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奥利奥变粉了!

春季,要说最受欢迎的花种,樱花必在榜单。当奥利奥与樱花、与茶相遇,碰撞出两款奥利奥全新春季限定口味—樱花抹茶和白茶乌龙。

文章转载自: 广告情报局

ID:haoad123

编辑:jane27


 奥利奥变粉了!

奥利奥变粉了!

奥利奥变粉了!

 

其中,最具特色的是樱花抹茶口味,一改经典得不能再经典的黑,首次变成粉色!粉红的饼干夹着嫩绿的抹茶夹心,老夫的少女心一下子就被激发了!

 奥利奥变粉了!

奥利奥变粉了!

奥利奥变粉了!

 

为推这两款新品,奥利奥更是做了一波营销,完成了一波多形式、多链路、多渠道的推广~

 奥利奥变粉了!

 

01

奥利奥X中国城市,云赏景&新菜谱

 

奥利奥携新品,结合我国数座城市特色,推出一波#樱花前线#系列,开启城市云赏樱~

 

奥利奥变粉了!

 

北京

春风顺着城墙根儿

叫醒樱花和粉色奥利奥

 

奥利奥变粉了!

 

上海

和变粉的奥利奥一起

轧(凑)春天的闹(热)猛(闹)

 

奥利奥变粉了!

 

广州

每一个懂吃的广州人

都不会错过春天变粉的奥利奥

 

奥利奥变粉了!

 

南京

和粉色奥利奥一起

邂逅南京的春天

 

奥利奥变粉了!

 

成都

一口蒙顶山茶

一口变粉的奥利奥

一股脑儿尝遍春天

 

奥利奥变粉了!

 

大连

海风拂过樱花

拂出一块变粉的奥利奥

 

奥利奥变粉了!

 

武汉

致英雄

感谢医务工作者

是你们的付出

把春天带回武汉

 

奥利奥这波海报,通过樱花作为主要介质,以不同城市的标志性建筑和特色地标作为海报元素,将不同城市加以串联。海报主要采用手绘的风格,整体呈淡雅、清新且又不失浪漫之风。

 

因疫情的影响,无法出门寻觅美食成为除无法出门赏花的另一大痛点。于是,奥利奥结合该形式,推出一波菜谱,为你提供“春天吃什么”的更多选择。

 

奥利奥变粉了!

 

南京:【粉奥】天鹅糕

 

奥利奥变粉了!

 

北京:【粉奥】抹茶雪糕

 

奥利奥变粉了!

 

上海:【粉奥】抹茶青团

 

奥利奥变粉了!

 

成都:【粉奥】冰淇凌麻薯球

 

奥利奥变粉了!

 

大连:【粉奥】雪花酥

 

奥利奥变粉了!

 

广州:【粉奥】双皮奶

 

奥利奥变粉了!

 

武汉:【粉奥】樱花酥

 

02

跨界营销,让1+1>2

 

除了这波城市海报,奥利奥也加入当下十分火热的跨界营销行列。与国货营销新秀品牌完美日记来了一次跨界合作营销,推出限量款“气垫粉饼”。

 

奥利奥变粉了!

 

从粉饼外观来看,有着超高识别度的奥利奥纹路设计,加上让亿万少女沉迷的樱花粉,分分钟让各路小仙女种草。

 奥利奥变粉了!

 

跨界营销,让品牌双方互相导引流量,这样的通力合作方式,往往在宣传上能做到1+1>2的效果。毕竟精致的女孩们,对于美食和美妆都有着更为精致的选择。巧妙的跨界结合设计款,能满足目标用户的个性化、美观化需求。

 奥利奥变粉了!

 

03

她经济下,多渠道打通营销全链条

 

她经济盛行下,粉红色、小清新、浪漫等成为当下许多产品主打的方向。从产品本身、从产品外观和包装入手,再到产品营销,整个链路的每一步都不可缺少,拆解开来的每个因素,都影响着是否能抓住年轻女性消费者的心智。

 

奥利奥变粉了!

 

从产品和包装上,奥利奥推出的樱花抹茶味和白茶乌龙味,主打让你心动和初恋的感觉。

 

奥利奥变粉了!

 

从产品营销上,除了上述城市系列海报之外,奥利奥还邀请当红小花旦李沁担当花样大使。之所以邀请李沁,原因不外乎有俩。一是,爆火网剧《庆余年》的热播,让她迅速再收割一大波粉丝,知名度持续上升。二是,李沁作为小清新风格当红花旦,其气质与奥利奥新品相匹配。

此外,奥利奥与多位活跃于社交平台和社区平台的KOL通力合作,在多个场景疯狂安利与种草。

 

奥利奥变粉了!

奥利奥变粉了!

 

奥利奥变粉了!

 

同样,线下营销少不了,户外广告同样安排上~

 

奥利奥变粉了!

奥利奥变粉了!

 

04

机遇与挑战并存

 

作为饼干界的top级产品,奥利奥不仅凭借口味的经典与独特牢牢地占据饼干市场,而且“扭一扭”“舔一舔”的广告文案,也成为营销界的一大经典案例,至今让人印象深刻,尤其是对于90后消费者群体来讲。

独特的品牌记忆点,给予了奥利奥竞争的优势。但随着竞品数量的激增和消费者群体愈发年轻化,奥利奥也面临着巨大的挑战。如何面对更加年轻化、个性化的消费者群体,如何根据这类人群的消费习惯去做结合,成为了奥利奥所面临的全新命题。

奥利奥能怎么适应新趋势且做出改变呢,不难想到,从以下几个方面:口味、包装、营销。从产品的口味上和包装做出创新与改变,从营销上打通多链路、多渠道。

 奥利奥变粉了!

 

而以上,在这次营销推广中,能看到奥利奥在面对这些全新挑战所做出的努力。

 


奥利奥这波营销,你怎么看?

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