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疯了,《新华字典》这顶绿帽我居然想戴

你别说,这个绿色的帽子格外地好看。

文章来源:广告头牌
ID:toupaiad
作者:仔仔
原文标题:新华字典出绿帽了

 

中国汉字,一撇一捺,都是故事。

 

前几天,34个省市简称logo设计,让我看到了“一个单字的海洋”的深邃和迷人。

 

这一次,新华字典用帽子的折叠这个创意拆解汉字,解释了四个汉字的含义,发出了当下年轻人的心声。

 

汉字博大精深,创意妙级了!

 

 

红、绿、粉、黑四种颜色,对应“怼”、“憨”、“怂”、和“犟”,正好是当下网络高频词,也是人们给当下年轻人贴的特质标签。

 

 

这四个词,从感情色彩来看,是贬义。

 

但解开帽檐,放下心中的傲慢、自卑、害怕和固执,他们就从贬义变成了另一种含义。

 

这,就是帽子的特别之处。

 

怼:本义怨愤,亦是对心。其实是一场真心对真心的交谈,足以收服任何一只气呼呼的怼王。

 

憨:本义痴傻,亦是敢心本来天不怕地不怕的人,心里有你,才犯了傻。

 

怂:本义惊恐,亦是从心。怂的人未必都胆小,有的只是想顺从内心的善良,从心而怂。

 

犟:本义执拗,亦是强牛。明眼人不会低估年轻人的犟,毕竟一直犟下去,也许又强又牛。

 

一个硬币都有两面,更何况是人呢!

 

所谓的标签,其实都是他人为了方便快速了解一个人或一件事而走的捷径。

 

但我们是怎样的,还是由自己说了算。

 

这是品牌跨界想要传达的理念。

 

01

 

作为新华字典联名羽西打造的新年国潮单品,「解心帽」不单独售卖,而是以礼盒的形式进行赠送,购买新年灵芝双生礼盒就能获得。

 

帽子一推出,很多网友表示想入,尤其是憨憨的绿帽子。

 

@李静:怎么办,想入憨憨帽,我怕是疯了

@让一让你挡住我看85号喝NEI了:想买绿色啊

@十月梅花:这一套帽子我可太想拥有了哈哈哈哈哈哈哈@龘龘:冲着这“绿帽一带谁也不爱”的“憨”劲,我就知道必须是我的!!!

@一生平安:原来陆定昊带的是新华字典的联名款~绿憨憨太可爱了!即使是绿帽子我也爱!

 

就连演员 @文淇 也为这场跨界宣传。

 

 

新华字典和羽西,一个是迄今最有影响、最权威的一部小型汉语字典,一个是有着20年历史的美妆品牌,原本是两个互不干扰的主体,却选择了一次又一次的创意融合与碰撞。

 

第一次合作出了个「新华字典迷你链条包」,复古又潮流,让我们对这两个“老牌”刮目相看。

 

 

这是他们的第二次跨界合作,再一次突破次元壁,革新着年轻一代对老牌们的固有印象。

 

憨憨帽

 

怼怼帽

 

怂怂帽

 

犟犟帽

 

有句话说的好,没有人能够永远年轻,但永远有人正年轻着。

 

我们每个人的心不仅要永远“正年轻着”,品牌更是要永远“正年轻着”。

 

“品牌年轻化”是属于品牌们永恒的命题之一。

 

新华字典和羽西,面对市场的冲击,用“跨界”迎来话题和曝光度,用新潮的玩法迎合年轻人的喜好,就是老牌们勇敢的一次探索。

 

 

02

 

 

除了极具冲突感和话题感的跨界,新华字典和羽西的这场联合,还站在了中国消费市场上最具活力和话题性的“国潮”风口上。

 

羽西,成立于1992年,虽后来被珀莱雅收购,但走的是中国风设计;新华字典子在1957年出现第一版,算得上是国货老牌。

 

双方合作,除了两个不同领域的交融碰撞制造话题,带给受众新鲜感和流量叠加,同时,也是追赶“国潮”下的一个新的探索。

 

不过,说到「国潮」,不得不提天猫——一个积极参与者

 

比如去年天猫在「510 国货大赏」前推出多组「国潮限定」跨界好物。

 

云南白药 × 北山制包所「包治百病」、RIO × 英雄「墨水鸡尾酒」、冷酸灵 × 小龙坎「火锅牙膏」等等,它们之间的跨界营销,都是非常具有冲突感的组合,通过这样的玩法,不仅让国货品牌逐渐走入年轻人的心里,还让品牌实现了年轻化,摆脱“老土”的刻板印象。

 

 

 

 

 

今年年货节,天猫再次发起了国潮行动。

 

 

通过各种品牌之间的跨界合作,国货老牌不仅在颜值上有了全新的设计,在用户心里,好感度也不断上升。

 

就说新华字典的系列「解心帽」,我一眼就爱上了。

 

是绿色那款。

 

 

对于这款解心帽,你怎么看?

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