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谷粒多策划,三大国漫回忆杀齐了

一次结合弹幕的策划。

文章转载自:广告文案
ID:adwriter
作者:二毛
编辑:darlene7

 

谷粒多策划,三大国漫回忆杀齐了

 

不说是有生之年也算得上是活久见

两代人记忆里的经典动画角色

葫芦娃、齐天大圣、黑猫警长居然组团同框跟弹幕打起来了

这是来自谷粒多的一次策划。

先不说上面这个故事里到底埋了多少梗,仅拿这个想法本身来说:

把 80 后和 90 后童年记忆里的英雄角色,集结在一起组团搞事情,应该也击中了很多人脑海里曾一闪而过的那个念头吧?

就像同时喜欢漫威系列和 DC 系列电影的人一样,当看到两个宇宙里自己所喜欢的英雄角色互相串门、并肩作战时,会不由得产生次元壁被打破的感觉。

而这件事的背后,还有一点点小故事:

 

01

谷粒多拿到授权之后

这两年,趁着「国潮」「国漫」被越来越多的年轻人关注,上海美术电影制片厂也加大了开发力度,来挖掘旗下的经典 IP 价值。

在谷粒多之前,支付宝、网易严选、OPPO 等品牌,都曾有过与其合作的经历。

这些合作都有一个共同的特点,那就是围绕单个 IP 进行深度开发。

比如,支付宝用葫芦娃家族推过它的产品「我的家」;网易严选用葫芦娃家族出过彩妆产品;OPPO 则重制了《大闹天宫》120 帧超感画质版本。

而这次谷粒多则略有所不同,它从上美影一共拿到了葫芦娃、黑猫警长、齐天大圣这 3 个经典 IP 的授权。

并且双方还达成了一个基础共识,这将是一次落到产品上的长线合作。

也就是说,在今后谷粒多其他的产品在合适的节点上,也可以围绕这 3 个 IP 来开发内容。

具体到这一次,在面对是要拆分 3 个 IP 各自独立使用,还是要放在一起联动使用这个问题上,谷粒多考虑再三后,觉得还是有必要尝试去做出点不一样的内容来。

于是,也就有了上面我们看到的葫芦娃、齐天大圣、黑猫警长组团同框。

 

02

三大 IP 同框的理由

当然,真要说起来,让葫芦娃、齐天大圣、黑猫警长这三大 IP 组团同框这样的点子,我想很多人应该也都可以想到。

但到底该用什么样的理由让它们同框?

想必每个人给出的答案也都会不一样。

谷粒多为这 3 个英雄角色找到的同框机会是——弹幕。

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之所以选择弹幕作为切入点,这背后的根本原因,是谷粒多一直以来都有一个重点沟通的目标消费群体——职场中的「社畜一族」。

这个群体基本处于 24-30 岁之间。

他们有的刚迈入职场,有的事业小成,有的已经习惯了在现实里 996、网络上 233。

从社交行为上看,他们喜欢隐藏在弹幕区里玩梗和吐槽。

从精神斗志上看,他们间歇性怂刚,也伴随性丧燃。

而谷粒多这一次想要吸引和鼓励到的,正是这样一群人。

为此,它将那些丧气的弹幕比喻成入侵的负能量,然后集结三大正义英雄来对抗这些负面情绪。

并构思出一条故事主线,来为这群人鼓励打气——

少年时守护你的英雄你长大后继续守护你

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落到故事本身上去看,里面让人有记忆点的地方在于:

契合社畜们喜欢玩弹幕的心理,谷粒多不仅选择了用弹幕来代表社畜们的心声,还配合社畜们玩起了梗。

这些梗有的是贴合了时下的热点,有的则致敬了 80、90 两代人记忆里的经典。

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3 位英雄出场时背景的设定致敬了《千与千寻》《灌篮高手》《天空之城》里的场景

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这一幕借用了黑人抬棺热点梗来寓意社畜在职场背锅

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这一幕埋下了程序员的秃头梗发型上还 COS 了高晓松发型大哥大发型、日版的悟空发型

