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农夫山泉卖挂耳咖啡了!包装设计很“出圈”!

农夫山泉悄咪咪地卖起了咖啡???

文章转载自:顶尖包装
ID:DJBZ100
作者:包兄
编辑:捌条

“农夫山泉有点甜”

这句广告语至今依然洗脑

但是

现在它不“甜”了!–

因为悄咪咪地卖起了咖啡???

↓↓↓

农夫山泉卖挂耳咖啡了!包装设计很“出圈”!

农夫山泉秉承创新的态度

一直致力于新品的尝试与研发

这款炭仌(bing)挂耳咖啡

首先从产品性质上就很好地适应消费潮流

农夫山泉卖挂耳咖啡了!包装设计很“出圈”!

以打造“0.01平方米咖啡馆”为设计理念

分别设有小黑盒、小白盒和小棕盒三款包装

类似护肤品的取名

以引起消费者的新鲜感

农夫山泉卖挂耳咖啡了!包装设计很“出圈”!

从巴西到埃塞尔比亚的咖啡豆取材

在外盒包装上也印有对应的产地

简约色调配以主要文字排版

拼图式的标签贴带有地域感

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内袋包装以格纹形式呈现

规整的布局达到

统一的视觉美感

而右下角的盖章徽标

赋予了品牌的标识符号

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日本“懒人文化”下诞生的挂耳咖啡

不仅最大程度保留了咖啡真实的味道

小巧包装也是时下年轻人追求的“小资情怀”

而著名的雀巢咖啡品牌

以“一期一感”为主题概念

出了一款“定味云南”的限定挂耳咖啡

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极简白的外盒包装

以黑色描边分层

并在封面上印有主题文案

素描灰的装饰带

赋予包装清冷的高级感

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长盒包装下

类似手写体的字体设计

以及适当的留白处理

视觉上给人一种平衡舒适的感觉

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内盒包装的特别之处在于

以地理经纬度作为主视觉设计

三个不同的地理位置描述

实则表达不同的咖啡豆产地

透过地域风味还原对这片土地的信仰

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以纬度为原点

数字的对角式设计

将立体感呈现得更加丰满

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基于满足森林资源的可持续原则

包装采用轻量化材质

简洁的美感

易让人放松心境

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三角切割的开合方式

对半呈现的数字

反而增添整体外观的对称美

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而小袋的包装形式

则在正反两面分别印上纬度

二者拼接时又能再度呈现

产品代表的微地域

黑白的完美融合明亮愉悦

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此外

品牌还精心搭配了手冲壶

由日本宫崎制作所匠心打造而成

木质纹理与陶壶色的结合

带来更精致的仪式感

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而同样以挂耳咖啡被熟知的

网红品牌三顿半

在咖啡的包装上更为亮眼大气

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透明外盒使用常见的塑料硬胶材质

顶部配有LOGO设计

再加上黑色包装的咖啡

直观展现产品特色

鲜明的沉黑基调更易引起消费者注意

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小袋包装上印有两种百分比数字

代表浅烘焙与深烘焙系列

直接简单的数字表达

消费者能很好地进行产品区分

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有意思的是

品牌还推出了“返航计划”系列升级

这款冷萃超即溶咖啡

视觉上就足够亮眼

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包装依然使用透明塑料包装

强化品牌质感

并刻上了浓重的白色填充数字

凸显产品的特性

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而迷你的咖啡空罐

品牌还对其进行回收再利用

环保材质的使用

也呼应了这次的“返航”概念

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再来看小空罐

外形设计有没有很像垃圾桶

以生活物件为灵感进行设计

也是更好地贯彻产品理念

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高饱和度的色调运用

极致填充遵循简约风格

而色彩的碰撞堆叠

视觉上又有一种大胆的美式复古基调

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数字1-6号的直观设计

实则是烘焙差异度的细致呈现

以数字代表产品

也是品牌在同质化市场上

所创造的精准视觉符号

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最后这款2020新年礼盒

外盒包装采用了密封填充设计

对于色调的运用也更加灵活

视觉呈现活泼趣味

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迷你罐的新年红基调

一改以往的干净风格

炽热的色彩表达

带来强烈的视觉冲击

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而封面上加入了仓鼠的五官轮廓描绘

与数字“2020”的结合

进一步传达新年气息

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看完这些挂耳咖啡

不难发现

它们都以精致的小巧包装为主视觉

轻便易携而又注重简约的设计

似乎已成为挂耳咖啡这一品类的“印象标签”

而当前看国内咖啡市场仍是小众品类

品牌想要扩大市场份额

除了回归咖啡品质的升级打造上

更要在性价比方面实现品牌转移

了解该品类所适合的消费人群

进而引导大众更好地了解咖啡的新文化

对于消费者而言

香味与气韵并存的挂耳咖啡

在快节奏的生活下

其实更能带来幸福感

因此无论是哪个品牌的挂耳咖啡

都会是一波新的消费潜力

你喜欢哪个品牌的咖啡包装设计?

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