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「无用」的开心玩具,麦当劳竟持续了40年?

麦当劳的开心乐园餐已经40周年了。意味着,以每一两月换一次主题、每次推出 6~8 款免费(丑)玩具的仪式已经进行了四十年,还不算上不同地区会有一些限量款式,这些年来麦当劳起码开发了近2000多种玩具。

本文转载自:数英DIGITALING
ID:digitaling
 朱弟 
原标题:40年了,麦当劳还在出这种“开心玩具”

最近会注意到麦当劳开心乐园餐的玩具,可能是因为热映中的《冰雪奇缘2》玩具做得太引人注目。

官宣图是这样的:

加点魔法是这样的:

动起来的雪宝则是这样的(发量浓密很羡慕了):

兴冲冲买了一个开心乐园餐回来细细品味,却发现艾莎本人是这样的:

侧面看着还行,但渐渐转到正面后,这是什么忘开美颜的艾‧乔碧萝‧莎啊??蜡笔小新一样的眉毛、藏不住的双下巴,以及“对不起但我真的是正版”的无奈神情……行吧,丑是丑了点,但看久了莫名觉得蛮写实耐看的是怎么回事?仿佛开心乐园餐有种魔法,让艾莎在原作的基础上进行了粗犷不羁的重生,成为“我的审美我说了算”的大女主Mc艾莎。

回过神来才发现,麦当劳的开心乐园餐已经40周年了。意味着,以每一两月换一次主题、每次推出 6~8 款免费(丑)玩具的仪式已经进行了四十年,还不算上不同地区会有一些限量款式,这些年来麦当劳起码开发了近2000多种玩具。而且别看它们大部分都丑丑的,为了庆祝开心乐园餐40周年,不久前麦当劳刚刚把近20个绝版的玩具召唤回来推出大礼包,要价199元,把免费玩具做出了收藏手办的赶脚,真的很励志!

 

不过翻翻这怀旧大礼包,除了经典的四小福(汉堡神偷那伙),里头还真没几个是咱这代小朋友认识的了,不如盘点一下这些年开心乐园餐出过的玩具,看看它们到底有什么越收藏越值钱的魅力。

 

 

01

时令限定 

 

就像《冰雪奇缘2》的玩具也是掐着电影上映的时间点一起上新,开心乐园餐的玩具常常会和时下IP电影做联动,像今年暑假档的《爱宠大机密2》,玩具对角色的还原度就相当给力:

就是一群放在工位上心情会变好的小可爱啊!

2017年《乐高蝙蝠侠大电影》上映时,麦当劳也跟着出了好几种蝙蝠侠,有攻击力高的:

也有隐匿值高的(这眼罩不是滤镜),可以说是观赏性和功能性兼备:

今年还有托马斯小火车的《世界历险记》,虽然火车玩具的玩法比较朴素,但这官宣图分明是要逼强廹症集全套啊:

dbq什么是玩法,可爱就够了(真香

不光有欧美的卡通,日本IP的超萌基因也非常好地遗传给了开心乐园的玩具。

樱桃小丸子时隔23年才出一次的剧场版《来自意大利的少年》,那不必须得和麦当劳联动一番庆祝一下?

各种各样给小丸子的运动器材,一边玩还能一边瘦:

和小丸子同年上映的火热IP电影还有《小黄人大眼萌》,

2015开心乐园餐的小黄人

是的你没猜错,一直续集一直爽的小黄人,时隔两年依旧找了开心乐园餐做联名。

2017开心乐园餐的小黄人

除了电影上映,IP本身的周年活动也很适合搞点玩具回馈粉丝。

像去年轻松熊15周年,小小的“15”写在小熊手中的本本上,细节必须好评:

今年 Hello Kitty 45周年,日本麦当劳也领先全球推出了你好小猫的开心乐园玩具,看着居然有点实用,希望国内麦当劳也赶紧跟进哇!

对比一下,五年前开心乐园餐送的40周年Kitty,走的则是人均乐手路线:

不过别看上面列举的都是大IP,只要够知名,就算只是游戏,也可以加入开心乐园的庞大队伍。

对啦说的就是马力欧,国内麦当劳不知为什么年年都会更新一下马力欧的玩具,但就算出现频次比较高,玩实体马力欧的手感真的很可以啊!

