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央视短视频换新LOGO!卡着点卖萌!

这次小央视频选在六一官宣换LOGO,着实也是带头卖萌了~

文章来源:LOGO大师
ID:logods
图片来源:小央视频、人民日报
编辑:亦夕

央视短视频换新LOGO!卡着点卖萌!

昨天儿童节

除了让人羡慕的百度公司

给大朋友们放假之外

央视短视频换新LOGO!卡着点卖萌!

连央视短视频都卡着点来卖萌

突然间换LOGO!

央视短视频换新LOGO!卡着点卖萌!

“我们愿做你生活的棱镜

在大时代里,记录每一刻的小小精彩

凝聚成有趣有料的视频内容

为你折射时代之光”

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那好,大大君带大家看下

新旧LOGO有什么变化吧~

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首先最明显的变化

就是将文字结合图标的LOGO

变成独立的图文logo

在组合形式上更清晰明白

 

图标LOGO设计

图形元素提取了小央视频中的“小”字

以三个长短不一的平行四边形组成抽象的“小”

来突出品牌名称

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而整个“棱镜”的寓意:

大大君认为这是小央视频想通过

这个平台来传递多元的文化和社会现象

 

在“小”字处理上

故意倾斜了角度使得图形活泼起来

(为了迎合小年轻也是操碎了心)

 

色彩搭配上

在红色基础上进行了明暗渐变

这个也是目前互联网品牌喜欢处理的方式

简洁的结构上增加层次感

 

字体上则从等线粗字体上

转变成更加稳重的字形

同时又做了细节的圆角处理

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最后看下新LOGO效果

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可以看得出来,小央视频这次换LOGO

无论从图形、颜色、字体的设计上

都是保留官媒属性的同时

以简洁轻快的视觉形象来拥抱年轻人
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还算是平衡的不错

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小央视频作为央视网旗下原创视频子品牌

开始的时候就抱“母亲”的大腿诞生

所以设计上并没什么变化

(因为作为最知名的官媒–央视

当然是小央视频最好背书的品牌母体)

央视短视频换新LOGO!卡着点卖萌!

但到了第二发展阶段

随着小央视频逐步完善

开拓的栏目不断成长

以短视频、长节目和移动直播都加入产品形态

这个时候

阶段性需求就变成了独立化的品牌运作形象

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因此,小央视频就需要

一个清新的带有互联网视频属性的LOGO

 

而市场面上视频LOGO

像腾讯视频、优酷等

都离不开播放键这个三角形元素

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作为央视最求稳的方式当然是趋同

所以第二阶段的LOGO就开始图标化

将LOGO中“小”字的左半部分

用播放器代替了笔画,来突出品牌视频属性

央视短视频换新LOGO!卡着点卖萌!

因为大家看到这样播放健

立马会想到视频的属性

这是几大视频APP输入用户的心智标签

 

但是这样设计有很大的弊端:

就是央视作为官媒小视频

很难和其他娱乐性视频拉开差异化

 

所以到了今年,小央视频

需要以更加简洁国际化的形象去代表官媒形象

而不是一味的迎合视频市场的趋势

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所以在新LOGO的身上

我们看到了小央视频求同存异的态度

和更加包容性的视觉呈现方式

这对于官媒来说,算是不错的突破了

大家现在看到的官媒

都在让自己年轻化

从而吸引年轻人对新闻的关注

那说到玩的最嗨的官媒

莫过于人民日报了吧

人民日报卖螺蛳粉

支持传统美食

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人民日报X奈雪

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人民日报X李宁

央视短视频换新LOGO!卡着点卖萌!

这种跨界玩法

都使得大家对官媒打破了传统呆板的印象

这次小央视频选在六一官宣换LOGO

着实也是带头卖萌了~

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LOGO大师结语

以前官媒给我们的印象都是高高在上的,内容比较枯燥且单一。但是随着用户需求的变化和看信息渠道载体的改变,官媒们也在尝试以新的角度和观众更近距离的交流。

其实短视频主流已经是抖音快手的天下,连腾讯都传主动退出这块竞争,而央视的小视频还能独立存在,也是有别于市场化竞争,因为小央视频更多的是经过筛选和审核一些相对严谨的内容,这个是去“博眼球”的作用就很重要,因为除了传递信息之外,我们现在的小网民太多,需要这样权威的媒体来净化市场,控制谣言,我是觉得引导价值观是相当重要,所以这个应该也是小央视频的使命吧。

而这次升级能用年轻化的审美去迎合,也是看到了咱们官媒的开放态度,还是值得支持的,你觉得呢?

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新旧logo相比,你更喜欢哪一版?

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