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我们离时尚原来只差一个 Beats(多图)

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自上个月 20 号汪峰的 Fiil 耳机发布以来,其面世及营销策略也让人频频回想到之前 Beats 火遍大江南北的架势。再加上去年 5 月苹果以 30 亿价格收购 Beats Music 以及 Beats Electronics,这个具有黑魔法的品牌似乎一直都没离开过大众的视野,不禁让人好奇它的秘诀是什么。

从汪峰的 Fiil 到 Beats 的业界黑魔法,明星效应这一策略屡试不爽,无疑是目前品牌宣传效果最好的一种形式。明星们相互之间的推荐及口碑,往往能够赋予这个品牌更「高端」的意味。我们今日所见的Beats 所自带的那种似乎与生俱来的王者气场,就是通过特别的营销手段达成的。

先来看看经典的 Beats Studio。流线型的头戴装置,靓丽的色彩,巨大的耳帽,以及上面能让你一眼就记住的「b」字。相比其他耳机,Beats 显然在外表上做出了只属于自己的特色,而这样的造型,也更能彰显佩戴者的个性。

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Beats 的创始人是 Dr. Dre 和吉米·艾欧文(Jimmy Iovine,环球唱片旗下 Interscope 唱片公司的董事长),两位流行音乐领域的大亨。当时,魔声(Monster,当时只是一个小众线材厂商)的创始人李美圣(Noel Lee)想在音乐人中寻求合作人选,在他向 Dr. Dre 与艾欧文介绍一众新技术之后,他们开始谈合作。但由于魔声并不能满足 Interscope 的财务要求,合作以失败收尾。然而,最后艾欧文和 Dr. Dre 还是只能找回魔声,因为耳机推出后出现了很多漏洞。之后,在 2009 至 2012 年间,魔声独家制造 Beats 耳机。

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Jimmy Iovine(左)和 Dr. Dre(右)

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Noel Lee(李美圣)

两位音乐人的丰富资源和聪明头脑得到了发挥。他们巧妙地把耳机植入众多当时的 MV 当中,一时间 Beats 就以时尚的风头艳压群芳。2012年,Beats 获得了「高端」耳机市场(100美元及更高价位)64% 的份额。与此同时,他们抛弃了更弱小的魔声。一直尽心参与 Beats 耳机的音响工程和工业设计的魔声并没有办法平等地谈判,而所有魔声在音频方面的作品、所有专利、注册商标的设计,以及最重要的,Beats By Dre这个名字,都和魔声没有了任何关系。

听完这段 Beats 和魔声的恩怨史后,小癖将为你如数家珍,回顾一下 Beats 的那些让人过目不忘的产品。让我们一起看看在 Beats 品牌打向世界的过程中一直到今天,都有哪些明星起了推波助澜的作用。


1. Beats Studio 录音师头戴式耳机 1.0 & 2.0

从不能再经典的 1.0,到更加出色的 2.0,虽然名字叫做 Beats Studio 录音师,但它得到了很多非专业人士的青睐。在专业人士眼中,Beats 并不是性能最好的,但是它妙就妙在反其道而行之,从外观上进行突破,把声音变「酷」。先把品牌高端化,再实现高昂的定价,当然就不是那么难了。当然,这款录音师也是性能极好的。大单元、大功放,主动式降噪技术、舒适的头戴设计、方便的可折叠设计,还可满足换线需求。它能为用户带来「美国声」:低音强劲、人声靠前、快速动态响应、现场感真实。

改进后,它更加轻盈,20 小时可充电电池以及 Remote Talk™ 音频线都让日常音乐享受更自如。

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孙杨在赛场佩戴红色录音师

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韩国组合 2NE1 佩戴 Beats Studio 录音师

1.1 明星定制款

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Kobe Bryant(科比)戴着他的定制款耳机出现在各大场合

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GD&TOP 在 2010 以小分队的形式发行专辑,佩戴 Monster Beats For Dr.Dre Studio 为他们量身打造的定制耳机

