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他们用设计,让农夫山泉很甜很贴心

名字:范纯

公司:杭州热浪工业产品设计有限公司

项目:农夫山泉母婴水瓶型设计

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2015 年农夫山泉推出三款新品水:玻璃瓶高端矿泉水、农夫山泉天然饮用水(适合婴幼儿)和农夫山泉学生天然矿泉水。3 款水瓶包装设计(设计癖报道)一经推出颇受消费者的关注,热浪设计非常荣幸作为国内唯一的设计团队参与其中。在其艰难设计历程中,我们全程参与了学生水和母婴水两款产品的设计,耗时一年多。而玻璃瓶高端水包装的设计更是历时近四年,中间几十轮方案的筛选和讨论,热浪在后期也加入到了其中。

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在 3 款产品的设计中,玻璃瓶高端水和学生水的瓶贴尝试了各种表达方式,农夫山泉找到了英国的优秀插画艺术家,根据长白山的生态进行了系列插画的绘制,最终呈现给消费者惊艳的艺术效果。而学生水富有想象力的四个季节的插画,也很好的传达了水源地的四季美景。相比之下,婴儿水的功能性设计则成为这款产品被大家关注的重点。

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对于非常成熟的水和饮料类瓶型的设计,要寻求出差异化的突破点还是非常有难度的。越看似简单的产品,对设计的挑战越是大。我们对婴儿水的瓶型研究设计过程也是经历了不同方向的尝试。

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对工业设计出身的团队来说在产品的定位调研阶段,分析用户的人群特点、行为习惯、使用场景是一个我们相对有优势的环节。我们团队积累了成百上千款产品的设计开发的方法和经验,使得我们在做包装瓶型类设计项目的时候可以按照成型的方式去寻找突破。

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婴儿水,首先我们明确了「主要饮用者」和「使用者」这是两个个体。婴幼儿是饮用者,但这个「饮用者」是需要「使用者」对其进行服务的。孩子的父母作为「使用者」第一关注的是水的安全,农夫山泉多年来在水源地水质的研究上下足了功夫,找到好的水,懂得如何把这一泉好水感性的传递给使用者。

而作为设计师,我们想到的是如何在设计上去传达水质的安全、无菌灌装这高标准生产的科技感。婴儿是简单、单纯的。我们最终用非常硬朗的形态、简洁透明标贴来诠释产品水质及灌装工艺的优良。做婴儿水瓶我们选择的材料是无毒无味的 PET 。但是 PET 材料做硬朗的形态极大的挑战了吹瓶工艺,所以我们在优化设计方案的时候将 R 角做到了接近 3mm。

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在设计前期的使用环境讨论中,热浪团队的设计师就提出,如何做到 1 升 的瓶子放在桌子上不易倒翻?大家超市里看到 1 升到 1.25 升的饮料或水瓶往往瓶身都会非常的高,确实比较容易打翻。

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多年的产品设计和开发过程中,我们团队始终坚信「办法总比困难多」这句话。我们选择把瓶身的高度尽量的做矮。而这也同时带来了另一个工艺的挑战,瓶胚的侧面拉升要特别的长。母婴水瓶净含量 1L,直径达 100mm,瓶身主体高度只有 150mm。

瓶型设计简洁敦实的初衷,是为了让它在冲泡奶粉的使用环境下不易被碰撞打翻。但当母婴水瓶的直径达到 100mm 时,母亲单手无法轻松地拿起,也容易在倒水的过程中容易手滑打翻,需要另一只手辅助完成。起初非对称的圆柱形态是没法用单手抓取的,而如何方便使用者的使用这一点对设计师来说是绝对不能违背的。

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为了简化使用过程,让母亲单手也能轻松舒适地拿起母婴水,我们在瓶型设计中加入了符合人机的抓手特征。母亲的手小,从背后可以轻松抓取,父亲的手大,从另一面轻松抓取。由于吹瓶成型工艺的限制,我们不断尝试、调整抓手特征的深度,曲面的形态,经过了几十次的实物模型拿取验证,才最终定型。

最终大家看到的是一个对称瓶型,其实原始的设计稿是个非对称的瓶型,更强调背后抓取的导向性。但由于农夫山泉采用的是全世界最高速的灌装线和贴标线,每秒要完成 10-15 瓶的生产,我们与德国克朗斯公司多次的开会讨论后,为保证产能最终做出了妥协,将瓶型调整为对称。(非对称的瓶型已经申请专利)

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在历经了一年的设计和推敲之后,我们最终呈现出的婴儿瓶设计得到了农夫山泉的认可。希望这款,融合了热浪自己的设计风格和工业设计的方法和思维的国内首创母婴水瓶型设计,能成为一个经典设计,如同可口可乐有着百年历史的经典弧形瓶包装。

设计中的小细节,有没有感动到你?

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留下评论 全部评论(7)

  1. ray

    一本正经,胡说八道

  2. 匿名

    你们看完汽车玻璃水瓶子再做这个设计就不那么费劲了

    1. 美好中的WUSHANG美好

      本来在一本正经的看人家的推敲过程,结果被你的评论笑翻了

  3. 浪花儿

    好像饮水机用的。

  4. 梅子

    学习了~~每个不经意都是精心安排~

  5. cao, james

    棒棒的

  6. kkkk

    啥设计,最后一点水倒不出来,浪费!