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他们用新字体和动态排版为市值一亿的公司重塑品牌

近几年,在字体设计上做文章的国际知名品牌真不少,大家都知道的包括苹果、IBM、腾讯、Uber(优步)、Burberry(巴宝莉)……他们大多数都有个共同点:爱用现代、简洁、大方的无衬线字体(sans serif)。

衬线体(serif)个个形态各异、各具特色、有的优雅、有的复古、也有犀利,反观无衬线体(sans serif)现代、简洁,显得无公害。大家都爱用sans serif,让我一度怀疑你们是约好的。

无衬线体已经成了潮流,我们要做的就是想办法把它用到极致。最近市价一亿美元的Squarespace找了DIA Studio为他们更新品牌形象。

Squarespace(SQSP)是谁?说到科技信息公司,很多人都会想到硅谷,但在纽约的人都知道Squarespace,他是一个原本是创始人为了解决自己建网站的问题、后来成长为市值 1 亿美元的、在纽约出生和成长的科技公司。

01
为植根于纽约的
科技品牌

重塑新的身份。

SQSP是纽约市少数的科技公司之一,扎根于纽约给他们带来了灵感、态度和审美观。当他们要重塑品牌的时候,先思考到纽约的本质和公司品牌的相容性,将纽约现代主义地标西格拉姆大厦与SQSP美学并行。

西格拉姆大厦和我们现在在繁华地段所看到的大多数办公楼一样,讲究的是建筑结构逻辑表现,在没用屏障的设计下可以自由划分大空间,完美演绎了设计中的“少即是多”。

“少即是多”在现代化设计中不仅受到产品设计、建筑设计的欢迎,同样适用于平面设计,品牌视觉设计更多体现的是平面视觉。

其中要想表达大量信息,又要简洁处理,那就是我们不管从事那个领域都会面临的一个问题——字体排版。

02
通过新的字体传达态度。

纽约市的建筑、时尚、视觉艺术体现的是精致、现代和个性。

和其他大品牌一样,SQSP与DIA Studio、FrançoisRappo和Optimo合作,创造了一种全新的品牌字体Clarkson,它是纽约市城市交通系统中出现的grotesk和neo-grotesk字体的混搭,通过切割字形,改变了字体重心来体现自己的独特性。看下面的的GIF:

而事实上,做一个全新的品牌字体,如果和曾经的品牌形象差异不大,其实没有什么人能察觉出这种改变。Clarkson字体在街头海报的应用:

现在没有哪家品牌不做线上渠道的,在很久很久以前,大家以为能在线上买卖的都是山寨货,现在,奢侈品都开通了线上销售渠道,拥有百年历史的手工制品都有自己的官网了。而动态影像是线上品牌传播的最好方式。

你有了新字体,又想跟别人不一样?如果想从现有的无衬线体上做突破,不妨考虑一下动态影像这种新的表现形式。还记得上个月刚和大家聊过《动态将是未来文字版式设计的主流》。

引用SQSP品牌首席创意官David Lee所说“Brands are no longer static. They are living, breathing.”品牌将不再是静止的,而DIA Studio正以做实验性字体著名,熟悉运用字体版式做各种动效,我猜这是SQSP选择与DIA Studio合作的原因。

新的SQSP品牌页面以文字为主的版式动画展开。

▼品牌页面动画

03
给名字赋予意义

SQSP是一家科技公司,大部分的输出都是基于交互式和屏幕的,品牌形象主要存在于网上动态在他们的品牌识别中别具意义。 

没有什么比用品牌名字做品牌植入来得更有效果了。Squarespace(SQSP)直译是方形空间,因此他们开发了一个动态识别系统,将品牌名字Square(方形)和Space(空间)维度化: 

04
设计不可预测性

意外和不可以测性是设计过程中不可或缺的一部分,大部分图像制作都是都是由生成系统处理的,这个动态识别系统将意外不可以测性引入组合物,成为一种具有强大的、可扩展的可视化语言。

 

这种极简设计风格所生成的平面静态图像,一样非常好看:

在小小的屏幕这种有限空间中表达更多的信息,字体排版加上动效绝对是不二之选。

 图文引用

squarespace.com    dia.tv


本篇文章来源于微信公众号:字体设计  公众号ID:hifont

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