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让100人仅凭记忆画出10个知名品牌LOGO,结果……

哪些品牌LOGO更容易被人记住?怎样的LOGO更难以被记住呢?

文章来源:GrayDesign
ID:GrayDesignHK
编辑:亦夕

各大品牌花费大量时间和金钱设计易于识别和容易被记忆的品牌LOGO,但这些LOGO真的被人们记住了吗?

你是否知道哪些品牌LOGO更容易被人记住?和怎样的LOGO更难以被记住呢?事实又是否真的是你以为的那样?

让100人仅凭记忆画出10个知名品牌LOGO,结果……

今天,GrayDesign将为你分享这份来自英国Vanmonster的数据调查:在这项调查中,由100位参与者分别凭记忆画出10个知名汽车品牌LOGO(包括:法拉利、宝马、奥迪、福特、大众、丰田、标致、阿尔法·罗密欧、雷诺和沃克斯豪尔)。

然后根据最终得到1,000多幅图稿,花费60多个小时,分别记录各个品牌LOGO的颜色、形状、字体和设计细节对于品牌记忆的影响。而最终的结果是不是你以为的那样呢?一起看看吧:

 

01

法拉利(Ferrari)

法拉利LOGO中除了令人印象深刻的跃马之外,标志性的黄色底则是来源于摩德纳的金丝雀,以纪念恩佐·法拉利的故乡。至于上方的绿、白、红三种颜色则代表意大利国旗。

让100人仅凭记忆画出10个知名品牌LOGO,结果……

现有LOGO(2002-至今)

法拉利的方形和盾形2个LOGO一直让很多人不解,其实方形LOGO才是法拉利通用的车标,而盾形LOGO在民用法拉利车上属于选装件(常出现在车身侧面)。盾形LOGO中的「SF」代表法拉利车队,是通常在专业的法拉利赛车上才能看见的标志。

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LOGO历史演变

调查结果:

尽管大多数人都记住了其经典的黄色背景和标志性的跃马,但随之丢失的细节也不少。

只有不到一半的图稿上包含了「Ferrari」名称,仅15%的图稿画上了绿、白、红三种颜色。另外有趣的是,大部分人将LOGO画成了盾形,而不是通用的方形车标。

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从100个调查样本中,挑选从最接近到差距最大的3个例子:

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02

宝马(BMW)

宝马LOGO基于其简洁的设计与经久不变的颜色组合,让参与者更容易记住这个知名LOGO的更多细节。

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现有LOGO(2020-至今)

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LOGO历史演变

调查结果:

这显然是一个让人印象深刻的LOGO,有92%的人记得宝马标志性的蓝色和白色,其中93%的人能正确地绘制出LOGO的圆形轮廓。

但仍有41%的人混淆了蓝白相间颜色的布局,将其绘制成各种不同的形状。

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从100个调查样本中,挑选从最接近到差距最大的3个例子:

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让100人仅凭记忆画出10个知名品牌LOGO,结果……

 

03

奥迪(Audi)

奥迪这个经典四环LOGO的初衷是为了反映汽车联盟的四家制造商:Audi、DKW、Horch和Wanderer于1932年共同创立了公司。

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现有LOGO(2016-至今)

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LOGO历史演变

调查结果:

奥迪LOGO虽然已经极其简单,但仍有7%的人完全不记得这个LOGO的样子,甚至有14%的人画错了圆圈的数量,还有5%的人却直接误以为是奥运五环的LOGO。说来也并不奇怪,因为国际奥委会在1995年就曾因为LOGO试图在国际商标法庭上起诉奥迪。

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从100个调查样本中,挑选从最接近到差距最大的3个例子:

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04

福特(Ford)

福特标志性的椭圆形LOGO在其117年的品牌历史中,虽经历各种修改,但其基础元素几乎没有太大的改变。

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现有LOGO(2017-至今)

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LOGO历史演变

调查结果:

有89%的图稿中包含了标志性的蓝色,但只有58%的人将品牌字体绘制成手写体。

尽管被公认为有史以来最伟大且令人印象深刻的汽车徽标之一,但仍有10%的人根本不记得它的样子。

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从100个调查样本中,挑选从最接近到差距最大的3个例子:

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05

大众(Volkswagen)

大众汽车LOGO经典的「V+W」字母组合最早可追溯到1937年,并且在整个品牌历程一直维持不变。也许正因为这一原因,大众LOGO在我们的测试中是最成功的。

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现有LOGO(2019-至今)

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LOGO历史演变

调查结果:

