急着评价,我们先来一一欣赏:

 

就这个手写英文风格的字体设计和色彩应用,不管是应用在膨化食品包装、气泡饮料还是糖果产品上都非常合适,整个设计年轻有活力——没错!这个设计是针对年轻消费者的7-Eleven旗下品牌外卖平台7NOW的活动设计,设计师Annica Lydenberg说这个设计就是要“Get ready to never need to leave your house in your pajamas for snacks again!”让你足不出门就能开party!

 

为了配合活动的设计,字体中保留了红橙颜色,抛弃了7-11标志性绿色,换成了Pantone(潘通)2018年度代表色紫色,是因为7NOW app logo 就是紫色的。

 

7NOW app在2017年12月宣布上线测试,保留了7-Eleven品牌绝不可缺少的7」,去掉了英文单词Eleven,取而代之的是NOW,连标志性的红橙绿色彩都不见了。从品牌标识上看,可以说是一个独立的品牌。

下面左上角的是7-Eleven官方网站,很7-11对不对?

右下角是7NOW官方网站。7-Eleven和7NOW是独立的网站,7NOW除了logo、界面设计是紫色的,连网站都是淡淡的紫色调。

 

这么看7NOW的设计是不是年轻时尚化了许多?目前这个app没有在中国范围推广,只能欣赏一下图片:

 

你此刻的心情

  • 47

  • 1

  • 6

  • 42

  • 1

版权声明: 凡本站注明来源非设计癖的文章,目的在于传播,如需转载,请与稿件来源方联系,如产生任何问题与本站无关;凡本站所发布的图片、视频等素材,版权归原作者所有,仅供学习与研究,如果侵权,请提供版权证明,以便尽快删除。

留下评论 全部评论(0)