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他被誉为设计界的“钟汉良”​,7年斩获50多个国际大奖!明明可以靠颜值,他偏用才华!

导语

前段时间刷屏的雪花黑狮啤酒设计师,居然又有颜又有才?还有一头茂密的秀发?设计费是一辆路虎的价格?柠檬树下柠檬果,好酸。

本文转载自: 日本设计小站
ID:japandesign
原创: 日站君

印象中,设计狗一般都是朋友圈中

最卑微的存在

熬最深的夜,秃最光的头

一年有三百六十天被甲方摁在地上摩擦

但在当今国内平面设计圈却有一位传奇人物

实力与颜值同在、作品与气场满分

一嗑上头,一单难求

平时高高在上的甲方爸爸也只有抱裤腿的份儿

他就是人称设计界“钟汉良”的

——包装设计圣手

潘虎TigerPan

啥?你没听过?

没关系,大神从来都是用作品介绍自己

可以这么说

国内神仙颜值的香烟包装

有一半都出自他手

 

好利时 熊猫

云烟 神秘花园

红双喜 派系列

阿里山 冰菓

阿里山 传墨

合作/亚太

怎么样,有没有颠覆了

你对国产烟盒的认知呢?

感性的、欢脱的、复古的、现代的

各种style随意切换、运用自如

驾驭不了?

不存在的!

潘虎毕业于清华大学美院视觉传达设计系

1996年进入到

全球顶尖级广告公司智威汤逊

十几年间,潘虎不断地汲取与探索

渐渐确立了自己的风格与方向

2011年,他开始尝试创业

在深圳成立了潘虎包装设计实验室

 

作为一位不折不扣的完美主义者

仅工作室的LOGO

就耗时长达半年才得以设计完成

乍看之下是个虎头
仔细观之,其实暗藏了十二生肖
精妙的构想和技巧实在让人叹服

在乙方做小伏低的设计圈

潘虎却是一个异类

他特立独行,对作品要求极为严苛

一年仅10个设计作品

保证潘虎出品,必属精品

时间的打磨,不仅达到了的惊爆眼球的效果

更得到了业界的肯定

包揽了红点设计奖、iF设计奖、IDEA设计奖

世界三大设计奖大满贯!

现在雪花啤酒、王老吉、良品铺子、

褚橙、张裕白兰地等大牌

纷纷向他的团队抛出橄榄枝

设计费是一辆路虎的价格”的传说

也不胫而走

无图无真相

下面就和日站君一起来看看

这些年,大佬为我们带来过哪些神作吧

雪花啤酒

前两天刷屏的雪花黑狮白啤包装
就是潘虎近期的代表作之一
美到炸裂的“皮肤”
让一喝酒就脸红的日站君
都有种想买一打回家收藏的冲动

包装上的插画灵感

来自古老而神秘的塔罗牌

同时还融合了街头纹身艺术

黑狮与人像的组合极富张力
背景中优雅的蝴蝶与大朵绽放的花朵
赋予画面神话般的浪漫气息

两种形态的狮子

刻画了笃定与彷徨,克制与任性、沉静和怒吼

由各种情绪交织而成的内心世界

又借由人物的表情

传达了人们在饮酒前与饮酒后

克制拘束与热情奔放

两种强烈的情感表现

值得一提的是,这一次他们请到了

国际雕刻大师马丁·莫克

之所以能呈现出如此高水准的图案肌理
是因为采用了国际化造币工艺雕刻
将每个细节都刻画到了极致
原有的LOGO也进行了符号升级
升级后,字体整体形状接近于斧形
呈现出了力量感
上方突起的棱角又好似狮子的耳朵
巧妙地勾勒出狮子的脸部轮廓
图形结合文字使视觉上更有层次感
也增加了辨识度
更优秀的是,产品还未上市
这件作品就斩获2019年两项国际大奖
德国iF设计奖与意大利A设计金奖
纷纷发来贺电
中国包装设计再一次得到了全球注目
实际上,这并不是雪花啤酒
与潘虎的第一次合作
去年,潘虎打造的「雪花·匠心」
就在各大国际重磅赛事上拿奖拿到手软

欧洲设计界“诺贝尔”

——意大利A设计最高铂金奖;

全球顶级广告创意人员最高奖项

——美国One Show金铅笔奖;

德意志联邦共和国国家设计奖都被其纳入囊中

新包装采用了琥珀色瓶身优雅大气

同时以浅浮雕与镂空手法

雕刻了窗棂丁工纹

手感细腻温和,令人感动

通过展示这些日渐衰退的传统手艺

潘虎团队向酿酒大师们

流传至今的匠人精神致敬

同时表达了雪花·匠心

忠于传统、回归本质的匠心精神

潘虎认为

致敬匠心最好的方式

就是设计一款产品,让她去演绎和述说

一器一物传承的爱与美好

同时向那些匠人匠心致敬

这其实也表达了秉承自道家学派

“道在物中”的匠心理念

精琢细节,终见品质

而今天夏天的雪花包装

又是另一种完全不同的时尚新风格

这款啤酒的主题色

名为马尔斯绿

是贝加尔湖中冰晶的颜色

能够赋予极其冰爽的视觉感染

同时潘虎运用了极简化矢量

描绘了包含雪花、鹿角、雪松、雪山

等各种极地元素

开启对冬天的浪漫想象

瓶身的收腰设计区别于普通啤酒瓶

使之更加符合人体工程学

握感更舒适

褚橙包装设计

褚时健老先生

是中国最励志的传奇人物之一

70年代他创造了中国最大的企业

——红塔集团

晚年因罪入狱,出狱后

又二次创业

终在88岁那年成为销量数亿的“中国橙王”!

