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Nike前脚刚骗了80后,后脚又拉王俊凯忽悠00后

明星与运动品牌越来越分不开了,你发现了吗?

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Rihanna,蝉联多座格莱美、全英音乐和 MTV 音乐大奖的女歌手,也是 PUMA 女子系列创意总监兼全球形象大使,这是她从创意到设计细节全程指导的 PUMABY RIHANNA Collection系列,主打款 PUMA Creeper,融入了朋克味道,更加叛逆。

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美国说唱歌手 Kanye West 离开 Nike 以后,Adidas 火速与其合作,合力推出了 adidas YEEZY Boost 系列,而 YEEZY 系列鞋款所创造的市场话题度也让 2016 的鞋市呈现出井喷之势。

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侃爷与 Adidas 的合作可以说是 win – win 模式,侃爷为 Adidas 带来火爆人气,而 Adidas 诚意满满,还帮助侃爷推出 YEEZY 品牌服饰抢占潮流市场。

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再来说说我们的当红小鲜肉 TFBOYS 队长王俊凯,他与耐克是怎么搭上线的?

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3 月 8 日,王俊凯在微博中说,「要去见全球最厉害的设计师了,大家觉得我应该怎么设计自己的运动鞋呢?#AirMax# 」

3 分钟后,耐克转发了这条微博并配文说「Safe trip小凯!期待你在这次旅程中有收获,和我们一起创造 Nike Air 的新纪元。# AirMax #」

耐克要与王俊凯一起合作了!

而且这一次,王俊凯不是拍个广告做代言人,而是去参观耐克总部!去做「IMAGINAIR 创想家」!去约见传奇设计师 Tinker 和耐克设计团队!去当 Air Max 运动鞋的设计师!

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有人疑问,王俊凯这么小,怎么做设计?也有人提问,耐克一向是靠运动明星、运动气场推新品做宣传,这一次的运动原则哪去了?

想想看,耐克与王俊凯的合作目标其实很明显。耐克可以通过拥有火爆人气的内地组合 TFBOYS,通过这个青春活力的 95 后身后自带的 2265 万粉丝,开拓 90、00 后市场,建立同年轻消费群体的关系,毕竟过去一年耐克消费者「老龄化」所带来的不容乐观的销售业绩,着实让耐克很心塞。市场变了,代言的偶像自然变了。

对于王俊凯来说,通过与耐克的合作走进一线名人阵营,无论是对自身还是对组合市场的开拓,都是一件好事情。

面对上述两种质疑, 一件有趣的事发生了,耐克与王俊凯的首次合作就在微博上炸开锅,实现了极好的传播效果。因为王俊凯,耐克最火的一条微博诞生了!还登上了微博热搜!

原微博转发量达 198 万,耐克转发后达 178 万,这个数字在明星微博里不算突出,不过对比耐克曾较高的一次推文(伦敦奥运会期间,刘翔#活出伟大#)转发量 9万次,这一次真的火了!

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王俊凯飞往耐克总部前,穿上了 Air Max 1 Master,这是 Nike 为 Air Max 30 周年纪念发布的新款。

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到了总部,迅速进入参观与设计学习模式,运动也是必不可少的。

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最后的成品就是这款 Air Max Zero 运动鞋啦!表面平静的王俊凯,却用设计表达了自己内心自由奔放无拘无束的一面。「鞋身是蓝色,因为我想像风暴一样有冲击力,可以去到任何想去的地方,鞋底设计成涂鸦的图案,希望鼓励年轻人不受拘束探索各种可能,去玩去学去做,生活充满色彩。」

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他的设计还会参加耐克青少年品类 Air Max 设计活动。

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当然,双方合作不只是一款设计,也是 3 月 26 日 Air Max Day 30 周年纪念庆典的一项预热活动。

Air Max Day是耐克的一场专属节日,这个庆典活动是为纪念经典球鞋 Air Max 系列发起的,今年是Air Max 30 周年,也是Air Max Day的第 4 年,这一次全球 10 座城市都在举行Air Max Day,比如巴黎的蓬皮杜艺术中心、米兰、柏林、伦敦、伊斯坦布尔、莫斯科、曼谷、还有上海。

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王俊凯参与设计的这款Air Max Zero 运动鞋, 还在 Air Max Day 的投票环节获得了点赞第一。

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万万没想到的是,耐克只顾着精心预热 Air Max Day 了,却忘了向中国市场销售的 Hyperdunk 2008 FTB,这系列鞋涉虚假宣传登上了央视 315 晚会的名单,一直回避记者采访的耐克一时间招来许多负面影响,伤了不少中国粉丝的心。

距离央视 315 已经过去半个多月了,身陷二次气垫门事件的主角耐克终于在 3 月 17 日官方微博上发布了致歉涵,道歉态度诚恳,并根据新修订的消费者权益保护法,按照三倍赔偿原则给予消费者补偿,不过几番争执和耐克第二次陷入气垫门,中国消费者表示很心累。

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耐克最近的重头戏都放在预热和举行 Air Max Day 庆典及推出新款 Nike Air Vapormax 上了,这一次它也颠覆了传统运动名人代言的方式,邀请歌手李宇春演出,带着当红小鲜肉王俊凯做设计,与娱乐明星的火速互动的确不同于以往偏向运动风格来吸引消费者。Air Max Day 如期而至,刚刚经历了 315 气垫门事件的耐克人气衰落,它能靠明星效应扳回一局吗?比起耐克制造的庆典狂欢,中国市场消费者的心它要如何挽回呢?

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新款 Nike Air Vapormax

相比与 Adidas 与 PUMA,耐克一直以来以其偏向运动的风格来吸引消费者。竞争对手 adidas originals 去年签下吴亦凡、陈奕迅、范冰冰、Angelababy,之后, adidas originals 去年为 Adidas 贡献了 45% 的业绩增长。  PUMA 在与 Rihanna 合作后,收益方面也获得了大幅增长。国际运动大牌与各国拥有火爆人气的娱乐明星合作,的确是一个走进市场、再速品牌形象的有利策略。就销售利润方面,耐克过去的一年过的有些心塞,像竞争对手一样和娱乐明星的火速合体看来势在必行。

或许王俊凯的加入,和他自带的粉丝效应,能为耐克在人气和品牌形象上扳回一局。不过产品和传播,一起进步,才能掳获消费者的心呐!

图片来源:NIKE 微博好奇心日报凤凰网

耐克「明星新动作」,你怎么看?

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留下评论 全部评论(4)

  1. 金字塔

    他会建模吗?会渲染吗,会不会产品排版动画?设计的东西有多少是他自己的想法?还是听了别人的建议,随手画几张草图就说是他的设计?设计师你们服他吗?哪一个设计师不需要时间积累?在大学花几年时间通宵搞设计的,出来设计公司也要一直实习实习,就这样都不敢说做的好?他真的是天才?随便玩一下就说能做好一个设计?

    1. 你知道这种明星合作款是怎么运作的吗 nike只是借一个名气和风格而已 哪里需要他自己上手设计 人家和设计师交流几句就算他的合作款了 你太落伍了

  2. 拜托,人家是90后好吗

  3. 看着掏粪男孩就觉得恶心

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