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曾陷入排放丑闻的大众,新产品还能重获信任吗?

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2015 年大众汽车陷入「排气门」丑闻,该事件是大众汽车利用软件欺骗美国政府,修改汽车尾气排放检测结果。此次事件一经爆发严重影响了其集团的公信力,在这之后,大众集团也在不断的弥补污染造成的损害。

随着「重生」计划,大众试水电动汽车 ID.Buzz ,希望通过这种方式开启「清洁、净化」的汽车新时代以及汽车公司的方向。

大众集团在 2019 年 6 月 5 日的 NBA 总决赛第三场公布了以「Hello Light」为主题的广告,该广告来自纽约代理商 Johannes Leonardo ,这个短片生动的展示了大众曾陷入的迷茫,以及不懈的努力和最终的「点亮」:电动汽车 ID.Buzz Microbus。

此外,大众汽车在 2019 年 6 月 11 日发布「Drive Bigger」计划,参考 20 世纪 中期的大众广告进行多媒体广告宣传,以活泼俏皮的话语展示即将上市的电动汽车车队,向历史致敬。

「Drive Bigger」计划中大众汽车宣布将在电动汽车生产投入更多的投资。该品牌计划到 2028 年,投入高达 500 亿美元,70款新电动汽车步入市场,明年将在美国推出小型电动 SUV (灵感来自大众 ID.Crozz 概念车)。

大众汽车承诺至 2050 年实现碳中和,通过车队的生产管理。直至 2025 年,大众计划减少全球 30% 的目标碳足迹。

这一系列的广告和产品的出现,表明大众汽车正在向过去的错误表达自己的「知错能改」,重要的是你的回应。

「这场运动是面向所有对我们失望的人、留在身边的人、和我们一起疯狂工作向前的人,以及那些不再关心我们的人,」大众汽车总裁兼首席执行官 Scott Keogh 说到「我们有责任做得更好、做得更棒,我们将肩负起责任。」

「素材、图片及视频来源:designboom 、 腾讯视频

对于曾陷入「排放门」的大众这一举动,您会原谅信任吗?

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