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国家支持工业设计创业的逻辑:从央视的《问计中国制造》节目说起

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2012 年设计癖最早提出了「推动工业设计创业」,认为工业设计可以为中国制造带来希望,是不断优化中国制造,提升品牌竞争力的途径和方法。我们鼓励「草根」通过互联网、资源整合将梦想变现(现实+现金),这与李克强总理提出的「大众创业、万众创新」以及「互联网+」不谋而合。如今,国家层级也开始愈加重视工业设计,借着《问计中国制造》系列专题报道,我们从自己的视角提出了一些想法,希望对设计创业者有所帮助。

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5 月 11 日起,央视《新闻直播间》播出了《问计中国制造》系列专题报道,为其 6 天,现已播出 5 期。节目中提到中国制造在过去 30 年间改变了全世界人的生活,它既是硬实力的体现,又直接决定着中国在世界的形象。在新一轮的经济发展浪潮下,世界各国都把他们的目标,瞄准了制造业,例如:美国提出了「先进制造业国家战略计划」、德国提出了「工业4.0」以及印度提出了「印度制造战略」等。我国也将中国制造放在重要位置上推进,今年的两会上,李克强总理在政府工作报告中,明确的提出,制造业是中国的优势产业,中国要实施「中国制造 2025」,在 3 月底的国务院常务会议上部署加快推进「中国制造 2025」,实现制造业的升级。

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节目中还指出,虽然现如今中国制造还具优势,可从另一个方面表现出来的状态像是一个跑得快却患有缺「核」少「芯」、少创新、缺设计、缺人才、缺钱等陈旧性老伤的大块头,甚至有人提出「中国制造挺得过 2008,但熬不过 2015」。如何为这个大块头治病,央视采访了包括清华大学美术学院教授、中国工业设计之父柳冠中在内的多位专家,为中国制造出谋划策。节目的第 4 期提出了在制造大国通往制造强国的路上,工业设计是提高产品附加值的一个重要利器。国家层面的高度重视,在设计创业圈子激起了千层浪。

国人到日本去抢马桶盖,为毛?

作为一股相当重要的购买力,当我国的中产阶级以引人瞩目的态势快速的崛起。这样的一篇篇头条也足以展示他们的实力:免税店抢包,香港抢奶粉,2 月媒体的集中报道更是让他们聚焦了全球的目光:到日本游玩的内地旅游团把免税店里的单品价位约为 2000 元人民币的马桶盖抢购一空。

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从「购」到「抢」,凸显了他们的饥饿感,也道出了一个不言自明的道理:中国市场大的很,却缺少优质的产品。可现状并阻碍不了中产阶级对生活品质的向往,对优质产品的追求。为此,他们可以飞过东海,去争一个马桶盖。但从这场马桶盖争夺战中,惨败的却不是没有抢购到马桶盖的游客,而且国内马桶盖的制造商、品牌商。他们被没有入驻中国的洋品牌打了个措手不及,拱手把身边的消费者让出。

反观很多国内的厂商、品牌商没有被「工业设计」优化的产品及服务,必须承认,我们被甩开了不只一条街。这是宜家出品的一款滤碗:夫拉奇,能够满足正常洗水果、蔬菜的需求,手柄处方便抓握,白色可凸显果蔬的颜色,增加食欲。它的价格是 5.9 元人民币,同时也是淘宝代购爆款,同价以质量和品牌秒杀了同类淘宝包邮无名产品,同质以价格和品牌优势成为购买首选。

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这是 iPhone 和小米,你们懂的。

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工业设计水平是分水岭

形成「不是没有市场,而是消费者不买账」的原因有很多,设计癖通过长时间与制造商、品牌商、工业设计公司、工业设计师等接触发现,提高不了产品质量,形成不了品牌优势,压不低产品成本的主要原因在于:传统制造商忙着打价格战,对工业设计的重视不够。

在价格战中,每一方都要想方设法的降低成本,拉低价格。而价格的降低,往往以牺牲质量为前提。最终,不论是发起方,迎战方,还是消费者,都不会是最后的胜利者。消费者一次次的失望,对中国制造望而却步。生产者无利可图,也没有精力和资本投入产品的研发,更无法顾及最能提高产品附加值的「工业设计」,形成恶性循环,无法形成品牌优势,最终导致了今天「中国制造」整体的尴尬局面。

反观工业设计产品典型成功案例的苹果手机,就可以发现工业设计为其带来的收益有多高。根据电子产品价值链调研公司 IHS 对 iPhone 5 的分析,工业设计为单品价格为 749 美元的 iPhone 5 带来的毛利润是 528 美元。除此以外,工业设计的痕迹还体现在 iPhone 人机交互的方方面面。 iPhone 的出生改变的不只是手机的形态,还带来的人们的生活变革,这一切都源于:工业设计。

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说到这里,就必须回答一个问题。什么是工业设计,在产品制造过程中究竟起什么作用?央视给出的解释是:工业设计,以工学、美学、经济学为基础对工业产品进行设计。不只是对产品的外观进行设计,这个产品是不是好看,能不能实现什么功能,是不是好用,都属于工业设计的范畴。

