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猫王创始人曾德钧 「我要用猫王·RADIOOO重新定义电台文化」

一个曾被誉为「中国胆机之父」的老顽童,带着他历经 11 年研发的产品在众筹中脱颖而出。两年前曾德钧带领着他的团队创立了中国首个时尚复古收音机品牌——猫王收音机。凭借纯实木手工打造,经典造型和蓬蓬声,猫王成为了众筹明星产品。如今,猫王不仅是消费升级与新零售时代下炙手可热的现象级产品,也成为年轻人心目中有趣生活方式的独特标签。

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就在今年的 8 月 6 日,猫王的子品牌 RADIOOO 全新上市。运用创新技术将海量网络电台内容与收音机的经典使用习惯完美结合。随着互联网技术的革新,各种纷杂信息在贪得无厌的掠夺我们的眼球,电台的媒介意义早已不复从前。可曾德钧不这么认为。他坚信,这种珍贵而有趣的声活方式,真实有温度的声音主张,能够唤醒隐藏在心底的所有信仰。可以说猫王·RADIOOO 的诞生不仅是为了复兴电台文化,更是为了声活乐趣而生!

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这一辈子就只跟声音打交道

曾德钧,音响专家。Hi-Fi 音响的先驱之一,中国第一台商业化胆机设计师,许多媒体称他为「胆机之父”」。当问起曾老师为什么做音响这么久,他笑着说:「我只会做音响,不会做别的。要说为什么坚持这么久,就几个字——喜欢音乐。」从第一次翻山越岭去寻找电台讯号,到去部队从事无线电工作接触高保真音响。可以说曾德钧一直走在音响行列的前沿,并把这个爱好变成了工作。从第一次受邀定做 100 多台收音机,得知用户不满意后全部召回修改赔了 16 万,到如今猫王众筹数次做到了 0 跳票 0 投诉。这就是曾德钧对音响的态度。

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虽然曾德钧不断的接受用户反馈改进产品,但他认为猫王猫王·RADIOOO 的诞生不是用户反馈的结果。他表示这个问题要回到最初:「这个产品究竟是要做一个现象级产品还是文化级产品?基于这样的思考,我们做了新的洞察所以产生了猫王·RADIOOO,我们希望它能引领新需求。」

猫王似乎从始至终都不是一个特别迎合商业化的品牌,那么他又受到过哪些阻力呢?其实猫王不能说不迎合商业化,而是在用自己的方式诠释着自己理解的商业化。他们认为他们是一个反主流、经典格调的品牌,反主流不是等于反对主流,而是会做跟主流产品价值逻辑略有不同的东西。评价商业化不能用褒义或 贬义来看待,商业是个中性词,商业化是一个品牌必须要面对的东西,而不是以迎合和追随为手段,应该是引领或创造自己的商业化。

阻力的话是一定会遇到的,比如在对大众与小众的判断与尊重上,如何权衡两个市场都是他们面对的阻力。比如他们对产品的功能做减法,放弃某些功能,让产品更加简单好用。有些人不理解,希望增加中波、插卡等功能,他们还是坚持不加,这样虽然失去了个别用户,但是赢得了更多用户的认同。

梦想不死 音乐不止 电台不息

 1964 年, Radio Caroline (海盗电台的真身)在英国成立,因为不满 BBC 和其他主流电台播放的流行音乐( BBC 每周留给摇•滚音乐的时间只有 2 个小时),再加上牌照管制,他们租了一艘配备大功率发射天线的货轮,停泊在英国附近的公海上,全天向英国本土 24 小时播放以摇滚乐为主的音乐。他们的口号是:「你全天的音乐电台」( Your all-day music station )。

1966 年 8 月,海盗电台赢得了 2300 万听众,接近英国一半的人口。1980 年在公海船上广播的海盗电台因风暴沉没,结束了长达 16 年的传奇。3 年后,又传奇复出,直到现在,Radio Caroline 依然在向全球播放另类音乐节目。

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猫王·RADIOOO 品牌受到海盗电台的影响很深。不光是猫王·RADIOOO,可以说整个猫王都受海盗电台的启发很深,海盗电台对他们最大的启发应该是独立的电台精神,独立的音乐精神。他们认同他,为他感动,是因为海盗电台体现了电台文化的核心魅力:自由、有温度的人情味和一些有趣的东西都在海盗电台体现出来,猫王·RADIOOO 就是基于海盗电台精神,还有海盗电台给他们的一些电台文化的启发而去创作的。这款产品的设计是独立和创新的,不但是世上第一款可以更换各种外形风格的音响产品,也是第一款可以通过积木叠加的方式添加功能和音乐内容的产品。通过这些变化,可以满足人们个性化、人格化、差异化的需求。

