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专注「性冷淡」39年,无印良品凭一张海报征服全世界

从39年以来的海报中,始终坚持“极简美学”的海报设计,以“简约自然”的品牌风格,将“极简生活”发挥到极致,同时也是将“无,亦所有“的生活哲学,传递到每个消费者的心中。

本文授权转载自:4A广告文案
ID:AAAAIdea
作者:欧阳睿

 

一说起无印良品,你们脑海中第一反应是什么?

 

极简?自然?又或者是“性冷淡”风格?

 

“无印良品”自1980年创办以来,已经走过39个年头,而无印良品也由最初的四十种商品发展到今日的商品横跨服装、生活用品、食品等多个领域,超过7000个品类。

 

即便是这么多的品类,只要一提到“无印良品”,虽然每个人的脑海中浮现不同的商品,但是对于无印良品却有着共同的感受,大致可概括为“简约”“自然”

 

 

它所倡导的简约、质朴、回归大自然的生活方式深受当下年轻人的推崇。它是日本设计中“禅的美学”的代表,也是极简主义美学设计风格的代表。

 

其实,在无印良品中,极简主义的不仅仅是商品,就连他们的海报也是采用最自然,极简的设计理念

 

从39年以来的海报中,始终坚持“极简美学”的海报设计,以“简约自然”的品牌风格,将“极简生活”发挥到极致,同时也是将“无,亦所有“的生活哲学,传递到每个消费者的心中。

 

甚至有不少人说,无印良品是凭一张海报征服全世界。

 

无印良品早期的海报设计师是田中一光。田中一光设计的海报作品中,提炼元素是他的特点,他的风格是以简洁的块面和单一的颜色,对一个画面进行整体布局。

 

 

1980年,MUJI的第一张海报发布

主题:有道理的便宜

 

 

 1981年海报

主题:爱无需修饰

 

 

1982年海报

主题:鲑鱼就是一整条

 

 

1983年海报

主题:自然、当然、无印

 

 

1984年

主题:原色(左)

1986年

主题:至今为止,从今开始(中)

1988年

主题:地球大(右)

 

 

1990年海报

主题:早餐从田中来

 

 

 1990年海报

主题:棉质生活

 

 

1991年海报

主题:成熟,时光的美味

 

 

1995年

主题:良品大赏作品集(左)

1995年

主题:与家人一起消磨的时光(中)

1994年

主题:葡萄牙也有无印良品(右)

 

 

1996年

主题:以女人的心声制造(左)

1996年

主题:就是这个简单的模样(中)

1997年

主题:交给空气就解决了(右)

 

 

1997年海报

主题:素质

 

 

1998年海报

主题:最接近大自然的食物

 

 

1999年

主题:MUJI第一次推出婴儿产品线

 

 

2000年

主题:MUJI风刮到了巴黎和伦敦

 

 

2002年,田中一光去世以后,由原研哉带领MUJI继续前行。

 

那么到了原研哉时代,无印良品的生活哲学已确立,他对于“日常”的执着,在他设计的海报中,表现地淋漓尽致,把“日常生活”中的每一刻都赋予了生命,让每一个接近无印良品的人,都能够感受到温度!

 

 

2003年海报

主题:地平线

 

“地平线”系列海报是“无印良品”在2003年时发布的一系列海报,也是最为人熟知的一组海报。

 

 

 2004年海报

主题:家

 

 

 2005年海报

主题:茶屋

 

 

 2006年海报

主题:自然而然地发生

 

 

 2007年海报

主题:家的谈话

 

 

2008年海报

主题:专注一点

 

 

 2009年海报

主题:像水一样

 

 

2010年海报

主题:回归原点,思考未来

 

 

2012年海报

主题:人类,温暖

 

 

2013年海报

主题:来东西 心生命

 

 

2014年海报

主题:自然、当然、无印

 

 

2015年海报

主题:地球之色

 

 

2016年海报

主题:MUJI to GO旅游

 

看完这39年来的海报设计,“极简设计”四个字,完美地贯穿于每一张海报中。

 

当然,海报设计只是无印良品成名的一个因素,它之所以能够走到现在,必然也少不了它坚持的极简设计理念,一直遵循“打造舒适生活”的品牌定位,将“极简主义”的生活方式渗透到每一件商品中。

 

 

 

在这将近7000个品类中,涵盖了服装、生活、食品等多个领域,对于一家品牌来说,是一件不可能的事情,但是,无印良品确实做到了!

 

以“打造舒适生活”的品牌策略,不断地在为消费者构建多维度的购物场景,满足不同消费人群的多元化需求,甚至是融合了不同文化的认同,可以说是在全球范围内都取得了成功。

 

 

虽然说了这么多,无印良品所打造出的“极简主义生活方式”,确实是当下年轻人追求的一种生活方式,多年来也赢得消费者认可,因为核心正是在于其品质,有消费者甚至直言:无印良品的服装很耐穿,每到换季时节,狂买一次无印良品和优衣库,基本上就解决了服装购买需求。

 

但是我们也无法规避,近三年从服装到食品,无印良品确实屡屡被揪出品质问题,无疑是在打击消费者的购买信心,如果说无印良品不及时调整状态,恢复到以往“高品质”、“高水准”的品牌态度的话,恐怕是在不断地消耗品牌的好感度,品牌地位也是岌岌可危的!

 

毕竟,一家品牌想要长久发展,品质保证才是王道!

 

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