在 PICOOC 联合创始人孟凡迪看来,设计不是一个工业设计、产品设计而是一个「大设计」的概念,最终是落实到品牌上的,落实到一个价值观的传承上面。产品无形的东西包含了非常多的内容,全部都是跟设计相关的,而不仅仅是产品设计形式的一个范畴,还包括营销、产品本身。产品本身就包含更多。不光光是一个产品设计,比如网站、广告、视频,和每一张图片,产品给人的感知、包装,任何一个小细节的体验,所有的这些东西构成了「大设计」。

对唐恩科技创始人李久太来说,设计,是设一个「计」,是一个通盘考虑的方法系统。一个系统的解决方案,是在造型、成本、材料、制作工艺、营销方案、仓储物流管理等等方面的一个完善考虑,既然设计了就要将设计效率发挥到最高。

在设计癖看来,设计就是发现并解决问题,满足人们的需求,在产品的用户体验和品牌塑造扮演着非常核心的角色。正如原研哉在其《设计中的设计》所说:设计的实质在于发现一个很多人都遇到的问题然后试着去解决的过程。由于问题的根源在社会内部,除了能从设计师的角度看问题外,每个人都能理解解决问题的方案和过程。设计就是感染,因为其过程所创造的启发,是基于人类在普遍价值和精神上的共鸣。

工业设计创业的误区

这就又引申出来一个问题:如何提高工业设计水平?设计癖给出的答案是:进行设计创业。

什么是设计创业?既设计师利用资源整合和互联网进行创业,不仅仅专注于设计,而且根据用户需求,是完成从概念、到手板、到产品、到销售的产品生命周期闭环,将产品品牌化,增强产品的附加值,提高人们的生活品质,并实现个人自由和财富自由。也即总理提出的「大众创业、万众创业」与「互联网+」。

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中国制造很早就暴露了问题,察觉到这些问题的人早早投身设计创业大潮中,但很多都如泥牛入海,没有了声响。设计癖发现,在工业设计创业路上有两个明显的误区,是导致投身创业,不见成效的主要原因:有些人一个猛子扎入了智能硬件里不能自拔,有些人分不清工业设计与艺术品,在产品造型上寻求差异化,却不从产品的功能性出发。

《资深智能硬件创业者现身说法:2015 年底,80% 的智能硬件团队会拍死在沙滩上》这篇文章是幻响神州创始人张昕尉在设计癖发布的一篇文章,作为一个资深的智能硬件创业者,他提出智能硬件是个大坑, 2015 年底,80% 前期的创业公司会因为现金流断了解散。其实设计癖更悲观的认为,这个比例可能会更高,死掉的更多的是产品。当然,这并不是我们在否定智能硬件的大方向,而是现在智能硬件普遍存在为伪需求制造产品,智能手环首当其冲成为典型败笔,除了智能手机以外,我们很难找到哪个智能硬件产品能让用户连续使用 30 天以上。而刚需最强的智能医疗,整体还属于起步阶段,短时间内很难走进人们的生活。

在清华大学美术学院教授、中国工业设计之父柳冠中看来,「设计的本质应当是解决问题,中国现在最大的问题就是要落实科学发展、实现经济转型。然而,现在社会上对设计存在误解,以为设计就是造型美化、就是一些能吸引眼球的东西,很多所谓「文化创意」的小东西看着挺好玩,买回家没多久就成了累赘、鸡肋,这样只能助长消费者盲目消费、喜新厌旧的心理。」陷入这一类误区的创业者往往不能清楚的认识到工业设计产品的功能性应该大于其装饰性、创意性,是能够被大规模生产,并投入使用到人们的日常生活中的。

设计创业的本质:以人为本、打造品牌

那么,好的工业设计产品究竟是什么样?它应该是以人为本,以规模化生产制造为目的,能够走进人们生活,提升人们生活品质的产品。这里再拿 iPhone 举例就太没有诚意了。两列优秀工业设计分享如下,一个是来自瑞士洛桑艺术设计大学学生的自行车配件系列作品,他们针对自行车日常使用过程中发现的问题进行了分析,并提出各种巧妙的解决方案,比如束线带 LED 车灯,束线带挂钩,轮胎雨刷器,雪地防滑带,以及喇叭手闸二合一的设计等。戳视频,你就能感受到什么叫「小设计,大生活」。

另一个是伦敦艺术大学中央圣马丁学院未来织物研究中心副主任 Carole Collet 负责的一个科研项目,他让设计癖相信以后衣服是种出来的,从出发点改变基因,这个事情就能搞定。Carole Collet 通过合成生物技术对植物 DNA 进行改良,将其变成多功能工厂,让这些「活机器」不仅可以开花结果,而且还可以织布。

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综上所述,国内的优质产品市场还有很多可挖掘的空白点,工业设计在其中大有可为,特别是央视也将「工业设计」与「万众创新」、「国家基础」等词放在一起,为中国制造献计献策。这无疑,是在对设计创业者说,现在是最好的时代,国家大力推动「大众创业、万众创新」,工业设计创业者们应乘风而上。设计癖作为一个将「推动设计创业」为使命的团队,愿意提供自身媒体资源、给与团队路演机会,与利益相关者们结合,共同推动工业设计,为中国制造业升级做点事情。

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