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H&M

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H&M 于1947年由 Erling Persson 在瑞典创立,品牌名是由「Hennes」(瑞典语中「她」的意思) 女装与「Mauritz」男装品牌合并,各取第一个字母而成「H&M」。如今,H&M 是欧洲最大的服饰零售商,在全世界拥有 1500 多个专卖店。2016 年 6 月 8 日,《2016 年 BrandZ 全球最具价值品牌百强榜》公布,H&M 排第 79 名。

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H&M 之所以能横扫欧洲街头,得力于公司兼顾流行、品质及价格的三合一哲学,以及积极扩张的政策。H&M 的产品多元,提供男女消费者以及儿童流行的基本服饰,同时贩卖化妆品。

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H&M 服饰的平均售价只有 18 美元。公司认为,平价才能让消费者负担得起每一年、甚至每一季都去店中购买新推出的产品。这种策略最能吸引 15 到 30 岁希望随时都能追上流行的女性消费者。

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