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立志死在设计台上的山本耀司,却把自己的品牌做破产了

破产不等于失败,赚钱也并非唯一成功标准,破产两年后的山本耀司,到达了人生的荣誉巅峰。

文章转自公众号:设计便利店
ID:designmart
原创:陈允信

山本耀司,日本服装设计界三巨头之一,与三宅一生、川久保玲齐名。三十年前在法国震惊国际时尚界,法国艺术与文学最高勋章“司令勋位”获得者。世界公认的服装设计大师,也可以说是日本设计界最有名的设计师!

 

01

设计师不能没有表达

“反对” “反对” “反对”

“反对”是山本耀司最明显的标签之一,这与他的经历息息相关。

二战时期,山本耀司的父亲乘坐改造渔船在战场早早殒命,给他造成很深的打击,并萌生了对政府对权威的怀疑,战争结束之后山本居住的地方新建成了歌舞伎町,由母亲独自抚养,在女人堆中长大的山本耀司,对女性有着特殊的情感,也对压迫女性的男性们充满了抵触。

被母亲的摆脱贫穷的愿望支配,山本耀司行尸走肉般的念了法律,却总是格格不入,在纠结和迷茫中去了巴黎遇到了时尚,跌跌撞撞成了一名设计师。

“我不是一个设计师,而是一个表达者,一个对社会表达反对意见的人。”

——山本耀司

山本耀司可以说是日本设计师中语录最多的人,这些语出惊人的句子就像他的Logo一样流传。而这些鲜明的表达,通过设计作品成为他旗下品牌的态度,这些态度就是时尚或者潮牌最核心的价值所在。设计师不能没有表达。

 

02

未经提炼的民族文化

不过是一份土特产

山本耀司为什么能这么成功,仅仅是因为他把东方文化带到西方吗?

▲1988年香奈儿秀场,知性和优美曲线依旧是当时巴黎的主流审美

在当时,不论是巴黎还是效仿巴黎的日本都在为女性设计更贴身的剪裁,仿佛除了将女性的身体紧紧裹住便没有其他方式能表达女性的性感。

从法学院毕业的山本耀司带着自己对独立女性和日本民族文化的理解的作品闯入巴黎。

在巴黎投下一枚炸弹 

怀着对权威秩序的反叛,他把日式审美中的侘寂——不完美的完美,融入作品中。

山本耀司以和服为基础,在作品中加入日本哲学“间”的概念,用层叠、悬垂、包缠等手法,在身体和面料之间留出空气顺畅流通的空间,这种充满禅意的表达在当时简直是一枚巨型炸弹。

“民族的就是世界的”,这句话每个人都会说,但是,真正能将民族文化带上国际舞台的,又有几个人?不是说重新设计一套和服,搬上巴黎时装秀就是在输出民族文化,这对于山本耀司来说,不过就是一份“土特产”。

▲ 山本耀司的作品包含了浓烈的文化烙印

确实,把民族文化的精髓提炼出来,取其意境,加入自己的独特设计理念,才是他作品成功的核心所在。

 

03

五彩斑斓的黑色,

是山本耀司的童年底色

黑色是山本耀司最挚爱的颜色,从个人着装到作品再到发布会秀场主题,无一例外主色都是黑色。

对黑色的挚爱可以追溯到山本耀司的童年,守寡的母亲总是衣着严肃,让童年的山本耀司意识到冷静、节制的美,黑色正是童年山本体味到生活的本色。同时黑色也让他感到安全,可以不被社会程序裹挟,能够自由的躲进黑的阴影里。

“黑色拥有谦虚和傲慢两种特质,黑色是慵懒、随性却神秘莫测的。黑色是一种有态度的颜色,他分明在表达:我不烦你,你也别来烦我”

——山本耀司

▲不设性别局限,黑色,宽松,都是山本耀司设计中重要的组成部分

从1981年山本耀司在巴黎完成首个海外发布会,到之后每年的时装展,再到后来和阿迪达斯合作的Y-3,直至遍布全球的旗舰店,黑色诗人山本耀司就这样一步步登上了时尚的巅峰。

但是,名气如此大的山本耀司,公司的经营状况却一直处在危机状态。他坦言他设计的衣服卖的很贵,所以销量并不高,加上出口关税等原因,每年赚的钱也就够开一场秀而已,所以每一场都是当做最后一场来开的。

于是有人问,这样一个设计师,算成功吗?

 

04

倒下的商人

坚挺的艺术家

有记者曾诘问山本耀司根本就不算成功,因为他没发过财。在无数光环加身情况下,山本耀司还是在2009年破产了,当时负债60亿日元的公司不得不被资本公司收购,山本耀司也不再介入经营层,仅保留首席设计师职位。

艺术创作和商业变现历来都是难以平衡的天秤,往哪边加砝码都可能会致使另一边失衡。

▲山本耀司公司旗下7个品牌

山本耀司破产的原因,是因为他沉浸在设计创作中时,公司运营情况都是听取下属的报告来做决定,而这些报告往往都是片面的甚至是粉饰过的,加上十来个品牌之间盘根错节的运营难度,过度投资开设大型旗舰店引起的资金链紧张等等危机,似乎都没有被察觉,就像穿新衣的皇帝一样。直到一场金融风暴,将新衣剥干净,赤裸的皇帝暴露出来!

看似遭遇失败重创的山本耀司,并没有一蹶不振,反而让他卸下了包袱。2011年他获得了由法国文化部颁发的法国艺术文化最高勋章——司令勋位,破产两年后的山本耀司,到达了人生的荣誉巅峰。

▲2019年的秀场上,山本耀司依旧奋战在第一线

卖掉公司之后的他,反而更能够专注于设计,不用分心管理公司的他越战越勇,在川久保玲和三宅一生都以培养继承人为目标的时候,他依然奋战在设计一线,让人钦佩!

▲山本耀司在秀场后台做准备工作

 

05

破产不等于失败

赚钱也不等于成功

“我觉得自己很成功,因为我们判断成功的标准不一样。我通过我的服装表达了自己的创意和想法,这就足够了。”

——山本耀司

上次我们聊到的村上隆,是把艺术和商业融会贯通的典范,而山本耀司走的是另外一种路线。你不懂商业不懂运营?没关系,和专业的公司、团队合作,术业有专攻,清楚认识自己的兴趣点与能力圈,找到真正适合自己的发展道路,便是他们成功的原因。

 破产=失败?

 NO!   

破产不等于失败,赚钱也并非唯一成功标准,但我们需要知道的一点就是,一定要清楚了解自己,了解自己的能力圈在哪里,专业的事情交给专业的人去做,人的精力有限,你必须非常的专注和努力,才有可能在一个领域有所建树。不管是山本耀司还是村上隆,虽成功的道路不同,但是本质却是一模一样,他们非常热爱设计和艺术!

是的,

热爱,就是成功!

 
资料来源:
1.《目客》NO.003 山本耀司   中信出版社
2. 对话:《中国为何没有世界级服装品牌》  CCTV2
部分图片来源于网络,如侵权请联系

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