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大学上了四年,只换来一句:去社会上历练吧?

很多从学校刚走出来的大学生,在学校里拼命刻苦学习技术,出了校门之后却总是和甲方甚至社会出现严重的脱轨?什么?没人教这些?

导师的回复也只是一句修身养性般的:“在社会中去历练吧”?很多脑门凉凉的学生在冷涩的风中颤抖,难道苦练道行多年就换来野生教学?

面对许多高校设计课程与项目对接之间有待完善的情况,上海视觉艺术学院和德稻教育集团联合创办的「视觉 – 德稻实验班」品牌战略与管理专业中将瑞士二元制学习模式运用于教学中,即品牌教学理论 + 实践。

让学生们拥有丰富的品牌实战经验,让有创意才能的学生接受国际先进的艺术教育,极大限度地激发学生的潜能。

 

01

更强势的品牌对接课程

 

在教学实例「行业案例:酒店与观光」课程中,老师带领学生们参观了宝格丽与英迪格酒店,从感官上去体验酒店,学习强势酒店品牌的品牌理念、品牌设计以及品牌的运营和管理。

再将调研的结果运用在实战的项目设计,以“酒店/旅游目的地开发”为期末选题,让学生在策划过程中,真正了解酒店开发和运营的全过程,并且得到了很多优秀的课程作业。

在蘢 Eco-cruise 的概念酒店中,学生提出了生态游轮酒店概念——生态邮轮。

打造别样的海上风景,有在邮轮上设置水上乐园这样的奇思妙想,也有还原热带岛屿天堂的 mini室外浴场的配置。

同时引导学生尝试打破传统半层甲板的束缚,设计多层阶梯式甲板,在邮轮的建造上也敢大放想象的光彩。

在船舱内部设计也带领学生进行多方位需求考虑,比如为游客创造关于海洋的知识体验馆,以及考虑到携带儿童旅客的需求,设立专业陪同的儿童游玩区。

并有海洋动物保护协会的合作项目可供参加。在夜晚,也举办多种娱乐活动,如话剧、电影以及酒吧等。

行业案例项目在现在很多学校体制中都是很薄弱的环节,但在「视觉-德稻实验班」品牌战略与管理专业中却是一门必修课程,也是整个专业的重中之重。

这样的教学直接展现了白福瑞教授的瑞士著名二元教育体制的积极带动作用,学生可以就不同行业的品牌建设进行深入探讨并亲身体验,了解不同行业如何实施品牌战略与管理。

 

02

更优质的方案设计理念

 

教学在商业活动的同时,也注重带领大家关注社会时态,体现社会关怀。

德稻大师与学生在社会调研中发现,在我国发展迅猛,国民素质逐步提高的情况下,未来儿童将面临越来越激烈的竞争。

考虑到父母都希望他们的孩子成为竞争中的精英和赢家,课程通过创建 DeTao+,来帮助这些忧心忡忡的父母,给他们一个优秀的儿童教育方案。

视频中,教授带领着学生们与上海视觉艺术学院合作拟建立一所民营幼儿园,在品牌定位上指出方向,在大学环境里为孩子们提供最先进的教育。

在2016级学生项目中,将大学生阶段和孩童阶段的成长结合在一起,提出不同的阶段「你都是独特」的宣传语。
意在鼓励孩童在成长过程中的自信,创造培养个性的教育环境。实验班的课程无不体现着人文主义的关怀。

 

03
更创新的文化工艺传承

专业课程不忘继承传统,并且结合新科技进行创新。

为了让传承了具有 700 多年历史的中国掐丝珐琅工艺的“传世珐琅”真正走进现代年轻人的生活,品牌方邀请「视觉-德稻实验班」品牌战略与管理专业的同学为其品牌提出年轻化的策略,塑造新品牌生命力。

在进行一系列实地调研、市场沟通后,同学们提出了三个方案以开拓年轻消费者市场。

方案一是与 SHI 车× NIO 蔚来合作。作为新能源汽车品牌,NIO 的价格定位在中高端,其消费群体不仅追求汽车本身,更追求高性价比的驾驶体验。

学生们在了解品牌为前提的教学引导下将传统珐琅工艺与科技生活相结合,既带来了独特、优质的体验,又充分利用珐琅耐腐蚀、耐摩擦、耐高温的特性,完美的将实用性与高品质结合到了一起。

方案二是结合“宠物舒适”与“主人审美”的珐琅宠物智能称重碗, 建起宠物与主人之间的桥梁,让科学养宠惠及每一位消费者。

 

 

最后一个方案是用珐琅材质设计的口琴,结合珐琅掐丝技术设计 24 个音凹陷标明音阶,发挥珐琅材质耐磨 、易清洁、不易生锈 、不易留指纹的优势的同时,让非遗文化走进人们的生活,赋予珐琅以新生。

这样一个拥有前卫理念的教学胜地为何如此优秀呢?原来这个「品牌战略与管理专业」是由屡次获得国际大奖的白福瑞教授领衔教授。

丰富的实际市场操作经验、 以及源自设计的创新与创意,使白福瑞教授能够全方位地洞察 企业品牌,为其提供解析,从品牌定位到落实市场的细分与定位,从而创造动人体验,提升企业品牌价值。

 

在《企业管理》杂志记者与他的专访中,就可以看出他独特的见解:

记者:您认为一个成功的品牌应具备哪些要素?

 

白福瑞:每个品牌都有一个根基,就像造房子的地基一样。

一个成功的品牌需要具备三个要素。第一是真实、诚信,这样的品牌才能赢得消费者的信任。

记者:您擅长品牌设计,获得过红点至尊奖、芝加哥雅典娜 GoodDesign 奖等多项国际品牌设计大奖。请您谈谈品牌设计的核心理念是什么?应该从哪几个方面入手?

白福瑞:我的品牌设计理念简而言之就是三点:忠于产品内在DNA、化繁为简、精准适配。

记者 :请您谈谈现阶段中国企业在品牌战略方面主要存在哪些问题和不足?

白福瑞 :我认为一些中国企业在品牌战略方面的问题抑或是短板主要有三点 :一是缺乏创新 ;二是看重短期利益 ;三是可持续性不足。

「视觉-德稻实验班」品牌战略与管理专业结合了领先的教学方法和品牌案例分析,将全球知名企业的品牌运作经验带进课堂,学生亲身参与实际品牌项目操作,达到培养行业精英的目的。

学生不仅掌握知识,更重要的是能通过真实行业项目,获得第一手的工作经验,这也是其优越于一般学校之处。

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