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2020的LOGO设计趋势,你知道了吗?

从下半年已更换的品牌LOGO来看,2020的LOGO又会是怎样的设计趋势呢?

本文转载自微信公众号:LOGO大师
ID:logods
部分内容来源:版式设计很简单
图片来源:网络

转眼间9102就快结束了

老铁们,还记得这下半年哪些品牌换了LOGO吗?

 

从2019的下半年换的LOGO来看

好像都有一个普遍的调性和趋势

统一“黑化”、扁平+无衬线、还有符号化了?

 

虽然今年的品牌变换LOGO有点过于密集

但是,LOGO作为品牌的宣传招牌

使用寿命还是挺长的,所以在设计时

往往会从可视性、简洁性、特别性等方向着手

 

那今天,我们就从下半年已更换的品牌LOGO来看

2020的LOGO又会是怎样的设计趋势呢?

↓↓↓

1.卡通动画LOGO

 

卡通/IP化的LOGO=友好的品牌意识传输

卡通化的LOGO,能够传递出友好、趣味、积极乐观、治愈的第一印象,和消费者的心情进行联动;在第一时间抢占用户的心智、快速建立亲切感、拉近了品牌和消费者之间的心理距离、增强同类产品中的辨识度、利用卡通形象本身特点,隐形宣扬企业价值观等;卡通形象赋予了品牌人格化,以及基于消费者和品牌之间的情感连接,在视觉识别层面上会更有优势,让人更有记忆性。现在许多品牌开始注重IP化发展,到了2020,势必会将IP势能发展转化得更高。

 

我们又可以大致将卡通动画LOGO分为三种形式:轮廓卡通、扁平卡通、立体卡通等
 

①轮廓卡通

常见的有马克笔涂鸦、边缘化

和描边与内在色层对比的处理形式,像:

 

熊本熊

用红色作为主色,以黑色勾边

红色字和黑色边轻微错位,有震荡感

字母“O”的圆圈内部变形成熊头的形状

 

以及《宠物小精灵》的LOGO

 

通过粗描边和色层的对比

不稳定性的排列呈现出动感的效果

 

唐老鸭

 

通过透视处理手法,利用不同色层赋予了LOGO层次感

使其更立体,更加童趣生动

②扁平卡通
 

第二种最常见的就是扁平化的卡通形象,是在近几年扁平设计风盛行之后,品牌方相继对品牌形象进行优化,所谓“大道至简”,扁平风无疑是最简约的LOGO风格,利用最少的元素呈现出品牌文化,使其形象更活泼生动,简单易记。

腾讯qq

 

③立体卡通
 

首先我们要清楚VI和CI的区别:VI是企业静态视觉识别,其核心是LOGO;CI是指企业的对外形象识别,包含了VI以及更多的内容,所以企业卡通形象是属于VI以外,CI以内的一个领域。最基本的区别,CI形象赋予了品牌人格化,不只是简单的符号,更是建立在情感交流基层上的产物。立体的卡通形象作为外在的品牌符号,容易让观众在认知上与原先的动物形象和品牌形象进行联合,例如:

 

天猫-体现优雅、精致理念

京东-体现忠诚、敏锐、友好亲近

汪柴主-可爱治愈
菜鸟裹裹-机械化,快速

2.立体变扁平化

 

扁平化的LOGO整体形象更加现代、开放
立体的LOGO设计在当下的时境中会显得有点沉重僵硬,扁平化的LOGO方便了消费者对品牌的记忆和认知,以此提高品牌的整体识别度,更精简开放、现代化,充满了对比和清晰的感知,扁平化的LOGO也会更简洁和更有普适性

在今年的品牌中,最明显的是体现在汽车品牌

齐刷刷地从立体变为了平面

大众、丰田、长安汽车

 

大众

 

莲花

 

丰田

 

长安汽车

 

3.几何化LOGO

 

由基础几何形状构成的极简LOGO将继续引领潮流,极简主义LOGO设计是设计界的风格风向标。它们易于细致地应用在品牌识别材料中而不被混淆,而且设计师们也常常使用专用色值,以及与黑白版本成套的配色方案。未来的几何LOGO趋势可以分为:线条、矩形、波点、曲线 等形式。

