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为了让你少吃肉,设计师都干了些啥

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伦敦设计工作室约翰逊·班克斯为新的肉类替代品牌「 THIS 」创建了一个视觉标识,旨在帮助那些想要减少动物消费的灵活主义者。

这个以植物为基础的品牌将于今年年末在英国市场上架。该品牌提供了一系列大豆和豌豆类产品,这些产品在味道和外观上与鸡肉、猪肉和牛肉等几种肉类十分相似。

视觉标识基本上使用黑白单色,品牌名称使用无衬线、全大写字体。

在八款包装的设计中,分别使用叉子,刀,筷子或签子等餐具夹起「肉类」为特色,代替英文「 THIS 」中的「 I 」。

该团队热衷于吸引那些仍然在吃肉但想要减少肉类消费的人,设计师决定避免使用与素食相关的「说教」语言,选择了一种强烈的视觉语言,利用肉类的吸引力作为卖点,而不是让人们因感到「负罪感」而改变他们的饮食习惯。

约翰逊·班克斯表示,他们的挑战是帮助客户创建和推出一个颠覆性的挑战者品牌,进入一个主要以素食者为目标、由 Quorn 等主要品牌主导的市场。该工作室解释说,他们不想让人们内疚地改变他们的饮食结构,而是想利用熏肉不可抗拒的气味和令人满意的鸡肉口感来吸引人们。

大胆的包装由纸板制成,品牌名称使用大字体,旁边还有「不是鸡」和「不是你想的那样」的短标签。

约翰逊·班克斯说,他们的许多包装设计都在集中讨论如何使品牌名称尽可能的大,以使产品在货架中脱颖而出。包装上的肉类图像是故意「裸露」的,没有任何装饰,以尽可能多的保持品牌的「简单和真实」。

随着素食主义热潮的到来,越来越的设计师正在开发无残酷的肉类替代品,包括用植物蛋白制成的 3 D 打印牛排,以及用胡萝卜和藻类制成的热狗。

设计癖也为大家专门介绍过与素有关的设计案例。

时下最流行的「纯素设计」,你知道多少?

今晚,我决定吃素~

好设计,赞一个~

图片来源:dezeen

你喜欢这款仿肉类素食包装设计么?

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