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米兰国际家具展「中国处女秀」:有 7 件事儿你可能不知道

Milano600 11 月 18 日晚 6 点,上海,夜幕降临。

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位于延安中路的上海展览中心点起灯光,周围的氛围灯将这个欧式建筑渲染得像庆祝节日。2016 米兰国际家具展上海展展览预展正式开始。设计癖受邀参加,跟印象中的意大利 Style 一样,一个在中国人印象中该是颇为正式的开幕式活动,果然是以艺术的方式呈现。

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香槟、礼服、小提琴演奏、感性的发言、中英意三语的混搭交流……即使是像「设计上海」这样西方主办的展会上,也很少能够见到如此地道的西方仪式。

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预展现场交流

预展上除了卫星展,主场馆的所有品牌展位都已经开放,受邀观展的有媒体、品牌方、经销商、高端客户、设计师等,觥筹交错间,有设计交流、褒义交谈,更多的是对此次米兰国际家具展首次进入中国的预测观望以及期待。

预计很足,但还是低估了中国热情

19 日早上 10 点,米兰国际家具展上海展正式开始,从及时发布的新闻报道中可以看到大量关于人流量爆满的报道,就像设计癖当天的报道中提及的,主办方有些「招架不住」了。

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首日入场状况

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禁止入场通知

除了提前预约购票的观众,现场涌来的来自各地计划现场购票的观众。事实上,主办方对于观众的质量、数量进行了提前筛选,并对现场购票观众的估计有所判断,根据近几年前往米兰观展的中国观众人数激增的情况,主办方预估到会有大批观众,「我们估计会有许多现场购票的观众,也有应对措施,但是没有想到会有这么多」展会的中国承办方告诉设计癖,「所以在中午的时候采取了应急管制措施」。

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第二日增加采取措施引流

下午 13 点左右,展会官方在公众号上发布停止售票、进场的信息,即使有提前预约的观众也只能选择后两天进场参观,一位从北京观展的观众告诉设计癖「我计划是今天看展,然后已经买了晚上回北京的机票,看这个情况,也只能改签然后订酒店了」。

虽然在首日由于预计不足,现场出现了限流甚至为此发生冲突的情况,但主办方也及时采取了应对措施。并在第二天加装了围栏,采取秩序引流等措施。截止设计癖发稿时,展会官方为统计首日访问量,但展会主席 Roberto Snaidero 先生告诉设计癖:根据粗略统计,首日的人流量大约在 9000 人次,而我们在之前预计此次展会会有 2-2.5 万人次的总参观量,现在看来应该会超出预计。

关于米兰家具展的「专业观众」

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购票时参与筛选的问卷调查

在展会前期的观展报名时,米兰家具展的观展购票申请提示上就出现「专业观众」的字样,作为世界三大家具展会之一的米兰国际家具展,是业界极为专业的展会,筛选「专业观众」也是其特色,根据展会主席 先生的说法,「专业观众」的筛选大致涉及家具业经销商、产品设计师、室内设计师、建筑设计师、媒体等,在米兰的展会上还会预留一部分学生票,而此次的上海展会设置有现场购票,在此前未通过申请预约的观众可以通过现场购票进入。

但不论是提前预约还是现场购票,都要填写详细的个人信息,包括工作、职位等,这些关键信息还会被印刷在观展证上。许多观众对如此复杂的购票程序进行诟病,但对于这样的专业展会来说,信息的透明也使观展目的性增强,有助于参展商进行有效沟通。

上海展会 VS 米兰展会

如果在现场问及此次上海展会跟米兰展会的区别,你得到的答案基本都是「那哪能比?这个展会太小了」。

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米兰国际家具展米兰现场

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米兰国际家具展米兰现场

米兰国际家具展今年 4 月份举办了第 55 届,这个历史悠久的展会早已经成为设计界不可或缺的一部分。在 2000 年,从专业级的家具展扩展除了「米兰设计周」,此后的米兰国际家具展基本成为了设计界、艺术界的盛会,展览活动几乎遍布米兰整个城市。

根据资料显示,今年 4 月份的米兰展会汇集了全球 160 多个国家的 30 多万个参展商,仅厨房家具展就达到 2.3 万平方米,观众来自全球。而此次的上海展会主场馆为 56 个意大利经典品牌的展示,而展示场馆上海展览中心的全部展示面积为 3 万平方米,参观者主要为中国观众。

