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为什么现在流行扁平化?

“扁平化”风格从何而来?

文章转载自:传说中的设计
ID:LegendaryDesign
编辑:darlene7

Google,Facebook,大众,Revolut…所有这些公司都采用了共同的LOGO重新设计策略:ALL FLAT(全部平面化)。

为什么现在流行扁平化?

公司投入了大量的时间、金钱和精力,试图使观众记住自己的LOGO,并为其赋予更高的价值。最终目标是使客户选择自己的品牌,而不是其他品牌。在最近十年里,关于LOGO重新设计的奇怪趋势出现了: 许多品牌使用简单,扁平,最小的LOGO替换了原来3D、光泽和阴影LOGO。

为什么现在流行扁平化?

小编试图找出背后的理由:为什么这么多不同的品牌采用相同的精确策略?他们为什么现在才这样做?我花了很多时间阅读许多专家文章(UX设计师,品牌总监,LOGO设计师),还阅读了非设计专业的文章。

以下是解释出来的五种理论:

 

01

流行

每个人都在做。让我们跟着做吧。感觉设计的趋势逐渐在各个行业中发生。似乎一家大公司重新设计了LOGO,其他公司就会紧随其后。

为什么现在流行扁平化?

大型科技公司:微软于2012年5月成立,然后于2014年5月成立Google,最后2019年11月推出Facebook。

金融服务:Visa于2014年开始,然后于2018年4月进入汇丰银行。万事达卡紧随其后是2019年1月,最近是Revolut于2020年3月。

汽车业:丰田汽车在2019年5月默默无闻,在2019年9月是大众汽车。在2020年3月是宝马汽车,而起亚则在今年确认了LOGO更改。

谁是下一个?

 

02

“在iOS 7之后”的理论

所有更新均于2013年9月18日夜晚启动,并进行了iOS更新。App Store也更新了应用程序。世界随之变得扁平。光滑的纹理的UI仅在过时前一天才看起来很漂亮。

关于iOS重新设计的意见分歧。许多评论和博客都讨厌这种新设计,称其为“丑陋”和“对苹果而言是倒退”。但是,很少有设计师在苹果的作品中看到“新的开始”。

我想后者确实对了。直到今天以及iOS的6个主要更新之后,Apple仍然使用平面图标。

为什么现在流行扁平化?

 

03

“注意力不集中”理论

曾经用不必要的细节填充LOGO的日子已经一去不复返了。复杂的LOGO不容易引起的注意。在这个时代,没有人有时间交谈和见面。Tinder用户每分钟刷卡次数超过100万。看电视时,我们会不断更换频道来跳过广告。

公司一瞬间就能将其LOGO印在客户的脑海中。如果过于复杂,并且填充了太多的细节、颜色、文字,LOGO将被我们的大脑丢弃。

越简单,越容易被记住。

为什么现在流行扁平化?

 

04

“设计师需要灵活性”理论

公司LOGO被认为在任何地方都可以使用:公司网站上、印刷品、传单、网络横幅或电视广告上。因此,您的LOGO应易于在所有媒体的转换,否则将无法经受住时间的考验。

为什么现在流行扁平化?

 

05

“少即是多”或“简化的艺术”理论

前《时代》杂志执行主编沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)曾引用史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的话:“对史蒂夫来说,少即是多,越简单越好”。这种理念一直是苹果DNA的一部分。想一想Mac,iPhone,iOS的发展,Airpods的诞生或Beats耳机的改进。

为什么现在流行扁平化?在整个20世纪,随着环境变得越来越复杂,客户要求更简单的产品、想法和服务的推动下,出现了简化趋势。Google最喜欢的面试问题是:“您如何简单地向奶奶解释谷歌的云服务器?”。

你会发现现在婴儿的名字也变得简单易记了,不会有什么生僻字,或者找几个网络流行小说字拼一起。

这波趋势也同样适用于LOGO。

 

06

总而言之

LOGO的变化来源于客户的习惯。由于复杂的环境而导致的简化需求以及当今LOGO新用途带来的灵活性。和其他任何部门一样,设计界也并非一帆风顺,趋势迟早需要改变。品牌和用户现在可以享受扁平化的简单设计,直到出现新趋势并挑战目前的一切。

 

你了解扁平化吗?

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