看得出来,字母的精确布局在许多参与者的脑海中都是模糊的,其中有17%的人将V和W完全重叠,还有9%的人则只画出了其中一个字母。

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从100个调查样本中,挑选从最接近到差距最大的3个例子:

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06

丰田(TOYOTA)

丰田这一标志性的LOGO于1989年发布,当时正值TOYOTA创立50周年。其巧妙地运用椭圆形组成品牌名称的首字母「T」,同时整体呈左右对称结构。

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现有LOGO(2019-至今)

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LOGO历史演变

调查结果:

有32%的人在图稿中没有画出任何一个内部椭圆形,只有约16%的人画出了相交的椭圆形,尽管LOGO在设计过程中经过了深思熟虑,但在公众眼中要完全记得这些细节,依然不是一件容易的事。

让100人仅凭记忆画出10个知名品牌LOGO,结果……

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从100个调查样本中,挑选从最接近到差距最大的3个例子:

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07

标致(PEUGEOT)

标致汽车标志性的狮子LOGO,最早可追溯到1858年,尽管多年来历经多次变化,但狮子仍然是品牌LOGO的核心特征。

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现有LOGO(2010-至今)

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LOGO历史演变

调查结果:

仍然有1/5的人根本没有尝试画出任何动物,而令人意外的是,竟有30%的参与者完全绘制错误,在52位准确画出狮子模样的参与者中,有25人则混淆了LOGO的朝向。

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从100个调查样本中,挑选从最接近到差距最大的3个例子:

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08

阿尔法·罗密欧(Alfa Romeo)

这是一个相对复杂的LOGO,由很多不同的元素组成。其中有两个最标志性的元素,分别是:代表米兰城徽的「红色十字」和欧洲最古老的贵族——维斯孔蒂家族的代表「龙形蛇」图案。

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现有LOGO(2015-至今)

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LOGO历史演变

调查结果:

在最终得到的100幅图稿中,只有26%的人画出了「红色十字」,37%的人记得「蛇」。

LOGO的圆形轮廓自1910年以来一直没有改变过,似乎是最容易被记忆的元素,但仍然有1/4的人将其画成了盾牌。

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从100个调查样本中,挑选从最接近到差距最大的3个例子:

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10

雷诺(Renault)

雷诺最初的LOGO由两个交织在一起的字母R组成,直到1925年,这一标志性的钻石LOGO才得以成形。

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现有LOGO(2015-至今)

让100人仅凭记忆画出10个知名品牌LOGO,结果……

LOGO历史演变

调查结果:

尽管LOGO历经多次改变,但参与者中仍有71%记得基本的钻石轮廓,虽然其中的33个人完全忽略了交叉重叠的这一设计细节。

更有趣的是,这似乎是最容易让人误解的品牌LOGO之一,其中有11人画出了与雷诺LOGO完全无关的东西,看起来更像是雪铁龙和标致等其他法国汽车品牌的LOGO。

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从100个调查样本中,挑选从最接近到差距最大的3个例子:

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10

沃克斯豪尔(VAUXHALL)

沃克斯豪尔的LOGO是一只即将腾飞的狮身鹫首的怪兽Griffin,完全体现了骑士与古堡的故乡——英国,和其文化理念中的传统、征服与霸气。LOGO虽经历了多次升级,细节越来越精简,但Griffin仍然是其最核心的元素。

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现有LOGO(2015-至今)

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LOGO历史演变

调查结果:

这个结果可能很多人都猜到了,这种古老的神话图腾在如今既难以被记忆又缺乏足够的吸引力。只有48%的人试图画出这个形象,而在尝试的这些人中,最终只有14%的人能画出与LOGO接近的形象。

还有更多更小的细节(例如字母V)则几乎被完全遗忘,只有9%的图稿中包含了这一元素。

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结语:

综合以上10组调查案例的结果我们可以看到,其中有大约80%的图稿能够准确地画出LOGO对应的颜色,有78%的LOGO基础形状能被正确地绘制,但更进一步的细节则难以被记忆。

尽管其中不少LOGO在过去的几十年中基本保持不变,但对于处在今天这个到处都充斥着各种信息的人们来说,要想完全记住这么多的细节,依然不是一件容易的事情。

总体而言,其中仍有12%的图稿与LOGO本身的近似度极高,有26%的图稿大体上接近。最终的结果正如我们的预期那样:在通常情况下,LOGO越简单、越清晰就越容易被更准确地记忆。

本文内容由「GrayDesign」编译整理,仅供分享交流,版权归原作者所有

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