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米兰国际家具展上海展览

此次上海展会更像是一个 MINI 版本的米兰国际家具展。

从展会布置到策展设计,米兰国际家具展首次进入中国的尝试略显保守,似乎还抱有试探、怀疑的态度,但从受邀参展的 56 个意大利顶级家具品牌来看,此次米兰国际家具展进入中国还是颇有诚意。相对于中国庞大的消费市场来说,即使在此前对中国设计怀有诸多质疑,米兰国际家具展依然采取积极的态度,决定深度进入中国市场。

对于中国设计山寨及抄袭质疑,意大利参展品牌态度并不相同

米兰国际家具展确定在中国开展,毫无疑问这是一项重要决策,从几年前中国设计在米兰初次露面到今年 4 月米兰展会上「中国设计站出来」,再到此次的上海展会,中国设计一直期望走向世界并希望得到认可,这一路走来着实不易。但关于中国设计长久以来的抄袭质疑,参展的意大利品牌商的态度不尽相同。

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参展家具设计

「其实,我们之前对于来中国参展确实有所质疑,在米兰参展的时候,会有遇到来自中国的观众对家具的细节部分拍照,之后就可以在中国国内看到相似的仿品,有的甚至是一模一样。在前几年,这样的山寨品的出现对于我们的销量有很大影响,品牌在中国的销量排跟全球其他地区相比,排在靠后的位置,我们也尝试过法律途径,但也未能收到效果。」参展的一家意大利百年家具品牌的销售商告诉设计癖,「但是我们选择此次参与米兰上海的展会,首先是出于对于米兰官方的信任,其次,近几年,中国消费者的态度也在发生变化,我们品牌自身的影响力也在提升,更多的消费者会选择购买正品,所以中国市场是非常可观的。」

以该品牌为代表的对中国市场仍心存芥蒂的品牌还有不少,但大都表示,近几年中国从设计圈到普通消费者,越来越关注设计以及产品品质,所以愿意相信中国市场并保持积极态度。

与此不同的是,还有以 Fendi 为代表的在中国本就拥有较高知名度的品牌,对于中国的设计山寨并不在意。

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Fendi 在展会现场也颇受欢迎

「山寨当然有,像我们之前遇到过完全一样的设计,甚至在自己的产品上打上 Fendi 的 Logo,我们起初会选择法律手段进行抵制,但事实上即使存在大量的山寨产品,对我们的影响也并不大。我们在中国的销售量并不会受影响,而且 Fendi 在全球的销售量统计,中国和中东地区是排在最前列的,中国市场一直都是我们市场的重点。」Fendi CASA 的出口经理 Erik Zanotti 告诉设计癖,「而且 Fendi 的客户品位是处于消费群体的高端水平,他们不会选择仿品,而且 Fendi 在中国的知名度很高,也有自己的客户群体,中国市场对于 Fendi 产品也具有一定的鉴别力。」

由此可见,品牌的知名度以及制作工艺在山寨品对于市场的影响上占有重要位置,但是对于设计本身来说,不论是 Fendi 的设计师还是其他品牌,对于中国设计还存在防备心理,他们表示,或许一模一样的设计已经少见了,但是相似设计还是较多,而对于「灵感借鉴」等说辞他们也选择保留意见。

米兰国际家具展 VS 其他展会

《Objekt》(境界)杂志亚洲版主编冯辉常常游走于世界各地,参加全球各种大小不同的展会,闲聊时,她提到:米兰国际家具展上的许多百年经典品牌,长期参加米兰家具展,展位基本上都是固定的,年年都会来,有些固定的展位被占据长达几十年。在此次上海展会现场,许多参展品牌都表示,他们对于展会的选择有自己的判断,作为意大利的本土品牌,毫无疑问米兰国际家具展是首选参加,早已形成传统。此外,许多品牌都会提到也会选择参与巴黎家具装饰展和科隆国际家具展。这几大展会的共同点在于:注重品质及高端市场,参展设计在全球的设计、创意领域皆处于领先地位,几乎算得上权威,所以被称为设计界的风向标。

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米兰展会主席 Roberto Snaidero 先生接受受访

除此之外,类似伦敦设计周、北京国际设计周、设计上海等更加偏重泛设计的创意类展会,这些意大利品牌则表示不会参与,从观众群体到展会的主体风格,似乎并不符合他们的品牌定位。米兰展会主席 Roberto Snaidero 先生在采访中也谈到同是在上海栅栏中心举办的「设计上海」,他表示:「我们和上海设计或其他的展会,没有什么联系。目前没有和他们进行正式的沟通,但是他想在设计行业,或者家具行业,有更多的渗透都是一件好事。但是我们不会有任何的冲突,目前没有很多的联络工作。

在 17 日晚间,设计癖受邀参与「2017 设计上海」的新闻发布会,国内一家知名设计工作室的负责人告诉我们,他们并没有考虑参与米兰国际家具展,没有过多精力进行策划,可能更愿意参与「设计上海」这样活泼的展览。

