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「无机可抄」手机设计变成 PPT 设计,发布会变成演唱会?

23 日,不知道是魅族赞助的汪峰演唱会,还是汪峰在演唱会上推荐魅族新品,总之,一场演唱会在国家会议中心开唱。这一唱,不仅唱出了魅族不能通过产品设计本身吸引大众眼球,只能略施粉黛于发布会的无奈,也唱出了整个手机市场的尴尬:外媒唱衰苹果无颠覆性创新,众手机品牌无机可抄。

纵观国内的手机圈,包括美图、乐视、360 等在内的新入学的手机品牌越来越多的,包括华为、小米、魅族在内的学长也频出新机,可手机消费市场的兴奋点却越来越难被拨动。这并不是说如今的手机设计一无是处,而是同质化现象太严重, 拿魅族新发布的 PRO 5 为例,始终摆脱不了苹果的影子,即便希望趁苹果雄风不在的时候,试水高端,也不敢猛攻 3500,消费者心里「加点钱我就能买苹果」的坎,还很难逾越。

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虽然被指不太实用、不成熟,除了三星曲面屏的试水掀起「手机设计革命」,国内却无其他品牌商,在手机设计上显示出自己诚意。他们大多遵循以下路径,区别彼此,用噱头和营销手段放大这些差异点,寻求销量:1、以换壳的方式变装,假装我们不一样。2、有且运用,是否实用还不一定的快速充电、眼球识别等技术唯一亮点,表达差异化。3、推出其他智能、可穿戴产品,玩平台差异。

实际上,这对于大多数消费者来说,品牌商们不谋求创新红利,在未饱和的消费市场,通过「我有噱头,我只是在卖货」的形式,以「多生」对「优生」的状态,在现在这个阶段带来的确实是「实惠」。从一个产品形态问世,到产品成熟,这是一个必经的过程。站在这些品牌商的角度看,在现阶段的成熟市场中,谋求颠覆、创新,是件极具挑战和风险的事情。但这并足以成为品牌商们「哪里有浪,我就随风跟着飘」理由。

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打个不太恰当的比喻,一群登山爱好者,看到一座山的开拓者发朋友圈「这里风景太美了」,都乌泱泱的沿着他的脚步往上走,脚步比开拓者轻盈,偶尔还在开拓者曾经的避风处小憩。为了让攀登看起来有点难度,后来者中,有人换了身荧光色的装备,有人一路唱着歌。当后来者,逼近开拓者时,也近乎到达了竞技中的山顶:开拓者无力开拓,后来者是「乘凉者」缺乏披荆斩棘的开拓经验。一旦发现山崩,或者又有其他的开拓者发现另一座更美的山的时候,对最前面的人都会造成不小的打击。

诺基亚和摩托罗拉正是前一座山头的开拓者,而当下一个开拓者粉墨登场的时候,也正是重新洗牌的时候。国产手机如果寄希望于苹果二次改变世界,无疑是不给自己留出活路。如果乐意卖唱生活,可以去立志进军娱乐圈;如果精于 PPT 设计,可以去接活;如果是家做手机的公司,就琢磨着改变点什么吧。

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留下评论 全部评论(1)

  1. 灬途謎

    我觉得这篇文章没错呀,道出真理,点艹的都说到你们痛点了?