因此在LOGO设计上

潘虎团队运用了很有分量感的木刻版画

向这位老人致敬

包装设计更让人眼前一亮

轻轻向外抽拉

橙子就会自动升起

不仅方便橙子的取出和展示

也暗示着这位老人跌宕起伏的一生

暗藏巧思的设计让褚橙包装一举拿下

2017年度德国红点最佳设计奖

2017年度德国iF设计奖

2017年度IDEA奖

2018年度德意志联邦共和国设计奖

2019年度设计届“圣经”Graphis金奖五项大奖

可以说是实至名归

而作为褚橙的副线品牌

「云冠橙」塑造的视觉包装

则是在讲述两代人匠心传“橙”的故事

画面正中的屹立着的

是这位受人敬佩老人的“生命之树”

枝杈上的年龄

记录着他一生的传奇经历

而枝杈尽头蓬勃的叶片和沉甸甸的果实

则象征着新一代的崛起

彰显匠心的接力

包装的整体风格以传统剪纸风格赋予插画

历经时间沉淀的艺术感

在字体设计上

也以横平竖直的楷体字为基底进行微调

加粗的笔画象征着老人一生的沧桑与厚重

于后世而言更是一种责任与担当

2018联合国戊戌农历狗年生肖邮票

生肖邮票作为联合国邮票的“例菜”

每年都会邀请一名中国设计师来创作

2018年,联合国邀请到了潘虎

希望他能在延续原有设计的基础上

融入时代特征

将中国的“狗年”祝福带给全世界人民

色彩方面潘虎选择了中国春节传统的

金色和红色

喜气洋洋,十分抓眼

又从已故图形大师埃舍尔的作品中吸取灵感

结合敦煌藻井图形的三耳兔

传统玩具四喜童子

创造了两只小狗“小忠”和“小美”

图案间“无缝”的透叠、并置、交错关系

打破常规的视觉经验

又增强了画面趣味性

传递着“携手共享”的美好意愿

据说这款邮票在世界范围内的狗票评比中

受欢迎程度高达七成以上

在国内更是一票难求

甚至有女孩子说要“拿男票换狗票”!

香朵朵·茉莉雪龙

茉莉是江南的气韵

是细与微中流露的精致

是江南梦的永不褪色、花样年华

三、四十年代的老上海

华尔道夫酒店,穿旗袍、喝茉莉香片的女性

是所有时尚、浪漫元素的感性表达

潘虎决定用插画的形式

找寻时光开启的源头

铁罐身由四个正面与四个小面组成
与四边形相比,八边形边角圆润
握感更舒适

并且图案的排布更加扁平
方便从视觉对信息的读取
盖子采用圆形内外封盖,密封性更强
良品铺子

高端零食是什么?

很多人心里估计都没有概念

直到带着精妙包装的良品铺子出现

人们才真正确立了它的定义

新古典中国风

混搭表现主义与波普艺术格调

一切都变得出人意料

魔幻的色彩搭配

神奇的拼接混搭

绑架视觉的线条纹理

疯狂幽默的故事内涵

你永远想象不到下一次

它能带给你什么样的视觉惊喜

今年端午节的「楚乡音,端午粽」礼盒
也是好看的没谁了

礼盒上的插画

将端午节赛龙舟的场景描绘得十分灵动

让人透过画面

就能感受到热闹的节日气氛

另外一款端午节礼盒“捌味楚礼”
被设计成提盒的模样
以中国古代的宫廷御膳食盒为灵感
高端大气上档次
里面的小盒子同样花了心思
几何图形均是从产品实物中提取出来
扁平化的设计和时尚元素的加入
让包装呈现出更高级的视觉体验

王老吉

 

老品牌,新故事

结合口味创新致力视觉颠覆

一款专属于年轻人的王老吉应运而生

logo从碎裂的冰块获取设计灵感

棱角分明的硬黑粗体笔划

色彩明艳的波普风包装插画

隐喻放纵与克制的心情

当细腻遇上叛逆

当理性遇上感性

当凉茶遇上爆冰

解锁朋克养生新姿势!

另一款“黑凉茶”

则是特别为年轻消费者定制的

“重口味”(浓缩)产品

因此潘虎选择用五彩斑斓的黑

来加强视觉力量

把时下大多数年轻人的

互联网生活方式

融于日常生活中充满趣味的情景和玩物之中

7年时间斩获了50多个国际大奖

被誉为当代最有价值产品包装设计师

兼具美学精神和商业价值的“手艺人”

 

明明可以靠颜值C位出道

潘虎却低调耕耘了二十几年

用实力证明了自己

实现了自己

 

未来他还会带来什么样的惊艳作品呢

让我们一起期待吧!

-END-

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留下评论 全部评论(4)

  1. 上機嫌

    真的是人帅又有才(我酸了),不愧是能让甲方抱裤腿的乙方爸爸呢(◐ˍ◑)

  2. 缇La咪兔

    包装很漂亮,但香烟不适合太漂亮的外形,就有违提醒大家吸烟有害健康、尽可能的戒烟这个初衷了,很多国外的香烟设计风格是相反的,会偏可怕恶心

  3. 灬途謎ζณۗۗۗۗۗۗۗ

    这么多,我都没买到过呢

  4. NO BIG DEAL

    用现在的话来讲就是过渡包装,对于没有收藏癖的人来说了,还不是用完就扔的可回收垃圾?