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两个月翻车4次,小米你清醒一点!

小米长点心吧!

文章转载自:营销品牌官
ID:aaaacopys
编辑:darlene7

 4月末至今,短短2月时间

广告营销翻车 4 次

国内、国外、线上social

还是三位一体全面翻车

小米,what are you弄啥嘞?!

两个月翻车4次,小米你清醒一点!

 

01 

国内广告抄袭

5月9日,小米有品官博发布了一支广告短片合集,通过“日常以上、沙雕未满”的系列画面,突出一个“忘了______,也别忘了小米有品APP”的品牌主题。

 

就在很多人为它清奇创意点赞时,创意热店@纯情商店街一条微博让人意外和惊讶:

两个月翻车4次,小米你清醒一点!

纯情商店街是家“楼上做广告,楼下居酒屋”的神奇广告事务所。今年4月,这群有创意的广告人为自家居酒屋也拍摄了一支开业短片,本是自嗨,却在看到小米有品的新广告时开始怀疑人生:

怎么这么像?怎么这么像?怎么这么像?

 

创意思路如出一辙就算了,连文案句式都一模一样,这可太说不过去了吧?

两个月翻车4次,小米你清醒一点! 两个月翻车4次,小米你清醒一点!

纯情商店街的声明里,有这样一句话很微妙——

“(为什么小米有品会这么做)是我们看不见他们?还是他们看不见我们?”

2020年了,还玩这种掩耳盗铃的戏码,我觉得“小米”挺“没品”。

 

02

国外广告翻车

在抄袭事件发生一周前,小米Redmi Note 9系列临近上线,为宣传新产品的性能升级,小米国际刚刚发布一支创意广告:

 

视频通过夸张手法类比性能特点,力求形成产品记忆点,然而其中关于“30W快充”的类比,日本人民表示:

有被冒犯到。

在短片中,一男子吃完寿司后“膨胀”上天,冲出云端后爆炸并产生蘑菇云,画面与当年日本被投原子弹影像如出一辙。背景中出现的浅草寺疑在暗示地点长崎,而曾在日本长崎投放的原子弹,代号“fat man”,与广告中膨胀后的胖子形象遥相呼应。

两个月翻车4次,小米你清醒一点! 两个月翻车4次,小米你清醒一点!

此视频一出,立刻遭到日本舆论申讨,甚至被日本网友骂上了热搜。

随后小米国际下架了相关视频,小米日本在Twitter上公开道歉:

两个月翻车4次,小米你清醒一点!

(声明大意:这次我们针对海外市场的最新产品,促销包含了未慎重考虑的内容,该视频已经删除,小米尊重世界各地的用户和文化,后续宣传新产品时,我们将更贴近用户,我们将尽一切努力防止将来再次发生。)

任何人都不该拿灾难开玩笑。

这次广告翻车,不止是创意层面的翻车,创意背后消费灾难的意识才是更为严肃的话题。

 

03 

Social营销低俗

4月24日,还是翻车的小米。

为小米10青春版发布会预热,小米集团副总裁常程发布了一条微博,意在宣传潜望式变焦这一产品主要卖点,但文案之低俗,堪比杜蕾斯和喜茶的“419联名”——

两个月翻车4次,小米你清醒一点!

针对学生受众的产品,却将手机长焦功能与“拍裤裆”、“拍女生宿舍”、“拍考卷”相关联,包装成“青春故事”在公众平台进行传播,是觉得偷拍有理还是觉得作弊骄傲?

这无疑,是在狂踩道德底线。

而这样的低俗营销,不是小米的第一次。

在这之前,面对网友“会送dxo测试么”(DxO 为专业相机测试机构)的提问,常程的回复是:

“dxo是什么?还是送女生宿舍测吧。”

两个月翻车4次,小米你清醒一点!

一个品牌的副总裁,为自己产品设计的消费场景竟然是“偷拍”?是道德的沦丧还是人性的扭曲??

一个“low”字,不足以表达网友的愤怒。

 

04 

微博迷惑“造车”

6月28日,小米商场官微发消息称明天将有新品,并发布了一张海报,上面配文案“造车?我们是认真的!”。

就在大家都纷纷惊叹:小米这是准备造车了?进军汽车市场了?

小米却将此条微博给删了 两个月翻车4次,小米你清醒一点!

两个月翻车4次,小米你清醒一点!

随后小米集团公关部总经理徐洁云发微博辟谣,说是新媒体同学抖错了机灵,已经去罚抄内部流程规范了。

两个月翻车4次,小米你清醒一点!

(图片来源IT之家)

整件事就很迷,感觉是继麦当劳“5G”之后的又一品牌迷惑行为。

说实话,为了吸引点流量真不至于这样!

 

05 

不想分析的分析

三维一体,全面翻车,2月四次,话题密集,这难道是小米为自己设计的黑红“花路”吗?

小米,你清醒一点!

两个月翻车4次,小米你清醒一点!

我虽不是米粉,但也用着小米产品,周围朋友对它的认知,也多围绕高性价比好评如潮,但高性价比,不该建立在低价值观的基础上。

践踏原创、消费灾难、低俗营销,不该踩的雷你都踩了,甚至抄袭问题早已不是初犯。作为一个值得骄傲的民族品牌,作为一个能够代表中国智造的世界500强,我想小米该明白,营销活动不仅是品牌声量的提升,更是品牌文化的传递。三观不正,谁又会在意创意几何?

营销可以反向,但价值需要正向。

还记得去年小米概念机发布会上,雷军说过这样一句话:

两个月翻车4次,小米你清醒一点!

小米永远要做米粉心中最酷的公司。

“借鉴”、“冒犯”、“低俗”,讲真,这些一点都不酷。

两个月翻车4次,小米你清醒一点!

 

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