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《宸汐缘》极致东方美学设计首曝光>>>

导语

华夏之美在仙侠剧可见一斑,中华之意识美学其深远博大,审美与鉴赏,并不仅仅是一种高雅的消遣,而是营造精神之和谐、激发心灵之共鸣的高等艺术。

本文转载自微信号: 文案与美术
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编辑:冥想、思思、AMO、芮溪
顾问:阿三、莫凡、黄燕东

每年的暑期档都是电视剧争相怒放的节点,想出位并不容易。但《宸汐缘》却凭借瑰丽、浪漫的东方美学,引起了一波话题。

唯美宣传片 

该剧讲述了男主九宸和女主灵汐历经种种磨难、辗转几重悲欢,依然坚定守护苍生、执着痴候所爱的故事。对于中国传统文化价值观的刻画,也十分正面,例如孝道、兄友弟恭等中华传统美德在剧集中都有所体现,是一部真正意义上的合家欢剧集。

从市场角度来看,除了男主张震、女主倪妮挑大梁的超强卡司、和跌宕起伏爱情故事题材惹人瞩目外,剧情不仅有东方传奇浪漫写意,还兼顾了作品的“视觉美”和“内涵美”

剧中对传统文化之美的表现

(*从建筑、人物再到动物中体现中国传统文化之美)

“穹者,房顶也。”中国古代的宇宙时空观遵循着天地轮回、豁达恢弘的逻辑。剧中观云殿的视感设计正是对这一古老观念的融合。观云殿架设在峭壁之中,从这里正面望去几乎可以看到天宫的全景。观众置身于云层之上,有一种将天地在胸的观感。

观云殿

其实,观云殿只是男主九宸的行宫扶云殿的一部分,但他却代表了整个宸汐缘的建筑风格,体现了中国建筑讲求“人与自然和谐、天人合一”的理念。另外,抛开宏大的理念不谈,在《宸汐缘》的不少建筑细节中,你也能看到更多东方文化元素的细致还原。

南天门的飞檐设计是中国古建筑的标志

扶云殿殿内

浮云殿的枣红大门中轴对称、方正严整

此外,在《宸汐缘》中,将想象中的梦幻景观一一还原成现实场景,烘托史诗般的宏大背景和架空世界观。

据《山海经》之《夸父山》记载—“其北有林焉,名曰桃林,是广员三百里”。夸父道渴而死后化身为夸父山,其手仗演化为三百里的桃林。

所以,剧中的“十里桃林”从设计到实际布景,都花了不少心思,力求呈现一个想象中的桃林秘境。

其他场景设定与呈现效果对比

望月泉

天宫大殿

从极渊

其他场景剧照

扶云殿夜景

幽都山

天宫宫殿群

扶云殿后殿

对谈

 

山灵界

望月泉

 

而且,就连六界苍生的兽类角色也有着细致的中国传统文化考究。比如,灵汐是丹鸟一族的后裔,在大战之后,丹鸟一族没落并隐居于十里桃林。

而“丹鸟”在《山海经》中正是凤凰的别称。当然,类似的案例也不少,包括白泽、烛阴、应龙、梼杌等剧中的生物,都能在《山海经》中找到原型。

在细节之处彰显东方美学

(*从服装、道具再到特效的细节中彰显东方美学)

无论是建筑元素、场景或者兽类角色,都可以看到《宸汐缘》剧方的用心。不仅如此,在服化道的细节中你也能感受到,剧方在努力呈现“韵味独特的东方美学”。

在服装创作上,这部剧借鉴了包括吴道子《八十七神仙卷》在内的古画,强调中国传统文化的底蕴和美感。

比如九宸作为六界将领,他的盔甲被设计为宽袍,这不仅让九宸的形象变得柔和温暖,也很好地映衬了他作为精神领袖的风范。

云风的人设潇洒,而其衣服的设计概念来自于古代衣物褶皱的两种画法——曹衣出水、吴带当风。

曹衣出水是指衣服褶皱层层重叠,宛如刚从水中提出,吴带当风则体现在他左肩和头上的飘带迎风摇曳,活灵活现。

在道具制作上,《宸汐缘》力求让道具拥有“真实感”,使演员和观众都能感受到这些场景、道具也是“认真而入戏”。

 

另外,为了表现宏大和具有仪式感的场景,剧中多次采用中轴对称构图

天族的宫殿与人物的服饰,都以白色、金色为主,象征祥和、圣洁。其中一个值得注意的是,与天族交好的山灵族却以深色作为服装主色,这个用色可以更凸显这个部族在故事线上的正邪不确定感。

 

再有就是关于兽类角色,《宸汐缘》为了让这些存在于想象中的兽类角色更逼真,给所有的生物都设计了骨骼、肌肉系统。例如可萌可猛的白泽兽:

幼年白泽

白泽的成年形态

此外,从极渊的雪是这部剧当中非常意境化的一个亮点。为了达到和真雪一样的逼真效果,剧组人员甚至在地上铺了一层硫酸镁,让观众能够更真实地感受到雪景的唯美:

营销潜力

从剧中复杂的设计见微知著,主创团队对物理学、解剖学、特效技术、动画技术有很深刻的研究。这样的匠心不止是突出剧情的写实和浪漫风格,也让它在百花齐放的暑期档,展现出不俗的营销潜力。

数据显示,《宸汐缘》开播次日爱奇艺的内容热度已经达到了7753,微博#宸汐缘#等多个话题的阅读量6.9亿并持续上涨。

 

从流量来看,张震、倪妮出演此剧无疑点爆了社交平台,推动了整个剧的流量爆发。而《宸汐缘》的高曝光量和所形成的影视粉丝圈层对于品牌主扩大营销声量、收割死忠粉、加深产品认知来说是一种是非常优质的资源。

以此进行合作、联动,乃至更多深入的营销模式,想必也会产生巨大的商业价值和营销价值。

另外,在国潮的营销大背景之下,年轻人关注和喜欢传统文化、发扬传统文化成为了一股势不可挡的潮流,诸多品牌以此为主题的案例也在层层跟进。

而《宸汐缘》从剧型类别、演出卡司都是年轻人点赞的选项。以此撬动不同圈层,在暑期档点燃话题也就水到渠成了。

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留下评论 全部评论(2)

  1. sndin

    感觉很像香蜜,又有点像三生三世

  2. 太阳

    摘下月亮给你,这一幕看得我鸡皮散落/捂脸