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谁说跨界玩烂了?这几大品牌在2019「越联名越有名」

盘点2019那些「跨界组合」,哪一款你最爱?

本文转载自:数英DIGITALING
ID:digitaling
 朱弟

2019年即将进入尾声,相信许多广告人对今年咣咣冒出来的跨界联名合作已经见怪不怪。

哦不,看到麦当劳那Alexander Wang等级的外卖袋,还是稍稍有那么点意外啦──

麦当劳xAlexander Wang

像麦当劳这样的跨界组合,乍一听好像没有道理,看一看却又感觉有点意思的,今年还有很多。这些品牌大多要年轻一些,比起老品牌的硬核跨界(相关盘点文章:老品牌们跨界不消停,不怕闪着腰?),耍得更得心应手一些,甚至屡屡开辟新玩法,突破跨界之“界”,或者用无数次的跨界,划出自己的边界,跨到后来,都让人忍不住想加入这些品牌一起越跨越嗨。

这些会玩的跨界,不趁年底盘一下,还留着等过年吗!

 

 把自己变成载体,却不失主角光环

 

喜茶

蛋糕不一定要是甜的,欧包也不一定不能有咸口馅料,喜茶这一年出过的各种欧包和蛋糕,可以说是重新定义了甜品两字。但就在我们渐渐习惯奇葩口味的喜茶“甜品”之时,喜茶又脑筋一转,和美团外卖一起,将回收的奶茶杯做成超适合提外卖的环保袋,将自身的资源最大化利用。

喜茶x文和友博物馆:臭豆腐蛋糕

年中“喜茶进驻长沙”之所以能引起骚动,很大的话题量便来自和当地臭豆腐扛把子出的联名──不知道是真香还是真香的臭豆腐蛋糕。

 

喜茶x太二:酸菜鱼包

除了城市限定款甜品,喜茶这一年也和许多特定菜系的佼佼者推出跨界甜品,除了酸菜鱼包、还有火锅包、沙茶包等等。可以说是只有咱想不到,没有喜茶欧包做不到的口味。

在与各地经典美食进行联名的过程中,各地特色菜系的联名加持,强化了喜茶的地域多样化特色。同时,在喜茶的带领下,地域性美食以更加时尚和年轻化的方式进入年轻人的沟通语境。

喜茶x美团外卖:奶茶杯回收制成的环保袋

年底,喜茶则和美团外卖推出了回收奶茶杯做的环保袋,袋上明码标价写着“本环保袋含有0.33个回收喜茶杯”,嗯,很有态度,让人又多了一个喝喜茶的理由──他们很环保!

 

瑞幸

不像喜茶从自家饮品甜品下手,瑞幸今年持续保持了深入人心的小蓝杯形象,在上市、做小鹿茶以外,跨界这块也没有落下──除了小蓝杯不动,杯套以至于线下空间的各个角落,都成为跨界联名一起耍的载体。而跨界的对象,还都相当大咖,找到腾讯QQ、网易云音乐等大厂,用充沛的资本打造出体验绝佳的主题门店。

瑞幸x腾讯QQ:20周年主题店

在深圳的QQ20周年主题店内,瑞幸留了大片的挥洒空间给到QQ企鹅,各个角落都有QQ元素,就像是量身打造的一般。

 

瑞幸x网易云:楽岛音乐主题店

和网易云音乐的跨界主题店,也用大片的软装充分表达出“音乐如流水”的形象。

 

 瑞幸x冯唐:撩主题店

就算是冯唐写的“撩”,也能用实体空间传递出深情而不流俗的意境。

 

亚朵酒店

同样以自有线下空间做为跨界载体的,还有亚朵酒店。从13年创立至今,亚朵因为锁定新中产人群,一直都玩得比传统酒店开放。过去跨界联合马蜂窝、虎扑体育等推出相应主题酒店,今年找到的跨界对象上海美术电影制片厂,无论是在品牌资历和受众圈层上,都跨了更大一步。

亚朵x上海美影厂:美影酒店

 

爱彼迎

超会玩的大住宿从业者还有爱彼迎,明明是个订房平台,没有任何实体资产,但是他们另辟蹊径,再异想天开的房东或房源都想办法给你跨界跨过来,这样的策略已经行之多年,今年也不例外,让人现在看到啥奇怪的剧中景点,都会忍不住联想,说不定上爱彼迎能订到呢?