 1.2 品牌合作款

 a. Beats x MCM Studio Wireless (2015),皮革加身,Beats Studio 无疑更加霸气侧漏。

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Rain 在 Beats x MCM 的发布会上

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Serena Williams(小威廉姆斯)在今年 5 月底开赛的法国网球公开赛上佩戴新款耳机

b. Alexander Wang x Beats by DreBeats25 beats26

c. 魔声阶段的 Beats by Dre 和 Ferrari(法拉利)以及 Lamborghini(兰博基尼)的合作款

beats31 beats32定价:2498 元

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2. Beats Pro 录音师专业版头戴式耳机

对比 Studio 录音师,Pro 录音师专业版显然更加能达到录音室监听级别的使用。它可以弥补如今的音频压缩文件格式带来的音质损失,高低音表现都更出色,带厚实衬垫的旋转式耳杯隔绝外部噪音,无需打开电源或使用电池。

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2.1 明星合作款:Nicki Minaj × Beats by Dre

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beats30粉色是 Nicki Minaj(麻辣鸡)最爱的颜色,Beats by Dre 在出完 Lady Gaga 的同名耳机之后,也为麻辣鸡女王出了她的同名粉粉耳机以及音箱。

2.2 品牌合作款:Fendi x Beats by Dre

Fendi 的合作款使用皮革包裹,红黑蓝绿黄纯色加身,极简时尚。单作为一件时尚单品来讲,可搭配率是极高的。

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春春戴着 Fendi x Beats 出席活动

定价:2498 元

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3. Beats Solo 独奏者 HD(第一代),第二代头戴式耳机

轻盈无疑是独奏者 HD 的优点。在所有的 Beats 头戴耳机中,这款是看起来最便携的,也没有其他的显得那么硕大。

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鹿晗佩戴 Solo HD

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超模 Cara Delevingne(卡拉迪瓦伊)佩戴轻巧的 Solo HD,她是 Beats 的狂粉,不管去拍什么品牌的广告,都能常看到她戴着 Beats 耳机

相比下来,升级款 Solo 2 看起来更大,机身变成了流线型,更有弧度,且佩戴更紧凑。音质方面更具活力,传递出音域更广、更加清晰的声音。

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3.1 明星合作款

Justin Bieber(贾斯汀比伯)定制款(HD)

紫色是比伯的应援色。虽然那个可爱少年已不再,但这款耳机好歹还是「永存」的,就像是一个见证,见证他也曾纯纯的,萌萌的。当时 Dr. Dre 还为比伯写了两首歌。这款合作款的顶部写着「justbeats」,把两家特色都融入了,好不特别。

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Neymar(内马尔)与众球星代言 Beats Solo 2


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FIFA 与 SONY 还是官方合作伙伴的时候,具体到 2014 年世界杯的时候,国际足联曾因为 Beats 在球员之间太过流行而对他们发出通告:禁止球员在场地内进行比赛或参与媒体发布会时佩戴 Beats 耳机。但是这样治标不治本,Beats 在世界杯影响力的扩展根本停不下脚步,因为球迷依然会在非比赛时间看到球星佩戴 Beats 耳机。

3.2 品牌合作款:Hello Kitty x Beats by Dre

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定价(Solo HD):699 元

点击购买定价(Solo):1598 元

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4. Beats Pill 胶囊蓝牙音箱

Beats Pill 胶囊音箱小身材,大音量。它的特色功能包括:NFC 触碰连接蓝牙设备,两台 Pill 轻碰一下播放同一首歌,轻碰两下能够分别变为左右声道,播放立体声。Beats 还为它设计了可爱的大嘴玩偶支架,以表达 Pill 大音量的特点。

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麻辣鸡代言同名产品

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Miley Cyrus 和红色 Beats Pills

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Beats by Dre x MCM 里就有一款萌萌的 Pill 音箱

定价:1198 元

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5. Beats Lady Gaga Heartbeats(心动)入耳式耳机

beats19 beats18 beats17Lady Gaga 本身,已经足够吸精。Beats Lady Gaga Heartbeat 的这两款产品,由 Beats 和 Lady Gaga 合作推出,在线控处甚至别具一格地设计上了 Gaga 的签名。具备如此个性的耳机,多得到 Lady Gaga 粉丝以及风格前卫的年轻人的青睐。

6. Beats Powerbeats 运动耳机 1.0 & 2.0

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在第一代的基础上,第二代从有线升级至蓝牙无线,并推出多种荧光色,Powerbeats 对运动人士的时尚要求也一一满足。价钱也翻了一翻。

定价:1598 元

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在荷包充足的基础上,你最喜欢哪一款耳机/音箱?

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