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英国最佳绩效设计奖(DBA)今年颁发给了一款30便士的牙刷?

英国 DBA 设计奖是衡量设计的商业价值而进行设立的,成立于 1989 年。由英国商业设计协会 (The Design Business Association)进行颁发,采用商业数据评选那些具有高商业价值的,对公司极具竞争力的设计项目。该奖项之前的获得者一家密封胶的设计将销售收入提高了 744 %

2019 年英国 DBA 设计奖(Design Effectiveness Awards)最高奖项颁发给了一款为印度农村开发的牙刷。这款牙刷零售价格仅仅 30 便士(折合人民币约 3 块钱)。

Sensodyne Daily Care 牙刷,即 DBA 设计奖的获得者。该项目由英国最大的设计咨询公司 DCA 创建,其主要目的是向印度农村那些牙齿敏感的人推广 Sensodyne 品牌的牙刷和一系列药物。

Sensodyne 品牌隶属于GlaxoSmithKline 跨国公司(以研发为基础的药品和保健品全球性的公司)。该公司希望可以在那些已经增强了口腔健康意识,但相对来说低收入的人群中占据市场份额。

针对这一需求, DCA 设计了这款物美价廉的产品,以此打开印度农村市场,说服消费者购买 Sensodyne 品牌的产品。

这款牙刷是设计和成本之间的均衡,在保障产品质量的同时,通过设计手段将成本降低。这款牙刷相比传统牙刷减少了 45%的材料,且售价低廉。

牙刷的手柄十分的轻便,仅仅 9.4 克与同行业产品相比减少了 7 克。同时这种设计使得其制造过程更为快捷,冷却成型时间更短,整体制造周期提高了 37 %。

这款简洁的产品,考虑到实际的销售环境,设计了四款鲜艳醒目的色彩,以便于在小型农村商店嘈杂混乱的环境中更容易被 pick 到。

DBA 设计奖是为了让政府和商人看到「设计的力量」,其商业价值浓郁。Sensodyne Daily Care 牙刷根据印度农村的目标用户:低收入这一特点,采用低成本的方式来打开市场份额和品牌知名度,无疑恰到好处,但物美价廉的价格之后会是持续性的针对印度农村市场而生产新的低成本产品吗?

但总体来说,针对庞大的低收入人群来说,这一设计的好处是真实可见,帮助大家管理口腔健康~

「素材及图片来源:dezeen

这种物美价廉的产品您喜欢吗?

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