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设计师叫你ins上读名著

为了让你在ins上进行名著阅读,设计师下足了功夫。

文章来源:一夜美学
ID:yiyemeixue
作者:枕边的浅子
原文标题:他们在读书时假装刷Instagram

 

承认吧,我们已经不读书了。书架上未拆封的新书总是比翻完的多出几倍,kindle也早就耗尽电量躺在了抽屉的深处。偶尔翻开手机阅读器想读几页,又总被朋友圈的小红点分散了掉注意力。

 

耐心稀缺的碎片化时代里,如何让阅读重回年轻人的生活?纽约公共图书馆给出的建议是:不如在Ins上生动地读一把吧!

 

1. 意外圈粉的读书计划

 

 

鼓励年轻人读书听起来老土,想叫他们在手机上认真读完大部头的经典,貌似就更不可能了?!然而纽约公共图书馆的异想天开却意外的成功。

 

这个名为「Insta Novels」计划自从去年8月上线以来,已经带来了超过30万次的“Ins 版名著阅读”。这也被认为是一个极有效的品牌宣传方式——120岁的纽约公共图书馆受到了空前的关注,借此狂涨了75%的Ins粉丝。

 

 

本该将社交软件视为死敌的图书馆并没有提议年轻人抛开它,而是索性在上面建起了一个不那么严肃的书架,试图重新讲述一些真正好的故事。

 

打开纽约公共图书馆的Ins,顶部最显眼的Instagram Stories功能里能看到已经上线的五部经典:刘易斯·卡罗尔的《爱丽丝梦游仙境》,夏洛特·吉尔曼的《黄壁纸》,卡夫卡的《变形记》,狄更斯的《圣诞颂歌》和爱伦·坡的《乌鸦》。

 

 

「Insta Novels」计划还提名了今年戛纳创意节的钛狮奖,这个奖项只“颁给那些改变游戏规则的作品”。

 

既勇于打破边界,又真正触及社会与文化的核心议题,他们是如何用创意改变了一件看似老套的事呢?

 

2. Ins上的文学黑客

要吸引Ins上瘾者们进来读书,视觉上当然要足够新鲜好玩,纽约公共图书馆请Ins上的人气艺术家们各自操刀一部名著,用时髦的方式重新讲述经典。

 

为了引起话题,第一个发布“Ins名著”选择了原本就有相当多粉丝的《爱丽丝梦游仙境》,在短短两个月内就吸引了4万读者阅读

 

在挑选书目上他们还注重包含社会议题,最先发布的三本书都在讲述变革,其中《黄壁纸》更触及了当下热门的女性议题

 

设计师Cesar Pelizer把卡夫卡小说的变形人变得俏皮可爱,不失提供另一种看待经典的视角

 

这并不只是画个封面的“表面功夫”,由艺术家们赋予的全新性格深入阅读体验本身,翻页间常有彩蛋出没。而主视觉则延续了图书馆原本的设计语言,让这些“全新馆藏”不至于太过跳脱。

 

 

细节上也毫不含糊,他们为每部小说原创了配乐,配合活泼泼的动画,与一本正经的传统电子阅读划清界限。

 

Georgia字体不失经典魅力,暖白色的背景则让阅读更舒适

 

最聪明的是,这个计划并没有花大力去开发app或是架构新的软件功能,一切都不过是在Ins原有的功能上“动动手脚”。以经典文学的名义侵入Ins,建立一种全新的媒体。重点是,这个在Ins上的架空书架,天然地拥有400万的读者基数!

 

 

最大的难题是Instagram Stories原本自带的自动翻页功能,为此他们请艺术家在每部书的右下角制作了与书中内容相关的“Thumb Rest”,翻页时形成动画效果,反而成了新的风景。

 

 

 

3. 赶时髦的老图书馆

 

Insta Novels的发布引起了一连串的连锁反应,纽约公共图书馆不仅获得了更多的粉丝,电子书下载量也开始激增。最近他们还在在Ins上发起了#Pocket Poems,鼓励人们把读诗当作一种日常炫富。

 

 

他们说自己终极目标是让更多的人在刷Ins时也能谈论经典文学。

 

通过拥抱变化的时代,

我们吸引成千上万的读者阅读一部永恒的小说,

证明最好的故事将永远伴随我们——

无论有多少人正po着健身房里的自拍照。

 

——纽约公共图书馆

 

 

对娱乐化的潮流保持敏感,在拥抱它的同时,更积极为它赋予深度。“无论何时,只要我们能激励人们阅读、学习并思考更多,就是我们实践使命的机会。” 想来这个120岁的品牌为此花的心思,叫人有些感动。

 

 

 

 

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