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咦?可口可乐的瓶子藏哪儿去了?

躲猫猫的游戏,不是谁都可以玩好。

文章转载自:标志情报局

ID:logonews-wx

原创:标志情报局


上月初,麦当劳在最新的广告宣传活动中用「隐形」品牌的方式和大家玩起了捉迷藏。

在新推出的广告海报中,没有出现麦当劳标志性的「金拱门」符号,甚至连「麦当劳(McDonald’s)」的名字也没有

但当你看到下面这三张海报时,却很容易明白其中的含义。

麦当劳系列广告

麦当劳系列广告

据悉,麦当劳最新的这一系列广告由英国李奥贝纳( leo burnett )广告公司创意总监 Pete Heyes 的领导下与版式设计师 David Schwen 共同完成。

三幅户外海报中没有品牌名称,也没有品牌LOGO,只有简单的几行文字,就将麦当劳的标志性的产品直观的告诉你。

麦当劳系列广告

不光只有文字,文字中的每种颜色也在表达产品本身的卖点。

比如面包(Bun)是小麦的金黄色,焦黄色的炸鱼,绿色的生菜、白色的塔塔酱…

从上而下一层层的文字仿佛让人直接看到美味的汉堡。

麦当劳系列广告

麦当劳系列广告

2月18日,意大利阳狮集团 Publicis Italy 用同样的手法为可口可乐定制了一系列极简主义的平面广告。

可口可乐LOGO

在广告中,除了第一眼看到可口可乐的LOGO以及一句小字「Feel it」外,你还能发现别的内容吗?

其实图中还隐藏了一只可口可乐的弧形瓶(下图)。

可口可乐最新平面广告

具有角度和空间变换的「Coca-Cola 」正好形成了圆滑的瓶身部分,顶部的「Feel it」字样便是瓶盖。再加上可口可乐红,就好像立刻浮现在眼前。

1923年,随着家用电冰箱的逐渐普及,可口可乐公司发明六联包,鼓励消费者在家轻松畅饮可口可乐。

可以说,世界上几乎没有什么形状像可口可乐弧形瓶那样可识别。

从1915年至今的进化史上,弧形瓶已经成为除商标以外最易于识别的视觉元素。

因此在我们的大脑中几乎不需要任何提示,你就可以想象到他的轮廓和样貌。

目前,可口可乐这一系列广告可以在中欧和东欧几个市场上的户外广告,印刷品和社交媒体等平台上看到。


原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/ro4VxHW378tZxfX4lX6L-g

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