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天呐!最近喜茶的设计,也太太太“土”了吧!

导语

国潮风,接地气的国际范~

本文转载自微信号:你丫才美工
IDYmeigong
作者:美丫姐

长大之前,我们曾经是小孩子

长大之后,我们变成了老小孩

如果说今年有哪一个新潮词汇

是设计圈里最流行

却让设计师们听完又爱又恨的

“国潮”二字,必须算一个  

从年初国产品牌占领各大时装周

到最近纷纷推出时尚单品

半年多的时间里,国潮设计风潮

不仅丝毫没有降温的意思

甚至产生了名为“土潮”的新型变种

堪称是比国潮更高层次的设计挑战

眼看人家品牌的土潮设计单品

出一个就刷屏一个

甲方不心动,那是不可能的

于是不少设计师们开始另辟蹊径

从生活中深挖素材

曾经被认为“难登大雅之堂”的

民间野生土味设计

如今也成了炙手可热的灵感源泉

但土潮设计风格的难点也正在此处

明明都是取材自街头巷尾

人家做出来的设计品“土酷土酷”

自己做出来的东西却“土鳖土鳖”

勇于尝试的结果,大多以翻车收尾

不少大牌也是浅藏辄止,见好就收

那么究竟有没有这样一个品牌

常年在土潮界游走自如

   能够拿来作为土潮设计的标杆?

  答案当然是存在的!

那就是出了名“爱折腾”的喜茶

原本就是以高颜值著称的喜茶

玩起“土潮”来更是一骑绝尘

一连四组“土味”设计

简直将“土潮”发挥到了极致

 至于“土酷”与“土鳖”

这二者之间的分水岭,究竟在哪里

相信看完喜茶的这四则“土潮”设计

你自能参透其中的奥秘

多肉瓜瓜 夏季最佳

关键词:字体设计、复古配色

还记得儿时夏季

傍晚与父母围坐在竹席上乘凉

吃到的那一口鲜甜多汁的西瓜

 有多甜蜜吗?

坐稳扶好,喜茶这就带你从空调房里

穿越回到儿时的记忆中去

小时候没有铺天盖地的广告牌

随手扯一张瓦楞纸,大笔一挥

就是自卖自夸的广告位

那时的人,还都相信字如其人

越是写得市井味浓厚

越让人觉得肯定会守江湖道义

卖的瓜,包熟又包甜

空气中弥漫着木头夏天时特有的香气

花瓷砖、木斗柜、暖水瓶

看似简单,却是家家户户的温馨标配

晒成米黄色的墙面是时间留下的印记

所有的元素团结在一起

就成了儿时翻箱倒柜寻找美味的阵地

人与瓜捉迷藏,人与人捉迷藏

夏季的炎热在嬉戏中忘却

房子不大,却能玩到地老天荒

薄荷绿的电冰箱,家家户户都曾有过

容量虽然不多,却仿佛藏着神奇魔法

随时打开,随时能找到

父母为你切好放进去冰镇的半只西瓜

夏天当中的第一行动准则

就是家中年纪最小的孩子

能够拥有拿勺吃瓜的特权

而第二大行动准则

就是无论你有什么美味的东西

都要藏好别让最小的孩子看见

一旦他们显露出无比期待的小眼神

你能做的就只剩复刻一场孔融让梨

把自己让到眼眶含泪

没办法,毕竟谁可爱,瓜归谁

 

喜茶×阿华田

关键词:港风设计、儿时风味

 

“啊~阿华田的孩子不得了!

     是了不得!”

对任何一个经历过电视广告

黄金时代的人而言

这都是一段带有声音的文字

除了让味道的记忆回归舌尖

就连出街的广告

也是复古与现代的完美融合

醒目的橙红搭配沉稳的靛蓝

二者碰撞所产生的

堪称“过激”的视觉冲击感

正是同样疯癫又才华横溢的

老派香港电影中

才能够窥得一二的特有港味

 

随性涂满杯壁的阿华田挂壁

像极了无所顾忌的年少肆意

简单粗暴的白色描边

亦如青春期时强烈的表达欲

即便自娱自乐无法被外人所理解

可那又有什么关系?

物质可以单调,灵魂不能太单调

和朋友们在一起,做些什么并不重要

和朋友一起度过的愉快时间

才是最为纯粹、回味无穷的珍贵记忆

就像只选用纯天然原料的阿华田

最纯粹的儿时味道开始渐渐苏醒

如此港味十足的波波冰

  你还能忍得住不来上一杯?

喜茶奶糖波波

关键词:甜美记忆、节日印象

经典的蓝白色条纹奶糖纸杯签

远远望上一眼

口腔就充满了奶糖的甜美香气

丙烯颜料所具有的独特厚重感

特大号标题所呈现的郑重其事

无一不在提醒着观众

一场盛大的节日庆典即将上演

 

我们当中的每一位大人

都曾经是这场庆典中的绝对主演

 

每当爆米花的甜味再度充满空气

积攒了一整年的任性

大多都会在这一天获得充分满足

 

即便不断增长的年龄让我们

最终让出了C位

 

那也不影响长大之后的我们自掏腰包

在曾经属于自己的节日里

为自己买一杯不亚于童年节日的甜蜜

 

 

彼时的摩登迟早会变成未来的中古

唯有对节日的期待,永远不会过期

 

喜茶制冰巴士

关键词:时空穿越、记忆混搭

 

如果看完上面三则,你还觉得尚有

变得更土的余地

那制冰巴士真可谓土得“惨绝人寰

为了在炎热的夏日中带来一丝清凉

他们造出了一辆上世纪的冰激凌车

 生怕“没有对比没有伤害

停靠在了北京时尚圈之一:三里屯

毫无空气动力学可言的车身造型

满眼上世纪八十年代的插画海报

却俨然在三里屯

划出了一道奇妙的时空分割线来

 

登上这辆喜茶复古制冰巴士

你就是北京城里

闪亮复古景色当中的一部分

更令人称奇的,还有车上这份

北京限定的土味菜单

麻酱糖饼味和二锅头味的CELATO

正是这辆制冰巴士的终极奥秘所在

还有什么能比一口CELATO咬下去

楞是吃出胡同深处家中厨房的味道

吃出跟铁磁侃大山时的二锅头味道

  更土得掉渣、却也酷得掉渣的事呢?

当然,觉得自己还没酷到那个程度

接受不了也没关系

奶糖、奶茶、桃桃雪芭、芝芝草莓

4种常规口味,也能驱散炎热夏天

但凡想豁出去试一试北京限定口味

那你可得赶快些!

 

👀名称:喜茶制冰巴士

📍地址:三里屯太古里南区,APPLE隔壁

💸花费:15元/球

⏳时间:7月1日至8月31日 10:00-22:00

如何?相信看完喜茶这四则作品

身为设计师的你

一定对“土潮”设计有了新认知

  所谓“土潮”的“土”

并不是街头东拉西扯的元素乱炖

而得从记忆的尘埃中

唤醒一度沉睡的群体性记忆符号

 

但凡曾经流行一时的文化硬通货

无论放在哪个时代

都不难引发观众内心深处的共鸣

而所谓的“潮流”

本身就是随着时代往复不断的轮回

蒙眼狂奔,迟早会有跑不动的一天

时而温故,才能从容应对未来万变

如果国牌都能像喜茶一样

领悟到土潮的妙趣所在

  国潮的春天,还会遥远吗?

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