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为什么我设计的标志总被别人说不像标志?

 

阅前叨逼叨:“葱爷,你看看我这标志设计得怎么样?”“额,我觉得它不像个标志。”


不知道你设计的标志有没有被别人说过不像标志,反正我以前是有被这么说过的,而且我现在也经常这么说别人(嘿嘿,可能是想找心理平衡吧)。

在很多人眼里标志就是一个图形加上品牌名称,或者就是单独的品牌名称而已,其实表现出来也确实是这样子,那既然大家都是这么做的,凭什么说有的标志就是标志,而有的标志却不像标志呢?我想应该是因为以下这几原因吧。

1.图形结合太生硬

在标志图形的设计中,最常见的手法就是图形结合,即把几个独立的图形组合成一个整体。这一手法要求图形元素必须与品牌相关,且必须结合得巧妙、自然、美观。而很多设计师设计的标志仅仅是把几个图形生硬地叠加在了一起,既不协调也不美观,既不整体也没有节奏感可言,所以给人的感觉就是几个拼凑起来的图形而已,而不是一个Logo。


比如,为一个品牌名为“H”、“C”开头的建筑公司设计标志,最常常见的做法就是用这两个首字母进行组合,于是我看到了如下的图形:

虽然以上这些也是一种结合方式,也是图形设计,但是结合很生硬,图形不协调也不美观,所以看上去很不像标志,而如果我们愿意多花一点时间去找一找这两个字母在结构上的规律,多想一想建筑公司的特点和调性,我们其实还能得到一些结合更巧妙、更美观的图形。

2.图形没有经过高度概括


标志图形与普通图形很大的一个区别在于是否经过高度的概括、精简,即一定要有设计感,而不是绘画或是对某件事物的简单勾勒。例如,下图是一个以松鼠为参考对象的标志设计,而它的问题就在于,几乎完全是照着图片把松鼠的轮廓抠出来了,没有经过任何的简化、与美化,所以它看起来更像是一个单纯的矢量图合肥标志。

而下图则是经过设计师优化、概括后的效果,删除了一些多余的线条和结构,整体的形态也变得更平衡、更美观,具有很强的设计感。

 

3.没有将图形进行严格规范

看过街舞和自由体操比赛的人都知道,很多街舞的高难度动作和某些体操动作非常相似,如托马斯、大风车、空翻等,很多人看不出差别,但实际上体操动作要比街舞动作标准、规范很多,街舞只要求把动作流畅的完成不要摔倒就可以了,而在体操领域,则对运动员手的手脚是否完全伸直、人体离地面的高度、旋转的角度、动作完成后的朝向等等都有严格的要求,所以体操动作给我们的感觉会更专业,更美。

 


标志设计也是一样的,图形的轮廓、倾斜的角度、线条的宽度、长与宽的比例、弧线是否够圆滑、图形与文字的距离、字间距、图形与文字的比例等等都需要规范,这就我们看到很多设计师在标志设计中喜欢引人辅助线、黄金比例等工具的原因。

 

下图是没有规范过的,很像随手画的一个图形、花纹,而不像标志。


经过专业的规范后,整个图形变得更严谨、耐看,更符合标志图形的特点。

 


4.缺乏个性

 

我们都知道独特性是标志设计的一个重要原则,因为不具独特性的标志难以和其他品牌区隔开来。其实缺乏个性的标志也会使其看上去并不像一个标志,例如很多以字体设计为主的标志设计,因为直接使用字库字体,或者只是在字库字体的基础上做了很小的变化,所以给人的感觉仅仅像是一个标题,或者一个品牌名称而已。

 

标志字体不同于字库字体,不需要完全遵循汉子的笔画结构,我们其实可以设计得更大胆一些,在笔画和字形上多做一点变化,使其能与字库字体以及其他常见字体标志区别开来。

 

看到这里,你心中的疑虑应该已经消除了一些吧,所以说外行看热闹,内涵看门道,标志设计绝非一朝一夕就能做好的事,那些觉得标志设计就是随便画个图形、打几个字的人,或许你设计的标志根本都算不上标志。

 

本文授权转载自葱爷微信公众号:葱爷(ID:congyenanian)

 

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