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设计师为什么不受重视?出路何在?

你经常听说哪家互联网创业公司拿到几千万美元融资,估值超过几十亿美元,上市市值达到数百亿美元,但你很少听说哪位设计师的作品卖出几百万美元,或者哪个设计师扭转了一家公司的命运。换而言之,相比其他行业,设计师似乎并不受重视,原因在什么地方呢?包益民在 TEDx 台北 上的一段讲话发人深思。

百分之百与百分之十

假设一家公司在所有业务(研发、设计、生产、物流、财务、营销、售后服务)上的投入为10亿,而和现在的设计师和设计团队相关的设计支出仅占一亿,也即10%。这个比例我们不去纠结,但问题是显而易见的:设计师只做设计,即便是所有的设计工作都让设计师完成,所获得的收入也只有10%。在这种情况下,设计师所扮演的角色可谓可有可无。

包益民在演讲中列出了两个例子,一家小型咖啡馆,LOGO设计很漂亮,但因为其它方面(选址、咖啡口味、财务等)没有做好,已经倒闭,而设计师对此束手无策;另一个例子是旺旺,旺旺的业务几乎谈不上和设计相关,但年销售额达到数百亿。总而言之,不管成功与失败,企业的经营与设计的关系不大。

设计只是一种工具

所以包益民提出一种观点:设计只是一种语言,和英语类似。你可以通过英语写出《哈利波特》去影响一代又一代人;也可以用英语写“我午饭吃的臭豆腐,哈哈”。设计也只是表达想法、并通过想法改变人们的行为和态度的工具。设计的对象是生活,生活即设计。

设计师的奋斗目标

明白设计只是一种表达工具之后,那么设计师要明确自己的目标。

包益民认为设计师不要以马克·纽森这样的顶级设计师为榜样,尽管他们也能一年赚上几个亿;

设计师应该以乔布斯、麦当娜这样的通过设计自己的产品和服务取得商业成功的人为榜样。

我的理解是:设计师首先是人,然后才是设计师。一切商业行为的目标都是以满足人们的需求为主,设计师也不例外,设计师也无需强调自己设计师的身份。

设计师和设计公司的出路:走出设计

设计的出路何在?如果意识到商业以人为本的目的,设计师就应该看清,设计师不应该仅仅把自己定位成一个设计师。正如包益民所讲,房地产公司除了教会别人怎么交易房屋之外自己也投资房地产;银行除了交给顾客如何理财之外自己也进行金融投资;设计师也应该如此,除了能帮助客户设计产品之外,自己也应该生产、制造产品,通过学习设计之外的业务流程,开创成功的事业。

包益民说:我们知道设计,但我们也需要所有其他的东西。

所以设计师的竞争对手绝对不应该是另一名设计师,而是社会上的所有其他职业:律师、政客、作家、CEO。

总而言之,从事设计工作的人和公司如果想提高影响力,有更大的话柄权,应该摆脱井底之蛙的局限,走出设计,先把自己看成是一个普通人,一家普通公司,然后再把自己看成是一名设计师,一家设计公司。因为只有这样,你才会发现,别人懂的你都懂了,但是你更懂设计,这时你想不成功都难。

推荐所有的设计师们都看看包益民的这段演讲,你肯定会有收获:

有关包益民

台湾包氏国际公司创办人,台湾《ppaper》杂志创始人。曾任威顿与肯尼迪公司创意执行、智威汤逊公司创意总监、李奥贝纳公司创意总监。2001年被《Archive》杂志评为全球排名第7与获奖最多的创意总监;2008年被国际著名杂志《Wallpaper》评选为亚洲的创意产业经济带来卓越贡献的杰出人士之一;2009年,他成为史上首位获邀担任戛纳广告设计展评审(Cannes Design Lions Festival)的华人。他是唯一一位同时获得美国两所一流设计学院:罗得岛设计学院(RISD)及加州设计艺术中心学院(A八Center)设计学士学位与广告硕士学位的华人。

设计公司“烂”的原因,就是因为它们处在整个产业链上最不能生产实际利润、最让人不尊重的一环,一家企业用来做创意和设计的预算最多在1% ,自诩是最具创意和智慧的设计公司,却只是在赚那1%而已,在消费者眼里,这是一家可以赚钱的、有自己理想的公司就好了,为什么一定要框定是一家设计公司呢?“为什么我们不能做旅馆,不能做银行,不能做家具呢?为什么PPAPER不能有避孕套?我还要做教育!”,包益民同学如是说。

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留下评论 全部评论(13)

  1. mr,tang

    旺旺怎么没有设计?广告设计不是设计?从小打到大的广告,广告不属于设计类?广告不属于设计类?广告不属于设计类?广告不属于设计类?

  2. 阿渊

    1 企业生存盈利是多方面协作的成果,的确不能只注重设计,但更不能轻视设计;
    2 设计自身是多方面的,对于企业生存而言影响力不同——不能因cafe倒闭就彻底轻视logo设计,应该说logo是产品的附加价值,再好的产品也要有优秀的包装宣传;
    3 旺旺logo没那么丑,而且深入人心。此外,食品的品相难道不也是设计的成果吗?

  3. 角落微光

    寻找属于我们自己的出路

  4. 江边小径

    设计的现实报

  5. 刘愉悦刘愉悦

    zan zan zan

  6. pestwave

    没错

  7. 黄文韬

    说的很好 解决了一些困惑的地方

    1. pestwave

      有收获就好:)

  8. 谢星宁

    前路漫漫!!!!

  9. 东风染尽三千顷

    谢谢分享!

  10. 虾壳大米

    设计师需要的技能应该更全面,不仅需要有技能,更要有思想。

  11. Fenglc

    谢谢分享!

    1. pestwave

      有收获就好:)