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埋了“卧底”在广告公司的麦当劳,厉害了!

厉害的设计可能会完全推翻你对于一个事物的认知。
文章来源:一夜美学
ID:yiyemeixue
作者:枕边的希希
原文标题:麦当劳:伪装成快餐店的广告公司

「金拱门」麦当劳,曾几何时,是学生时代难得的「放纵」,是油炸食品和碳酸饮料,配上青春的肆意与快乐。其实不止有汉堡薯条炸鸡的「肥宅快乐」,更不仅仅是社畜快速解决午餐的选择。减压治愈、酷炫朋克,没有你想不到的创意。
 
最近,法国麦当劳(Mcdona ld’s )的一支广告刚刚获得2019坎城广告节(Cannes Lions)铜狮奖,不仅色彩温柔舒适,更是强迫症的减压妙方;而此前,同样是法国,麦当劳的故事在沾满雨水的玻璃背后开始,此外在美国、匈牙利、澳洲等地,从高斯模糊到街拍霓虹,甚至夏日的晒痕……都能和快餐很有趣地结合起来——明明是食物,眼睛却先满足了。

 

 

让强迫症患者极度舒适的GIF
2019坎城广告节获奖作品


法国麦当劳为了宣传早餐时段餐点「鸡蛋满福堡」(Egg Mcmuffin ),在多年配合的巴黎广告公司TBWA paris与3D动态设计师Matthieu Braccini合作下,打造出一支让整天面对电脑的上班族极度治愈的广告。

 

 

这支获得2019坎城广告节(Cannes Lions)铜狮奖令人舒适到什么程度呢?看着非常爽,一直看一直爽,强迫症都不例外。温柔的马卡龙配色和丝般顺滑的动态画面,这该死的柔软,让人怎能不爱?

 

 

正如Matthieu Braccini所说,「我们特别注重纹理和物理,好表现出食材的柔软度、饱满、光滑等特质。颜色、食材和整体艺术氛围的安排,则有助于重现食物的美味感受。」

 

 

短片一共由15个GIF组成,为了让短片呈现出恰到好处的舒适感的同时表达出食物的美味,同时,广告选择用无限循环的效果增强画面的舒缓程度和催眠效果,让人在观看的时候感到身心放松的满足感,相当于ASMR的视觉形式。

 

广告以一种极度平缓,带有某种规律性却偶尔有小差错的步调,让大家看着动图的荷包蛋、培根和汉堡胚子面包,是怎么变成汉堡的。

 

 

比如,鸡蛋先是玩蹦蹦床,去掉壳的荷包蛋过了滚筒又回到了最初的起点:

 

 

 

而被挤压出的奶酪,则「层层叠叠上楼台」。

 

 

在制作上,团队先将满福堡进行解构,鸡蛋、培根和汉堡面包等元素被抽离出来,随后将成分画分成15个用C4D制作,并在Redshift中渲染的3D动画图像。

 

 

 

街拍霓虹,华灯初上
麦当劳*TBWA,巴黎

 

2017年麦当劳巴黎推出过一则24小时营业的广告,用灯光雕塑成汉堡、薯条和冰淇淋等产品模样,做了系列霓虹灯海报,风格简洁,梦幻感十足。

 

 

这组海报主题叫做[Open Late],深夜以后,霓虹灯的闪烁,能给依然街头奔波的人温暖疗愈的感觉,同时也有都市的时尚感。

 

 

看似简单的创意,制作团队花了10天准备了1100枚LED灯,近80米金属丝,搭建了不同的灯光布景,焊接400次,前后用时十天(其中拍摄两天)才完成。

 

多少楼台烟雨中
麦当劳*TBWA,巴黎第二弹
同样是法国麦当劳的创意,以城市为背景,麦当劳携手摄影师Roberto Badin做了一套亮相法国街头的户外广告——《Rain》,为雨天外送的「麦乐送」而做。

 

 

 
透过窗外看世界,所有的景物都带上了水滴朦胧的滤镜,颇有印象派的风格,自带法国浪漫气质。

 

这组广告通过对法国街景的实拍图进行后期制作,使得消费者产生雨天消费场景,「雨天,足不出户就可享有美味」。情境的暗中嵌入,使得消费者在雨天自动产生相似情境的消费联想。

长曝光下的车水马龙
麦当劳*Gravy,匈牙利30周年

灯光在麦当劳广告中的打开方式不止霓虹。布达佩斯DDB、影音工作室Gravy为迎接进入匈牙利30周年推出的广告中,利用了相机的长曝光效果,将布达佩斯汹涌流动的车灯河变成汉堡薯条。

车灯长河本身很容易让人代入车水马龙、来去匆匆的都市生活。经过长曝光的效果,变成暖色的“薯条”和“汉堡”又让人在匆忙之中想去来一份麦当劳的快餐。

 

「你的照片拍糊了
麦当劳*TBWA,美国波多黎各

 

放心,这不是手机网络问题,也不是你的眼睛出了问题,这组来自美国波多黎各的海报本身就是高斯模糊状态,模糊到这个程度还是一眼认出这是麦当劳的食物和logo。

 

 

 

将麦当劳中的经典餐食模糊化处理,并在底部配上Say no more,十分吸睛。这也是广告的精髓——你猜出来了吗?
 
 
 

墨水滴染的恐龙骨骼
麦当劳*APUJAN,中国台湾
中国台湾麦当劳和设计师品牌APUJAN跨界联名推出了限量系列包装,为两款限定套餐“双牛起司黑堡”和“莎莎脆鸡腿堡”专门设计。两款汉堡也分别用天然食材黑色的墨鱼汁和绿色的蔬菜汁。

 

 

本次合作突破红黄经典配色,运用APUJAN品牌的经典元素“墨流”,将墨水和颜料滴落的轮廓印在包装上作为独特的印花,以黑白为主色调,用墨水滴染,带来星空、恐龙骨骸等奇幻元素,将汉堡的造型巧妙的融入其中,打造童趣版的圆润墨流。
 

 

并运用在APUJAN主系列作品上常见的恐龙骨骸、星球、钥匙等元素,搭配时装的圆点、条纹与斜线,不同排列组合形成奇幻风格,激发顾客的味觉期待与用餐趣味,营造麦当劳的欢乐氛围,圈粉无数。

 

 

 

盛夏海滩的阳光
当劳,澳大利亚

澳洲麦当劳夏日海报里,海滨度假者的一双脚,晒出了M型的人字拖印痕。logo和情境的结合可谓别出心裁。

 

 

 

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