①矩形

 

矩形象征着平衡与稳定,品牌方往往喜欢用它来传达品牌信息。矩形可能在2020年的LOGO设计中愈发显著,只不过不会以正形直接呈现,会通过部分元素的拆分、解构、重组等方式重新设计。

 

 

②线性logo

 

是极简主义的完美范例,它们可以看作是各种基本形状的复合元素。在2020年的LOGO设计中,线性LOGO传达着自由、开放、简约与活力。这些线条无论是为了形成一个具体的形状还是承载一个隐含的信息,设计师都将持续发挥线性创造力,设计出惊艳的极简主义LOGO。

 

via Alexey Tishin

③ 曲线

 

是非笔直的线条,它们充满活力与创造力,设计师可以创造出任何形状。在未来的一年,我们将看到平行曲线、混沌式曲线、装饰曲线与嵌入式曲线融入在LOGO设计作品当中。

④环状与圆形LOGO

作为基础的几何形状之一,圆形自带深厚的文化含义,以圆形为基础的LOGO具有完整、完美、无限的含义。此外,在字体LOGO设计中,设计师通常将圆形与粗壮的字体相结合,达到更强有力的气场。

 

优酷
GUCCI
essence
(via  Aaron Poe)
(via GogoApps)

 

4.字体为无衬线

 

无衬线体(Sans-serif)专指西文中没有衬线的字体,与汉字字体中的黑体相对应。与衬线字体相反,该类字体通常是机械的和统一线条的,它们往往拥有相同的曲率,笔直的线条,锐利的转角。无衬线字体相比衬线字体来说看上去字号会相对更大,整体线条较粗广;在阅读的习性上,会更加方便和辨识度高;随着互联网的发展,让字体适应了介质。

我们今年可以看到,许多品牌都扎堆换上了无衬线字体,其中最主要的原因是无衬线 ( San Serifs )字体其字形特点能够在数字屏幕中显示更有优势。 减少了观众的阅读障碍,提升了品牌的辨识度。

立白

芙拉

 

百丽

 

Berluti(伯尔鲁帝)

5.配色简约、明亮饱和的LOGO

 

颜色的应用决定了品牌的第一成色印象

色彩是表达情感和创意的重要体现,是影响观众第一视觉的主要元素,是视觉审美的核心,深刻影响着我们的情绪状态情感感知。让人眼前一亮的颜色会促使品牌更有可视性,深化大众对品牌的视觉印象。

结合2019年下半年的品牌换色LOGO,我们可以预测下,2020的LOGO色彩趋势主要有:简约黑白化、色系明亮饱和、多色渐变、近似渐变等4种形式。

 

①简约黑白化

 

黑白配可以做到经典且永不过时,并且它们的呈现效果可以说是最出色、最容易出效果的且是给人的视觉感是最安全的,黑白搭配简约、大方、不喧宾夺主,还带有神秘、精致和高级沉稳的气质

洁柔

三枪内衣

②色系明亮饱和

明亮的色彩让人第一印象就深刻,容易激发消费者的情感认知和对色彩的高度集中,像一般的黄色、橙色系的LOGO配色,会让人产生活泼、向上的情绪。
 

虎牙

 

facebook

快手

美团

 

江小白

③多色渐变

接下来的一年中,LOGO中的渐变设计将会继续流行。渐变设计可以将简单的图形摇身变成实打实的色彩矩阵,相近颜色之间的无缝过渡使LOGO更具动态,也更迷人。渐变LOGO设计中最新的流行技法之一,将明亮而生动的色彩有机融合成绚烂的调色板。基于不同的设计需求,调色板可以展现出创意主题中未来主义的梦幻视觉。

 

Instagram
火狐浏览器
佛山南海城市形象

 

 

中关村

④近似渐变

 

为了让LOGO更简约或更符合品牌色的调性,设计师会选择更单元或单一的色彩,这并不意味着他们不能使用多色渐变色来增添设计的动感。而运用近似渐变,能让你的LOGO更和谐,同时不失品牌识别性。

JETSET

乐乐茶

珍爱网

 

设计的形式丰富多变

但是本质都是不变的:

有目的的审美和求解的过程

“Respect”

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