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Keep 深耕运动消费场景 多品类全面覆盖 「吃穿用练」

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4 月 24 日,  Keep 2019 运动生活新品发布会在北京达美中心举办。发布会现场正式推出智能硬件新品  Keep 智能运动手环、Keep 健走机,以及全新的 KeepLite 轻食,希望通过覆盖运动人群的更多生活场景,建立更加完整的运动科技闭环。

 

 

深耕运动消费场景   多品类全面覆盖 「吃穿用练 」

 

在过去的一年中,Keep 通过连接多维场景、成功完成了由 App 向运动科技平台的转型,城市、家庭等场景的接入,也将 Keep 优质的线上内容和服务以更丰富的形态向线下延伸。除打造全新场景外,Keep 在 2018 年围绕着场景下的运动消费品也进行了多样化探索,希望通过运动服饰、训练器械等消费产品,让用户感受到 Keep 全方位的服务以及「自律给我自由」的品牌精神,并以此与用户建立起更加紧密的联系。

 

 

Keep 创始人王宁分享到:「 Keep 通过在新场景及运动消费品领域的不断探索,了解到了更深层次的用户需求。因此,Keep 将在今年以线上 App 为原点,持续深耕家庭和城市两大场景,形成更加稳固的三角生态闭环。并在其中为用户打造运动消费场景,围绕吃、穿、用、练四大场景进行产品布局,构建以智能硬件、运动服装、轻食、辅助训练器械,以及运动周边商品在内的产品矩阵。以美好、简单有效,又可轻松购买的运动产品,满足用户多场景下的运动消费需求。」

 

 

为运动而生 Keep 手环让运动简单高效

 

发布会上,Keep 推出了今年的战略型智能硬件产品: Keep 智能运动手环。手环搭载 0.96 英寸彩色触控显示屏,正面盖板采用高端模内镶件注塑工艺及防指纹镀层,表面光泽耐磨,创新时尚的撞色注塑工艺表带,由进口热塑性原料匠心打造而成,通过专业人体防过敏测试,柔软亲肤,佩戴舒适。不仅如此,Keep 手环采用可拆卸表带设计,并为用户提供包括冲浪绿、滑雪白、瑜伽粉,以及夜跑黑等多种配色,双色交叠,彰显一面自律、一面自由的时尚运动主张。

 

 

通过 Keep 大数据发现,80% 以上的用户在日常训练中多选择燃脂类的课程,而这类课程对于心率的掌握尤为重要。据科学研究表明,运动中的心率和运动效果紧密相关,只有让心率达到目标区间,才能获得最佳的运动效果。但对于用户日常训练而言,如何找到合适的心率区间、如何调整训练时的心率变化,以及如何更加快速有效地燃脂是大家非常关心的问题。

 

 

Keep手环是一款真正「为运动而生」的手环,得益于其内部搭载的专业心率检测模组和高精度的六轴传感器,能够精准监测到用户的实时心率数据和训练动作轨迹,并根据用户的身体数据和心率动态对训练的强度和节奏进行合理调整,指导动作精准度,让用户时刻保持在高效的燃脂区间内。

 

 

Keep 手环还匹配了专属的心率及动作轨迹训练课程,并与 Keep App 内所有的课程以及会员专属智能训练计划全面打通,带来更加丰富、精准的运动服务和体验,帮助用户通过更有效的训练,获得双倍的燃脂效果。

 

 

与 Keep 手环一同发布的还有此前在美国 CES 电子消费展上亮相的 Keep 健走机。传承了 KeepKit 智能硬件家族一贯的未来感设计风格,同时匹配了专业的健走课程和特别定制的目标步数课程,提供多种健走模式,满足家庭成员的多维健走需求。Keep 健走机主打「比跑轻松,比走更燃」,结合专为家庭场景设计的纤薄机身、超宽平稳的跑台,以及无刷静音马达等产品特点,让用户在室内就能感受到户外徒步健走的乐趣,带来更加高效、便捷的运动体验。

 

 

以「吃」为中心  重新定义轻食理念

 

除了带来更高效的运动方式外,Keep 还在用户最关心的「吃」上提供了有效的解决方案 。Keep 通过用户调研发现,如何吃、吃什么、吃多少等问题是用户在运动中常见的饮食痛点,而市面上的健康餐大多存在生冷无味,分量少且营养成分不明确等问题。

随着近几年健身热潮的兴起,轻食主义逐渐成为人们追求健康生活方式的主要途径。但对于尝遍饕餮盛宴的「中国胃」来说,无味的水煮鸡胸、冰凉的全素沙拉、无油的西兰花等「轻食常客」并不能俘获中国消费者的芳心。如何将「好吃」与「健康」合二为一,如何解决怎么吃、吃什么、吃多少等用户常见的疑惑,是当下轻食市场亟待解决的痛点。

 

 

针对这些诉求,Keep 全新推出的 KeepLite 轻食从减脂,增肌,平衡/维持体重三大用户运动需求出发,通过科学的营养搭配及明确的营养指标和参数,为用户提供包括正餐、加餐,及功能食品在内的产品,帮助用户选择更适合自己的食物。不仅如此,KeepLite 在食材选择和口味上也针对「中国胃」进行了改良,带来新鲜好吃、可加热,且吃得饱的食品,让轻食用户对此类食品有了全新的认知。

 

 

未来,KeepLite 轻食还将逐渐与 Keep 运动功能打通,根据用户个人的健身目标提供合理的饮食指导方案,帮助用户更快实现健身目标。

 

作为以内容和数据为驱动的运动科技平台,Keep 时刻关注着用户的运动需求,并希望将积累的内容和数据优势通过丰富的载体延伸至用户生活的各个场景和角落。

未来,Keep 将继续发挥自身优势,通过持续深耕城市及家庭场景,丰富运动消费领域,提供更精准,更优质的运动内容和服务。Keep 也希望通过科技的力量去改变人们的运动和生活方式,来打造一种属于 Keep 独有的运动精神和品牌,为他们开启的美好的人生。

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