公主我来了(冲)

今年的全球热点“人类首次登月50周年”也没有被麦当劳错过,美国太空总署NASA找到了史努比一起登上开心乐园餐。为啥是史努比呢?才知道,原来小狗比人类更早登月耶!

月都登过了,月球漫步也难不倒我史努比啦。

没有明说但就可爱的蛋黄哥,在去年推出开心乐园玩具的时候正好也是五周年,那个模样好像在强调:就算五岁了也会继续懒下去哦(摇

 

 

 02

眩目功能 

 

麦当劳做玩具多年,像什么四肢可以摆动啦、捏一下屁股就能往前冲啦,这些功能都只能算是常规操作,惊喜往往藏在那种看着特别正经的玩具,一旦触动到正确的机关,那动起来的狠劲只有咱想不到,没有麦当劳做不到的。

就比如,快过年了,给您表演一个后空翻吧:

后空翻翻不了,那给您背几句唐诗吧:

哎妈呀什么野风,劲可真大啊!

怎么大风越狠,我舌头越想出来晃晃?

……对不起是我不够骚,溜了溜了。

 

 

03

无用本用 

 

除了跟IP们合作,麦当劳自己出品的玩具也非常耐人寻味,玩具反正都是没什么正经用处的,但如何“花式无用”,就成了另一种看点,比如经典的四小福,还有前不久火热一时的麦乐送日“无用之用”系列玩具等。

虽然“无用”系列并不是附在开心乐园餐底下的玩具,但它“无用”的本质可以说是沿袭了开心乐园玩具一以贯之的调性,甚至严格来说,试图让人不用弄脏小手就可以沾酱的薯叉和麦乐鸡跳水台,已经因为“努力展现自己有点用处”的意图而比其他开心乐园玩具更有用了一点点。

不是我说,往年麦当劳自家的开心乐园玩具真的没有在掩饰自己没什么用的这件事耶!一个个的,笑得夺么自信!

2015 开心乐园餐玩具

2014 开心乐园餐玩具

四小福稍稍好些,至少曾试图出点看起来好像有点用处的东西,像那个让鞋带扣紧一点的鞋带扣,还有可以描图案的尺子都还 ok,但是早安牙刷座?时光发射盘?? 

就连麦当劳叔叔,也仿佛一直致力做个无用的美男子,从1985年到1993年,我反正不知道叔到底在他的小车车上领悟了什么(车型越换越骚?)又或者创新了什么,只看到他的笑容逐渐变态……

但也不能酱紫讲人家,叔叔也是尝试送过实用型玩具的,比如说2001年令人细思极恐的送钟:

嗯,还好,没送几次钟,叔似乎就及时断了“有用”的念想,铁了心往“无用”的路上纵心狂奔~

 

 

 04

小结 

 

乍看之下,麦当劳开心乐园送了那么多年的 pvc 玩具也就是几种花样,甚至细节始终不是打磨得很到位,但是仔细品味的话,还是可以感受到其中很大的进步,包含审美面、功能面、甚产品迭代频次以及在营销优先级上的地位提升等等。

嫌弃现在的艾莎不够标致?康康历届麦当劳x迪士尼的其他公主系列,如今的艾莎虽然还有一点凡人的双下巴,至少完美避开了两眼无神、大嘴显老还有尴尬假笑的雷区(好啦眉毛还是有点尴尬),发型的颗粒度也更高,这中间的美感进步大概有中世纪到文艺复兴那么大吧!

王子也进步很多,但我真的不想再拼一些辣眼睛的图了扑哧。比审美更显而易见的是,开心乐园餐以前可能一年也就一两次IP合作,这两年几乎月月都有IP玩具推陈出新;而且麦当劳进驻中国多年,也总算在这两年学会熟练地使用微博“转发抽奖增粉”一条龙营销手段了!欣慰!

说到底,在打开开心乐园餐盒之前,永远都不知道拿到的是哪只玩具,这种原始的盲盒快感加上“免费”的噱头,也许可以让消费者爽个几年,但能够持续40年让人为同一件事开心,到现在甚至越来越多人想要收藏这些随机发货的免费玩具,开心乐园餐背后的逻辑和用心,值得咱们多买几个套餐探究探究,开心开心~

 

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