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134岁的可口可乐,定制中文“在乎体”,尽显中国味!

“快乐水”出字体了!是“在乎”味儿的~

文章来源:方正字库
ID:foundertype
作者:方正字库
编辑:卝生

134岁的可口可乐,可能是最在乎中国市场的品牌,定制中文“在乎体”,尽显中国味!

在中国市场深耕了41年,可口可乐公司这家全球化品牌,在这里经营、生活、成长,也深受这里的文化和精神启发。可口可乐中国的企业价值观和中国文化中的“在乎”很有共鸣。

“在乎”二字,细细品来,“在”,如破土幼芽,标示生命、初始、本能;“乎”,是将气息稳定、呼吸平稳。“在乎”,有“放在心上”之意。这份温和、不张扬的关怀和担当,是中国文化的独特表达,也是可口可乐中国的企业价值观。

134岁的可口可乐,可能是最在乎中国市场的品牌,定制中文“在乎体”,尽显中国味!

为了致敬这份文化共鸣,可口可乐中国以重返中国早期的老商标字体为灵感原点,邀请汉字文化推广机构好字在和方正字库一起,创造了一套字体,命名为“可口可乐在乎体”。

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作为一款全新的品牌定制字体,“在乎体”从情怀出发,用具象的设计方法,借由每一笔一画,表达中国人对“在乎”的理解和诠释——圆融、力量、担当、从容、进取,希望在数字化时代,为大家提供一种有人情味的字体选择。用在乎体,写在乎的事,给在乎的人。

 

01

贯通融合有力量

 

在中国,人们谈及书法总会提到“颜柳欧赵”,欧体的法度严谨、颜体的丰腴厚重、柳体的瘦劲硬朗、赵体的遒媚秀逸,成为了千百年来学书者争相临摹的范本。作为中国文化的学习者,可口可乐在乎体在风格呈现上,体现了对书法大家、古今贯通、东西融合的理解。

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结字上以欧体为主、笔法上以颜体为主,将严谨、合理的结构与饱满、粗壮的笔画融合在一起,给人以浑厚、庄重、规矩的第一印象;与此同时,运笔从容肯定,笔画起伏适宜,也体现着对书法传统的致敬。

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吸取传统精髓的同时,“在乎体”也结合现代审美:笔画紧实,简约、利落;折笔铿锵顿挫,整体状态劲健有力、精神十足。整套字体既有着传统意味,也不失现代感。

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02

水融于字润万物

 

作为一家饮料公司,可口可乐中国对“水哲学”有着自己的理解,与中国文化对水的文化内涵的解读,有异曲同工之妙——从容又不失灵动;圆融与担当并重;上善若水,却不与万物争高下;既有 “水滴石穿”的坚韧,也有“海纳百川”的包容。

“在乎体”的设计也尝试融入水的形态与精神。点画好似水滴,饱满、灵动,横画起笔收笔、弯钩转折处的弧度,也兼顾圆润和力量感,运笔自然、流畅,有如行云流水一般。

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笔画都落在自然天成的圆中,呈现出圆融、包容的精神面貌。

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值得一提的是,不仅将水融于字,“在乎体”的笔画特征还彰显着书写意味,点画的形态,横画、竖画的笔法,都透着书写的韵律与活力。书写意味与水的形态相得益彰,赋予了“在乎体”厚而不重、流而不散、圆而不腻的精神面貌。

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03

向上生长

自在呼吸

 

虽然是有着134年历史的老牌企业,但可口可乐在大众心目中一直是年轻、有活力的形象,是一个有着厚重历史的年轻灵魂。“在乎体”在设计上也呈现出这种活力向上的姿态:重心平稳、靠上,挺拔而有力量,笔势向右上倾斜,给人一种积极向上、青春飞扬的感觉,仿佛破土的幼芽,积极地向上生长。

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尤其,作为一款汲取传统、创新成长的字体,在乎体在学习经典的时候,没有刻意追求纯熟状态,而是适度表现一种稚拙的萌态,快乐和生趣在一笔一画间流露——这种自然状态,也是这家公司希望传递的从容与活力。

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与此同时,在设计中,我们也一直思考如何将大家喜欢的“快乐水”畅爽感,融合进这款用“可口可乐”命名的字体。

冰凉气泡冲击喉咙、在口中绽放,满足得打个嗝,结结实实透一口气,这份自在,被吸纳进“在乎体”的设计中:笔画开张有度,字面留有充足空间,字间保持合适的距离,让排列变得通透,阅读更加轻松、舒服,有如自在呼吸。

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从容进取、自在通透、圆融有力,对中国文化“在乎”理解,具象成“在乎体”的一笔一画,见字如面。

 

04

字符彩蛋

别具匠心

 

可口可乐在乎体全套字体包括7745个字符,其中汉字6769个,其他字符976个。

“在乎体”西文的设计思路主要为配合中文的风格和气质而确定。字重较大,字形偏方并带有手写特征,笔形偏圆,带有倒角。在与中文风格匹配的同时,更体现年轻感和亲和力。中西文的搭配,也确保了“在乎体”在不同国家和地区的实用性。

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“在乎体”是根据GB2312字符集设计制作的,但特别收录了GBK字符集中“凊”“鹍”等汉字,使用在乎体可以打出《千字文》的全文。

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我们还为可口可乐在乎体特别设计制作了中华传统民俗文化中的“合体字”以及陕西特有的“biang”字,利用在乎体的Opentype特性,可以方便地调用这些特别设计的字符。中国民间常用的喜庆汉字“囍”(属GBK字符集)也有收录。

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特殊字符的输入方法:在Adobe系列软件、记事本等软件里,先输入“合体字”所包含的3-4个字(比如“招财进宝”“都是命”),再输入%,即可出现“合体字”,“biang”字的输入方法也一样;在Word软件中,先输入每个特殊字符对应的EUDC编码,再按Alt键+X键,也可以轻松输出“合体字”及“biang”字,比如,先输入E003,再按Alt键+X键,会出现“黄金万两”的“合体字”。

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此外,可口可乐中国企业特别定制版字体中,还包含了主品牌标识:“在乎的笑脸”表情符号。来自于“在乎体”的中文笔画。

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既有传统意味又符合现代审美,如水一般圆润、流畅又富有力量与活力,挺拔向上、自在从容,兼具这些特征的可口可乐在乎体,可以沉稳大气,也可以洒脱不羁,可以狂拽炫酷,也可以很接地气。以图为证—

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05

主创设计师简介

 

134岁的可口可乐,可能是最在乎中国市场的品牌,定制中文“在乎体”,尽显中国味!

 

杨佳

可口可乐中国企业品牌资产与传播总监。

团队其他参与成员:朴洪淑

 

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徐一超

好字在“字成方圆”课程体系核心研发者及主讲老师,

中国美术学院书法与篆刻专业硕士,

河北美术学院客座教授,

至今已超过20年的字龄,对书法有独到见解。

团队其他参与成员:黄麒

 

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仇寅

方正字库设计总监、方正集团高级技术专家;

中国文字字体设计与研究中心专家委员;

深圳市平面设计师协会(SGDA)会员;

中国设计师沙龙(CDS)会员;2019首都设计提升计划杰出设计人才。

设计字体:“方正悠黑家族” 、“方正悠宋家族” 、“方正大魏体”、“vivo Type”、 “方正宝黑家族”等。

团队其他参与成员:林彤、王军芳、乌新丽、杨颖

 

你觉得可口可乐“在乎体”怎么样?

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