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大白兔奶糖为了过60岁生日,鼓捣了一波周边吸粉

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前几天过六一,去麦当劳蹭了个小黄人。

看到小朋友们在柜台前激动地选着儿童套餐,自己也默默地回忆起了小时候,对于旅行=吃、童年=吃的我来说,脑海中的第一幕是这样的,排在其他小朋友身后,轮到我的时候伸出小手指着货架上的小吃,说着「爷爷我要一个……」


和现在的孩子们不一样,那时候我们还没有这些洋气的进口零食。

一块奶糖足矣填满内心。

比如名声赫赫的大白兔奶糖,连糖纸都会放在铅笔盒里不舍得丢掉。

可能是太过经典,很多小时候的零食现在已经不见踪影,但大白兔还在。出生于 1959 年的大白兔奶糖,今年已经 60 岁咯!

据说周恩来总理就是大白兔奶糖的忠实粉丝,他的办公桌上总是会放上一袋大白兔奶糖,加班的时候,时不时吃上一颗。甚至在 1972 年尼克松总统访华时,周总理还把自己爱吃的大白兔分享给了他。

大白兔奶糖是怎么来的呢?那时,上海「爱皮西糖果厂」公司的一员工吃过英国的牛奶糖并留下了很深的印象,经过半年的研究,仿制出了自家品牌的国产奶糖。起初的包装是红色米老鼠图案,名字叫做「 ABC 米老鼠糖」。售价也比外国糖果便宜。1950 年代时,「爱皮西糖果厂」被收归国有,米奇老鼠被视为崇洋媚外的符号,于是包装图案改成了「白兔」。

说起包装设计,我们只知这只经典的兔子和配色,却还不知道它背后的形象设计师何许人也?

王纯言,小时候在上海市少年宫美术组学习,在艺术创作上很有天赋,他画的画曾出国展览,后来他来到糖果厂成了一名学徒。在换包装时,王纯言先生设计了「大白兔」形象,并且兔子身后是调色盘黑红色块,颜色鲜明,只要看一眼就能过目不忘。

两侧蓝色部分的兔子设计,一是与「大白兔」图文呼应,二是蓝色与留白的设计刚好,糖纸卷起来时看着像小翠花,展开会有突然的惊喜感,原来这里还藏着 10 只小兔子。

经典的包装糖纸里是念念不忘的醇香牛奶味道,不过这些年大白兔也玩了些新套路,前后推出了红豆、清凉味、巧克力、玉米、酸奶等口味。

除了口味改良,2019 年 5 月,大白兔还和气味图书馆联名出了大白兔香水、沐浴液、身体乳……嗯,涂完之后你就是一只行走的「大白兔奶糖」!

食物品牌跨界已经不是新鲜事儿了,国牌越来越潮好像也成了这个时代的主题,通过设计新旧结合,感受变化的同时不忘来一波回忆杀。

2018 年 9 月,大白兔 X 美加净

大白兔包包

大白兔 60 周年展上的周边

大白兔 X 太平鸟·乐町

大白兔 X Laber Three (国内新锐设计品牌)

大白兔奶茶店最近在上海凯德晶萃广场上线

奶茶店推出 6 款大白兔口味的饮品和冰淇淋

杯子正面印着大白兔糖纸的图案

看这排队买奶茶的人

大家都是来「找童年的」鸭~

这位 70 岁的阿姨一会要去参加同学聚会

打算打包 14 杯

陪伴了几代人的大白兔一直在创新在变化,但不变的是童年味道,盛装了无忧无虑的满满回忆,你想念那时的自己吗?

图片来源:梨视频 

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留下评论 全部评论(2)

  1. alani

    哇,大白兔的香水,男款还是女款的?好期待呀!

  2. xuan
    xuan

    坐标深圳,看到大白兔60周年的展览,好玩