猫王·RADIOOO 并不是把收音机做成定位,而是把电台文化做成基础,其实在发布会上有跟大家沟通过,收音机这个词现在还是个名词,但在未来他会像 ROCK 一样,不仅是代表了音乐风格,更代表了一种生活方式,所以他们并不把自己定义为收音机,而是把猫王·RADIOOO 定义为基于电台文化的生活方式。现在大家对收音机的理解还限于只是收听传统电台,而猫王·RADIOOO 产品,不但可以收听传统电台,也可以通过叠加的Wi-Fi功能去聆听互联网音乐、播客等内容,还可以添加 AI 等功能,实现人机对话和智能家居的控制。

曾德钧希望用猫王·RADIOOO 来展现电台文化未来多元化的可能性,带给用户不同的惊喜和感受,他的前半生被收音机改变了,他的后半生希望能为改变收音机做点什么,猫王·RADIOOO 后面的两个 OO,代表了无限大「∞」,代表了生活得无限未来,无限惊喜。现在并不是所有人理解电台文化,但是当你真的体验的话,一定会带给你惊喜,所以猫王 RADIOOO 就是要将基于电台文化的声活方式带给大家。正如上面所说,猫王·RADIOOO 已经不是一台传统的收音机了,而是一个具有无限想象与延伸的人与声音内容的连接工具,连接着无限的可能性。

现代与复古的碰撞,个性与小众的满足 

为实现个性定制来满足用户的需求,曾经 moto X 系列就推出过高度个性的定制方案,但由于供应链成本,库存,品控等问题,被联想收购后就取消了定制方案。可见个性定制对于量产产品来说有多难能可贵。而全新发布猫王•RADIOOO 不仅把价格拉到了大众能接受的范围,还全系配置标准内胆,外壳自主更换,随心所欲。旋钮、天线等外观及功能配件均可按需求配置,让用户有了无限的选择。

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RAIDOOO 全新的模块化高度个性的设计理念,灵感来源于很多文化级品牌的一些特点,比如潘多拉,ZIPPO,乐高,他们都是在同一文化上面有无数的选择,所以这种模块化的设计理念,可以使人们在其中享受更多乐趣,还有电台文化带来的无限想象力。

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这次发布了七大主题,各有各的风格,曾德钧表示他喜欢现在的所有,也喜欢这样的设计所带来的无限想象力和无限的可能。他和我们一样期待着每一个新设计和即将推出风格迥异的新款式。

创新技术与经典习惯的完美结合

 起初猫王收音机采用了比较古老的电子管或晶体管元件,并且采用了纯手工的加工工艺,可以说是对经典收音机的再设计。而全新发布猫王·RADIOOO 产品却截然不同,除了延续了猫王经典的操作习惯,整体采用了先进的材料加工工艺以及全新的模块化设计,还加入了猫 key 的 Wi-Fi 模块。可以说猫王·RADIOO 产品将复古收音机的复古转化为设计语言,而大量运用现代技术去铸造产品本身。

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 猫王·RADIOOO 产品很与众不同的一个理念就是可 DIY,为了实现标准化内胆和个性外壳,猫王又遇到了哪些难题呢。首先是这款产品存在的逻辑是什么?下一个是这款产品如何才能承载他们期待的电台文化?再是如何能够承载可以无限叠加更多的功能?还有是如何可以让用户觉得如何更好玩?等等一系列问题。当然还不止这些问题,比如说如何标准化,还有可 DIY 属性使成本大幅提升,如何控制成本?再有就是外壳多样性上对风格如何选择?这些都是遇到的问题。为了解决这些问题,他们还专门出了厚厚的一本产品标准化手册。

在古典与现代的取舍上,猫王·RADIOOO 产品拥有如此的个性设计,却依旧保留了收音机最古老的旋钮,曾德钧认为他们保留收音机旋钮的体验恰恰是他们坚持电台文化的基础以及精神内核的一个体现。在目前主流的触控或者声控的体验上,人类最熟悉、最温暖、最易上手的就是转动。旋钮不仅符合人类最普世的交互,而且当你扭开这个旋钮,好的音乐,好的内容就会像水流一样源源不断的出来。他们就是带着这样的情感与物品交流,所以才会有这样有温度的熟悉的交互出现。当触控、声控成为主流的现在,这种物理的旋钮,才是一种个性。

用有温度的产品哲学倡导自由、个性的生活方式

在如今的速食文化时代,越来越多的功能成为了增加用户粘性的手段。当瀑布流不断让我们向下刷的时候,「电台」可谓是一种珍贵而有趣的生活方式。只需扭动一个旋钮,即可释放你的双手,甚至从未剥夺你的眼球。无论你在做什么,电台都在那里,永不停息。

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从 53 年前曾德钧第一次从收音机听到远方传来的声音以后,他就一直很着迷于收音机里传递出来的声音的内容、声音的质量、接收的距离、与人的关系、技术带来的变化。但是令曾德钧最难忘记的是对有温度的好声音、有态度的内容的追求,这种从技术追求到文化层面追求的转变,他从心里是想把电台文化传递给所有人,所以想要实现这样的传递,还是要基于理念,基于生活方式,基于文化。

图片来源:猫王

猫王在你心里是一种……?

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  1. 变现者

    非常喜欢曾老师和猫王传达的生活方式

  2. Contrail

    外形设计的都好好看

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