据不完全统计,里面一共埋下了 20 多个梗,感兴趣的不妨多看几遍,看看自己能找出多少个。

 

03

国漫弹幕瓶上市

在用三大 IP 同框的故事对外释放出「中国动画集结,出发!」的信号后,谷粒多这一次所开发出的「国漫弹幕瓶」系列,也正式上市。

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从这个系列的产品外包装所传达的信息来看,谷粒多选择了一个同样跟弹幕强相关的主题:

「弹幕护体,小谷挺你」

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很明显,这个主题在情感基调上,也延续了三大 IP 同框的故事主线力,那种守护感的基调。

而值得细看的是,在具体进行产品外包装设计的时候,谷粒多不仅结合弹幕文化做了文案上的提炼,还都赋予了每组 IP 一个职场上的人设。

比如,谷粒多燕麦牛奶上,葫芦兄弟组成了一个职场求生小分队。

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里面的弹幕文案「你这是在玩火」,对应了火娃喷火的特点;「营养油料,继续搬砖」对应了大娃的力大无穷。

谷粒多红谷上,《大闹天宫》里的角色集合在一起,开了一个公司吐槽大会。

其中,齐天大圣扮演职场新人,满腔热血的他打出的弹幕是「怎能如此厚颜无耻」;玉帝作为企业的 CEO 则一边说着「创业太难」一边念着「我对钱不感兴趣」;

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谷粒多黑谷的外包装,和《黑猫警长》里的角色对上了眼,它们成立了一个上班白日做梦小组。

黑猫警长本人用了那句经典的台词「对不起,我是警察」,侦查员小白鸽则化身成为快递员说「哥们,给个好评吧」。

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再就是还有一个小巧思:

当你购买了这个系列的产品后,可以将它们随机排列组合,来脑补不同的剧情。

谷粒多策划,三大国漫回忆杀齐了比如,上面谷粒多红谷排列在一起后,就形成了这样一段对话:

玉帝:我对钱不感兴趣。

哪吒:宁在暗示什么?

孙悟空:怎能如此厚颜无耻!

这段对话看起来,是不是就内涵了那些「何不食肉糜」的老板?

还有像下面这样的排列组合:

谷粒多策划,三大国漫回忆杀齐了“好嗨哟”

“给个好评吧”

“点个关注呗”

画面配上文案一起看,像不像是一个卑微的直播博主,刚开始在线营业时的样子?

所以,谷粒多开发出的这组国漫弹幕瓶,它既给上美影原有的经典 IP 带来了一种新的活力,也让职场上的社畜群体们,可以借此来表达自己的心声。

如果说原来的谷粒多是一包牛奶,那么融入国漫 IP、加入弹幕吐槽的谷粒多,就变成了一种社交媒介。

它适合自己独享,也可以跟同事们一起分享。

最后,探究这一次谷粒多传播背后的核心策略:

它所采取的沟通方式,就是借助国漫经典 IP 来打破次元壁。

这条路径行得通的地方在于,80、90 两代人心目中对经典国漫拥有深度记忆。

当童年里的英雄们以一种新的面貌出现在自己日常所熟悉的表达语境里时,他们会对此产生好奇乃至好感。

从而在回忆杀中,大家也就对策动这一事件的品牌,形成关联记忆。

其实说到底,国漫弹幕瓶的背后,是谷粒多选择了跟当代职场青年们站在一起,用他们日常惯用的弹幕吐槽方式和说话语气,对苦闷的生活和苦恼的烦心事进行了一次调侃与解构。

当一个人敢于对自己所正在负重的生活进行调侃与解构,也就意味着他能够从生活中汲取到继续前行的动力,意味着他能重新找到自己面对生活的英雄气。

只要心中的英雄气不消失,童年里那些鼓励过和温暖过我们的时光,就不会悄悄溜走。

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

我只是暂时还喜欢广告而已

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谷粒多的这波回忆杀你觉得怎么样?

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