爱彼迎x芭比

今年爱彼迎新增的奇葩房源之一,就是找到了正在过60岁生日的芭比,为大众推出了精心打造的芭比房。

 

爱彼迎x《复联4》

“我爱你3000回”的钢铁侠同款小屋也是可以在爱彼迎上预订的。

 

爱彼迎xMINI

除了特色房东和房源,爱彼迎今年还很贴心地推过“入住解锁Mini Cooper畅游城市”的活动,联手Mini一键包下旅游的住和行。

 

以量取胜,满满出镜率→联名大户 

 

太平鸟

相信看到这个粉红色标题就会忍不住想到太平鸟,啊就,卖衣服的不搞点副业真的很难让人记住啊,只要跨界跨得够多,跨成某种业内“首选”,那就是一种奥力给。以服饰来说,有一说一,上身好看,就算成功了一半,再加上一点话题性:“xx也要做衣服了?”,热搜就是稳稳的事。比起消费者脱敏不脱敏,让那些还没体验一把潮牌瘾的企业潮起来,对太平鸟来说的成就感可能更大。

太平鸟x喜茶

犹记得今年开春太平鸟x喜茶这一系列联名红红火火,点燃了好多品牌的潮服念想,

太平鸟x喜茶:过年系列

事隔不过三个月,太平鸟x喜茶试图再联名一次掀起话题的时候,便几乎被后来居上的各种潮服跨界给淹没了。

太平鸟x喜茶:二次联名

 

太平鸟x乐事

接下来,太平鸟跨界的对象就越来越令人“意外”啦!

 

太平鸟x珍宝珠

 

太平鸟x饿了么

 

名创优品

另外一个跨界大户,不得不提人民的杂货铺名创优品。虽然人家至今依然便宜,但是他们目前东西几乎都是正儿八经联名的了。想买现正热映的电影周边?去名创优品逛一圈大概率有货,产品量大、店铺点多、跨界频次高,这些优势在名创优品这里成了一个越跨界越想跨界的正向循环。

名创优品x故宫

 

名创优品x各大IP

 

 跨破次元壁 

今年,也有一些虚拟形象纷纷尝试和实体品牌做跨界,跨破次元壁的行为艺术,往往让两边品牌的粉丝都相当激动,也是一件美事。

王者荣耀xM.A.C

玩农药的,肯定有几个特别喜欢的美女角色。今年春天,王者荣耀终于让这些美女出圈,和M.A.C联名出了一系列口红,不论口红出品如何,这绝对是让爱玩农药的男朋友给买口红的绝佳理由。

 

英雄联盟xLouis Vuitton

这几天,LV和英雄联盟联名的系列服饰也出了!

前不久才出的LV皮肤,也是让很多玩家流下了柠檬的泪水。这一组完全想不到的组合,据说合作合约一签就是三年,之后肯定还会有更多骚操作等着二三次元的广大群众。

 

 越联名,越有辨识度 

 

闲鱼

给二手物品做交易的平台闲鱼,因为认准了年轻且穷(?)的TA,一直都挺跟大伙儿玩在一块的,不过今年通过“旧物利用”的点,既联名Levi’s创新丹宁产品,又从草莓音乐节回收废布来做潮包,光看产品就噱头满满,完全没有二手=廉价的刻板既视感,渐渐给人一种“我虽二手但是潮”的印象。

闲鱼xLevi’s:改造废旧牛仔

 

闲鱼x草莓音乐节:垃圾变潮包

 

完美日记

另一个优秀跨界案例,是似乎从来没有人把眼影做得这么大气的完美日记。美妆市场竞争多激烈呀,单讲自己产品有多厉害、多专业,得讲好久才能在大众建立一点点印象,而完美日记在今年接连和多个“专业”机构的跨界,通过中国地理风貌、世界级艺术品、和动物野性之美,让自家产品也给人一种融天地之精华的印象,谁说国产美妆不够高级呢?

完美日记x中国国家地理

 

完美日记x大都会艺术博物馆

 

完美日记xDiscovery

 

 我反正够有名了,

 就让联名联点更好玩的 

 

淘宝

国宝联萌

虽然淘宝国宝联萌的跨界案例不好复制,但能让国宝们用新颖的方式被人们关注,比如国家天文台的天眼猫窝、长征火箭的打气机,还有敦煌飞天女神同款泳衣,确实是,一个字妙啊。

 

 今年的优秀跨界,

 会成为明年的及格标杆吗?

今年联名案例虽多,优秀联名也不少,但搞联名一直都不容易,要怎样在收获话题、保持产品质量同时让自家品牌越联名越有名,是品牌们始终记挂的问题。

这里提出来的跨界案例,不管是从自身优势还是资源下手,都有让人眼前一亮的地方。硬凑对的跨界如今确实是喂不饱眼睛雪亮的群众了,而随着消费者的声量提高,品牌的“自身定位”也不再只有品牌能定义了,能不能跟大伙儿玩到一块,会是明年品牌跨界的重要课题。

 

拭目以待吧!

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