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阿里研究了4000张banner,原来影响点击有这6大因素!

什么样的banner点击率高?《2019天猫双11创意洞察报告》用数据洞察的方式了解一下。

文章来自微信公众号:MICU设计
ID:micudesign
作者:MICU设计

平时大家在逛淘宝时

什么样的banner设计最能引起你的注意?

前段时间,阿里妈妈发布了

《2019天猫双11创意洞察报告》

通过女装、运动、电器、居家四大类

用数据洞察的方式帮助品牌商家更懂创意

从而在实现生意增长。

在报告中

对于构成首焦创意设计的

6大元素进行了分析

将首焦banner创意设计拆解后

通过对比得出最优组成元素

 

01

女装

在调性上

对于女装的banner设计

单色的背景创意更加能够带来更好的点击率

也更加容易突出产品的本身特点。

在颜色上

女装运用白色、粉色等

具有女性倾向的柔和色调有助于效果提升

图中粉色比非粉色其他颜色

女装类目下提升45.2%

在产品或人像上

从数据结果上看

只含商品的创意效果优于

同时有商品的创意

点击率提升28.8%

 

02

运动

在调性上,单色背景的创意表现突出

单色背景下产品的展示空间更大

在颜色上,

运动类使用灰色调性

有助于创意点击率的提升

在产品或人像上,

纯商品的展现形式,

有利于商品细节的还原呈现,

软商品与模特组合的呈现,

带来了31.4%的提升

在运动类目下,

既有品牌logo又有活动logo的

呈现方式优于单独放置品牌logo

 

03

电器

在颜色上,整体色调呈棕色系的

创意效果比非棕色的创意提升52.7%

在产品上,

突出商品展示的创意图表现较佳,

明显优于人像或人像+商品的组合展示方式

促销信息主要包括价格优惠类信息

和限时限量信息,

任意促销元素的增加均会对

点击效果有显著的正向提升

 

04

居家

在颜色上,居家类目的创意中,

整体色调呈浅色系,尤以白色的创意为佳,

与非白色相比,创意效果提升13.1%

从分析数据中可得出,

只有商品展示比

同时有商品和模特的效果更好,

而无商品展示却比

有商品展示的点击效果高24.5%

创意图主要以品牌logo为主,

在居家类目下,

有品牌比没有任何标识提升10.4%,

而体现品牌logo会有较明显的点击率提升,

效果增长13.8%

对于女装、运动、电器、居家这四类的创意,总体概括为:

女装以淡雅柔和色调更具有吸引力,运动类简洁中性是最有力的表达形式,电器类可以通过产品堆叠和文案营造紧迫的促销氛围,居家产品类别上,创意强调品牌表达,能够增加居家受众群体的好感度。

总之,女装运动等重颜值的商品需要保证整体调性同时展现产品的细节,电器类可在紧迫的促销氛围烘托下被激发,居家类以产品与氛围的融合,和有创意的品牌表达。

图片以及数据来源:阿里妈妈官方微博 由MICU设计整理编辑

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