就像米兰在设计界一直占据着较高地位一样,其展会以及设计品牌都更加习惯于自己的方式,对于伦敦设计周以及设计上海这样活泼、开放的展会,意大利 Style 还是略显拘束,一直看中高端市场的他们不知是否会有「高处不胜寒」的感觉。当然,意大利大多家具品牌并不适宜普通消费群体,一直游走在奢侈品与高端路线,真的活泼起来或许也会「水土不服」。

中国设计新力量受到关注

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米兰国际家具展上海展览卫星展现场

相对于意大利设计,中国设计确实处于起步阶段,但在近两年也渐渐得到认可,国内新锐设计师周宸宸在今年 4 月的米兰国际家具展上获得卫星展 Special Mention 奖,也是首次有中国设计师在该项目上获奖,也引起了设计界对于「中国设计」新力量的关注。此次米兰国际家具展将其颇具特色的「卫星展」也搬到了中国。

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中国年轻设计师作品

这次参与卫星展的年轻设计师是来自中国各高校的年轻设计师,共 41 人参展,这些参展作品前期经过报名、推荐、评审团筛选才有机会在展会上亮相。在展会现场,由米兰卫星展官方以及中国高校组成的评审团,将评出前三名最佳设计,这三位设计师的作品将被推荐免费参加明年的米兰国际家具展卫星展。

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卫星展创始人兼策展人 Marva Griffin 女士接受采访

卫星展创始人兼策展人 Marva Griffin 女士在接受采访时说到,「我们这次在中国推出卫星展,但是很困难,因为我们需要到各个高校了解情况,其实此前也有与中国的几所顶尖高校建立联系,比如北大、清华等,我们在走访学校时发现了许多优秀的作品,这些设计就出自这些在校的年轻设计师之手,很惊喜,效果也不错,之后的上海展览我们会扩大范围,并接受自荐报名,可以直接发送邮件给我,在往后会扩展到亚太地区,比如日本、韩国、新加坡等。」在谈到对于中国年轻设计师的评价时,她表示,「我非常喜欢来自中国年轻设计师的作品,他们应该受到重视。」

不论是周宸宸此次在米兰展会上的获奖还是将卫星展搬进中国,米兰国际家具展将意大利设计带进中国的同时,也在通过自己的方式让全世界认识中国设计,这些激励都将对中国设计新生力量起到积极的推动作用。

展会上高端客户的小插曲

在展会的第二天快要结束时,展会新闻中心来了一位「不速之客」,这位自称来自国内某巨头通信终端厂商,此次观展的目的就是采购大量高端家具,但从展会主办方办公室一直问到新闻中心,并没有找到一位对接的工作人员,「其实我对这些家具并不了解,我们只是希望可以来到这里采购一批高端家具自用,本想终于不用到米兰去,但是没想到在家门口办展依旧没有解决我的问题」这位客户表示,「在开展之前我有联系过主办方,但是好像并没有针对我们的业务。」

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米兰展会主席 Roberto Snaidero 先生接受采访

关于这个问题,米兰展会主席 Roberto Snaidero 先生曾表示:「此次进入中国开展,目的是为了增进贸易,我们也会组织一系列企业和企业的对接,B2B 的对接活动。因为中国市场不是一个固态的,它是一个动态的市场,在不断的变化当中,而且中国的文化有它的特点,意大利生产商需要了解更多中国的文化和市场特性,同时也需要做消费者教育方面的市场推广,让中国的消费者,更多的了解意大利的生产商。」

因而此次展会并未关注与高端客户的直接对接,但也无可厚非,此次米兰家具展进入中国还处于试探阶段,即使只是达成一方面的合作都是巨大的成功。

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上海展览中心

米兰国际家具展迄今为止已经举办了 55 届,半个世纪后首次走入中国,再加上设计界此前对于中国设计的质疑,这一步迈出得着实不易,意大利的家具设计品牌不可能放弃这个占据着全世界六分之一人口的巨大市场,而「中国设计」也亟待走入国际,获得认可,双方需求一拍即合,再加上米兰政府的文化交流支持,这场展会注定不会惨淡收场。仅从过去两天的观展热度以及中国观众的热情来看,这场展会已经成功。

展会前,许多中国原创品牌都表示采取「观望」态度,但显然,展会在中国的受欢迎程度远远超出预期,在此次「尝试」与「观望」之后,来自中国的原创设计或许需要更加脚踏实地,然后自信迈出与国际一线设计比肩的一步。

图片来源:米兰国际家具展(上海)官方、设计癖现场拍摄

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